估值蒸發(fā)76億美元 奢侈品大牌經受反腐之痛
原標題：估值蒸發(fā)76億美元 奢侈品大牌經受中國反腐之痛
全球市場咨詢機構Millward Brown進行的年度全球最有價值品牌調研BrandZ報告出爐，除了路易威登(LV)和香奈爾兩大品牌，今年其他奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計估值縮水76億美元，下滑6%至1050億美元。
根據采訪300多萬消費者和企業(yè)業(yè)績分析的結果，今年的BrandZ報告認為，奢侈品牌價值大縮水主要源于中俄兩國奢侈品銷售業(yè)績不佳，其中中國是因為政府大力開展反腐活動，中國國民用作禮品的奢侈品相關支出減少，俄羅斯則是因為盧布大貶值和西方對俄最嚴厲的經濟制裁。同時，由于一些奢侈品牌更重視獨家專屬經營，其他價格較低的品牌獲得了更多商機。Michael Kors和蒂芙尼(Tiffany)今年就是因此首次跌出前十。
此前另一咨詢機構貝恩也在報告中提到，中國政府落實并推進反腐倡廉，加上國內經濟增速放緩，加劇了奢侈品受到的負面影響。其報告稱，去年中國內地奢侈品市場較2013年下降1%，市場規(guī)模降至約人民幣1150億元，為該市場首次出現(xiàn)負增長。
上述BrandZ報告認為，今年LV和香奈爾在大牌奢侈品中表現(xiàn)突出，前者估值增長6%至274億美元，連續(xù)第十年位居奢侈品價值榜首，后者估值增長15%至90億美元，排名晉升到第四位，僅次于第二名愛馬仕(Hermes)和古馳(Gucci)。不過，即使是名列奢侈品第一的LV，今年在所有行業(yè)品牌中位次也有所下滑，由去年的第30名降至第34名。
上述BrandZ報告稱，奢侈品之中表現(xiàn)最差的是卡地亞(Cartier)，今年估值下降15%至76億美元，排名第六，普拉達(Prada)則是大減35%至65億美元。報告認為，普拉達產品售價高又缺乏創(chuàng)新，所以造成顧客流失。香奈兒和LV的表現(xiàn)要歸功于各自獨特的方式，前者平衡各地區(qū)的售價，鼓勵店內消費，后者以新的形象為品牌迎來第二春。
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