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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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涂料品牌如何以“包裝制勝”？

時(shí)間：2017-03-19 20:10:04 來源：包裝設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
近來，涂料行業(yè)的技術(shù)趨同，企業(yè)間的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如何把同質(zhì)化的產(chǎn)品塑造成為獨(dú)特或更高檔的形象？如何把同質(zhì)化的產(chǎn)品賣到更高的價(jià)格？這些是所有涂料企業(yè) 市場(chǎng)部面臨的頭痛問題。

　

　　涂料品牌 推廣如何’包裝制勝’？ 

　　俗話講，’廣告吸引消費(fèi)者，終端包裝打動(dòng)消費(fèi)者’。產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者接觸涂料品牌最直接的窗口，好的包裝能讓消費(fèi)者在第一次親密接觸時(shí)眼前一亮，迅速上海包裝設(shè)計(jì)建立好感，并最終影響到購買決策。由此可見，奧天策劃認(rèn)為涂料包裝是品牌宣傳推廣最直接、最有效，也是最省錢的方法與途徑。

　　一、涂料包裝設(shè)計(jì)在推廣中如何應(yīng)用？

　　1、特殊產(chǎn)品特殊包裝，彰顯特殊地位

　　基本每個(gè)涂料品牌都會(huì)有一款產(chǎn)品是’鎮(zhèn)山之寶’，要么是品牌的最高端產(chǎn)品，要么是品牌的新推產(chǎn)品，總之，需要借助這款產(chǎn)品提升品牌形象，或者帶動(dòng)整體銷量。因此，要讓消費(fèi)者逛涂料終端市場(chǎng)時(shí)，通過產(chǎn)品包裝一眼就能看出其特殊地位并被吸引，這是日常包裝設(shè)計(jì)中常見的任務(wù)。

　　2、相同產(chǎn)品不同包裝，實(shí)現(xiàn)渠道不同定價(jià)

　　相比快消品行業(yè)，涂料產(chǎn)品銷售更依賴渠道的推廣。

　　然而涂料市場(chǎng) 不同渠道的銷售模式相差較大，大賣場(chǎng)渠道側(cè)重以高性價(jià)比推廣，而裝修公司渠道，則側(cè)重高價(jià)格高提成推廣。為了占領(lǐng)更多銷售渠道，并避免同一產(chǎn)品在不同渠道銷售價(jià)格相差太大，最簡(jiǎn)單有效的方法是：’同一產(chǎn)品，多個(gè)包裝’，即同樣的產(chǎn)品在成分配方不改的情況下，分別針對(duì)不同渠道特征設(shè)計(jì)包裝，從而解決’同一產(chǎn)品差異定價(jià)’的難題。

　　如同一款抗甲醛內(nèi)墻漆產(chǎn)品，可以針對(duì)KA大賣場(chǎng)設(shè)計(jì)一款包裝，采用普通定價(jià)；而針對(duì)裝修公司則設(shè)計(jì)另外一款包裝，采用高價(jià)定位，為裝修公司或設(shè)計(jì)師等預(yù)留高額提成空間等。

　　3、老產(chǎn)品更新包裝，提升形象與檔次

　　消費(fèi)者永遠(yuǎn)喜新厭舊，涂料產(chǎn)品技術(shù)改進(jìn)卻不一定跟得上喜好的改變速度。

　　為了在變化的市場(chǎng)中維持不斷創(chuàng)新與新鮮的形象，改進(jìn)包裝，成為了不得已的替代方法。通過推出新包裝，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的更新和升級(jí)，更重要的，可以借此契機(jī)，提升產(chǎn)品形象檔次與價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)與形象的雙重升級(jí)。

　　二、涂料包裝設(shè)計(jì)應(yīng)避免什么誤區(qū)？

　　1、信息堆砌繁雜，主次不明晰

　　為了體現(xiàn)產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)，有的企業(yè)力圖把所有的產(chǎn)品賣點(diǎn)都放到包裝上去，但這種主次不分的傳播方式效果往往適得其反。

　　在有限的包裝面積里，面對(duì)一個(gè)紛雜而沒有重點(diǎn)的諸多符號(hào)與訴求，消費(fèi)者很容易被弄得一頭霧水，搞不懂這個(gè)產(chǎn)品到底有什么獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　2、盲目模仿國(guó)際品牌，刻板營(yíng)造國(guó)際形象

　　很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為，’國(guó)際的，就是高檔的先進(jìn)的’，為了提升品牌形象和產(chǎn)品檔次，刻意盲目模仿歐美品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　然而，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)包裝的審美觀與歐美有較大差異：歐美人文化素質(zhì)高，包裝感知側(cè)重文字，所以我們常見歐美產(chǎn)品包裝的主要元素是品牌名和產(chǎn)品名的英文字母；而中國(guó)人相對(duì)文化素質(zhì)低，包裝感知更多來自圖片，因此圖片元素為作為設(shè)計(jì)主體更容易吸引人們的關(guān)注與好感。

　　3、過度依賴特殊工藝提升檔次，忽略涂料桶印刷特殊性

　　為了彰顯產(chǎn)品的檔次與國(guó)際感，許多涂料企業(yè)不惜采用各種印刷工藝，如燙金、燙銀、印金等。然而高檔次與國(guó)際感與工藝應(yīng)用的數(shù)量不一定成正比，而且包裝桶受自身印刷制作材質(zhì)的限制，不一定能夠支持多種印刷工藝，依靠堆砌工藝來提升檔次，同樣是包裝設(shè)計(jì)的一大誤區(qū)。

　　涂料桶包裝印刷，一般是把圖案直接印刷在鐵皮上，受材質(zhì)的限制，一般只能在上面進(jìn)行四色印刷或?qū)Ｉ∷?。如果需要燙金或燙銀等特殊工藝，則是先選好類似顏色的金屬材質(zhì)，在印刷時(shí)漏出’

　　燙金’位置即可，因此，在油漆 桶的’燙金’、’燙銀’工藝嚴(yán)格上來說只能稱為金屬底色的’漏空’。而且采用該工藝的最大問題在于，由于金屬底色不是白色，會(huì)導(dǎo)致畫面中白色區(qū)域受底色影響而不純正，影響整體美觀。

　　因此對(duì)于對(duì)于油漆桶的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)應(yīng)側(cè)重在圖片和版式設(shè)計(jì)，而不是工藝的附加和應(yīng)用。

 

 

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