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從奧運(yùn)會會徽設(shè)計看東西方文化

時間：2017-04-01 18:47:37 來源：包裝設(shè)計資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　29屆奧運(yùn)會會徽第28屆奧運(yùn)會在雅典舉行，第29屆奧運(yùn)會將在北京開幕，而第30屆奧運(yùn)會的地點選在了倫敦。五環(huán)旗自西向東，又從東向西地進(jìn)行著傳遞。
　　奧運(yùn)會會徽是各屆奧林匹克運(yùn)動會的徽記，也稱奧運(yùn)會會標(biāo)。歷屆現(xiàn)代奧運(yùn)會的組委會都要為所舉辦的奧運(yùn)會設(shè)計會徽。會徽的圖案不僅要體現(xiàn)奧林匹克精神，而且還要反映出東道國和奧運(yùn)會主辦城市的特征。
　　早期會徽的藝術(shù)設(shè)計與奧林匹克宣傳畫很相似。第二次世界大戰(zhàn)后，會徽逐漸脫離了宣傳畫的模式，設(shè)計趨于簡潔抽象，蘊(yùn)意深刻。奧運(yùn)會會徽是每屆奧運(yùn)會最有權(quán)威性的形象標(biāo)志?！秺W林匹克憲章》規(guī)定，各屆奧運(yùn)會的會徽，未經(jīng)奧運(yùn)會組委會同意，不得用于廣告和為商業(yè)服務(wù)，從而保證了奧運(yùn)會會徽的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。
　　1988年漢城奧運(yùn)會會徽由藍(lán)、紅、黃三色呈旋渦狀的條紋和象征奧林匹克的五色環(huán)組成。三種顏色代表天、地、人“三元一體”的哲學(xué)含義，動態(tài)的條紋意指體育運(yùn)動，旋轉(zhuǎn)向上表示和諧進(jìn)步。內(nèi)向心的動態(tài)，比喻五大洲的選手走到一起；外離心的動態(tài)，寓意為通過奧林匹克精神，走向相互了解和世界進(jìn)步。
　　2004年雅典奧運(yùn)會會徽的主體是一個橄欖枝纏繞而成的桂冠，形狀近似古雅典城。在古代奧運(yùn)會中，桂冠代表冠軍的榮耀。另外，橄欖樹在雅典還被視為圣樹，橄欖枝象征和平，組成的圖案同時還象征生命圈、天空和大海。中國印是2008年北京奧運(yùn)會會徽。主體圖案為紅色調(diào)，似印非印，瀟灑飄逸，充滿張力，寓意是舞動的北京，象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國形象。
　　2012年倫敦奧運(yùn)會和殘奧會的會徽設(shè)計基于數(shù)字2012，按上下結(jié)構(gòu)組成不規(guī)則圖形，五環(huán)標(biāo)志和倫敦的英文字樣置于圖中。在奧運(yùn)會開幕之前，會徽將隨著時間的推移先后呈現(xiàn)粉、藍(lán)、綠和橙4種顏色。標(biāo)志說明了第30屆奧運(yùn)會舉辦的地點和主題，闡釋了倫敦所建造的場館，并提醒本國公民履行承諾，用奧林匹克精神去激勵世界上的每個人，拉近與青年人的距離。這一會徽將由2012年倫敦奧運(yùn)會和殘奧會共同使用，這在奧運(yùn)史上還是第一次。
　　雖然近幾屆的奧運(yùn)會會徽僅寥寥數(shù)筆，非常簡潔，但我們欣賞和比較時，仍可感覺到東西方文化上的企業(yè)品牌設(shè)計差異。色彩使用上，東方多用紅色和暖色，而西方多用藍(lán)色與冷色；東方設(shè)計更加注重本民族的特色，西方更加注重本國家的特點；西方設(shè)計中突出棱角，東方設(shè)計中突出弧線。當(dāng)我們變換思維方式或觀察角度后，便可以從奧運(yùn)會會徽的設(shè)計構(gòu)思中聯(lián)想到更豐富的文化藝術(shù)寓意。



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