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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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捧紅康師傅頂新集團(tuán)又來(lái)搞事情啦~這只網(wǎng)紅小黃雞更是有態(tài)度又萌翻天！

時(shí)間：2017-10-21 17:06:30 來(lái)源：包裝設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢(xún)
說(shuō)起頂新集團(tuán)，可能小伙伴都會(huì)有點(diǎn)陌生，但是提起康師傅、德克士、味全、全家FamilyMart這些品牌，相信大家都很熟悉，這些品牌都是頂新集團(tuán)旗下的哦！
  

 

今天我們說(shuō)到的這只網(wǎng)紅小黃雞，是頂新旗下的品牌真臻鮮的虛擬形象吉祥物。

 

真臻鮮品牌旗下的蛋黃酥產(chǎn)品是頂新集團(tuán)采取線上銷(xiāo)售的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如何塑造具有品牌基因的吉祥物？如何通過(guò)更符合年輕消費(fèi)者審美的包裝，來(lái)觸及到目標(biāo)消費(fèi)群體，并與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴，促進(jìn)銷(xiāo)量，是真臻鮮的目標(biāo)。也是上海豪禾廣告此次工作的重點(diǎn)。

 

吉祥物是品牌性格、品牌核心價(jià)值的集中形象化體現(xiàn)，也是傳遞品牌價(jià)值觀并且與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的手段，鑒于豪禾對(duì)于品牌理念的全方位整合思考，我們提出以下品牌包裝形象。

 

 

這些泛90后，喜歡什么？什么樣的形象可以打動(dòng)他們，為什么喪喪的懶蛋君可以爆紅網(wǎng)絡(luò)呢？為什么“我…..的像個(gè)200斤的胖子”會(huì)成為熱門(mén)句式？

 

 

最后我們發(fā)現(xiàn)自嘲、而且是有態(tài)度的自嘲，是泛90后解構(gòu)文化的一種方式，所以我們就選擇了和蛋黃近似，但更加亮眼的明黃色。以及這只萌萌、胖胖的小黃雞作為真臻鮮集團(tuán)的吉祥物和包裝主色調(diào)。

 

當(dāng)然只有醒目的顏色和可愛(ài)的小胖雞還是不夠的，更要有表達(dá)態(tài)度、討喜的文案。每一句都是更符合年輕的網(wǎng)絡(luò)化用語(yǔ)和幽默的自嘲。

 

 
 
 
 
 
 




 

這款討喜的包裝已經(jīng)在制作了哦，豪禾廣告有自己的印刷廠，保證出品的色值和工藝可控。

 

 

豪禾廣告品牌升級(jí)實(shí)效機(jī)構(gòu)，助您收獲品牌碩果。

 
 
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