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阿里京東"520"隔空對話 傳統(tǒng)電商遭遇天花板

時間：2017-03-19 19:57:09 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：阿里京東“520”隔空對話 傳統(tǒng)電商遭遇天花板

　　“520”被譽為戀人之間愛慕的表達，這一天，阿里巴巴和京東也來了場隔空對話。昨天，阿里巴巴在杭州舉辦了“全球女性創(chuàng)業(yè)大會”，不少業(yè)內(nèi)人士認為，拉攏女性將成為阿里對未來新增長點的突破口。而京東在這一天發(fā)布了“618”店慶玩法，劉強東表示今年的主題將是突破性和創(chuàng)新。

　　在移動互聯(lián)大潮的推動下，阿里和京東都在為尋求新的增長點造勢。

　　馬云：未來世界的主力軍是消費

　　在馬云眼里，拉攏女性就是謀劃阿里的未來。昨天，阿里的全球女性創(chuàng)業(yè)大會邀請了一眾知名女性，如美國影星杰西卡·阿爾芭、《赫芬頓郵報》創(chuàng)始人阿里安娜·赫芬頓以及趙薇、柳青等，甚至還請來了全球數(shù)百位女記者。

　　“世界在變化，我認為女性在未來的世界將會成為真正的主宰，現(xiàn)在只是剛剛開始?！瘪R云說。

　　馬云的邏輯是什么?在他看來，第一次蒸汽機帶來的工業(yè)革命，是讓你更有力量;第二次是能源革命，是腦部的力量;而第三次工業(yè)革命則是未來30年，從IT到DT數(shù)據(jù)時代，講究的是體驗。所以，從經(jīng)濟領域看，上世紀房地產(chǎn)、制造業(yè)是主力軍，而未來世界的主力軍是消費。

　　馬云說，男人了解的是世界，女人了解的是心。世界從制造業(yè)走向服務業(yè)，真正解決體驗時代的方法就是用心去解決問題，在這方面，女人更具優(yōu)勢。

　　京東：上線“購物圈”分享購物體驗

　　與往年不同，一年一度的京東“618”店慶大促首次把社交融入進來，除了冰冷的數(shù)字價格戰(zhàn)，京東正在尋求用社交等方式，讓網(wǎng)購變得更加柔軟。而最近京東先后宣布優(yōu)衣庫、絲芙蘭等品牌入駐，拉攏女性的意圖早已明顯。

　　據(jù)介紹，今年京東“618”活動將從6月1日持續(xù)到6月20日，集購物、社交、娛樂于一體。京東透露，基于微信舌尖關系鏈的新功能“購物圈”已正式上線，微信好友可在此分享購物體驗，或通過好友曬單直接購買自己心儀的產(chǎn)品。

　　社交購物是京東的最新嘗試。此外，京東旗下拍拍商戶將第一批入駐手機QQ電商購物號。電商購物號具備微信訂閱號和服務號于一身，可實現(xiàn)精準推送和商品曝光。京東首席營銷官藍燁表示，今年“618”將為消費者帶來全球直供、智能生活、網(wǎng)絡金融、移動社交、全民娛樂和便利到家六個主題活動，希望打造更具體驗化的消費場景。

　　傳統(tǒng)電商遭遇天花板

　　京東此次“618”營銷的主題是“12年，初心未變”，而該主題廣告在朋友圈走紅后，國美等電商網(wǎng)站也趁機推出相應促銷方案。

　　京東和淘寶同是2003年成立上線，經(jīng)過12年的發(fā)展，傳統(tǒng)電商業(yè)務如今已難以撐起企業(yè)帝國的夢想，兩家在不斷向金融、創(chuàng)業(yè)孵化、物流等邊界擴充的同時，也在尋求突破傳統(tǒng)電商天花板的方式。

　　盡管從最新剛剛公布的財報來看，京東和阿里的優(yōu)異業(yè)績都超出分析師們的預期。財報顯示，京東第一季度交易額增長了99%，達到878億元;而阿里的交易額為6001億元，同比增長40%。不過，隱憂仍然存在，就像淘寶天貓聚劃算負責人張健鋒曾經(jīng)說的：“很多商業(yè)模式存在天然的天花板，今天你可能做得很愉快，但是規(guī)模增長后就會遇到各種問題。”

　　■新聞縱深

　　11·11，12·12，4·19，5·20……

　　且看電商造節(jié)史

　　“花店里的花又漲錢了，這是什么節(jié)奏!”在好心的老板提醒下，蔣雨才明白21號之后買花便宜的含義。520，網(wǎng)絡情人節(jié)的熱鬧，線下花店顯然也要湊一湊。

　　電子商務不僅改變了大眾的消費觀念，也讓生活中多了些莫名其妙的節(jié)日。自從阿里巴巴捧紅了“雙11”，這個原本普通的日子便成為“單身狗”們的天然代言。四根豎棍并排排列的效果，加上阿里公關團隊強大的忽悠能力，“敗家娘們”和“剁手黨”的自嘲其實是一個溫馨小家的甜蜜秀，“幫她清空購物車”也不過是單身狗感動白富美的有效手段。

　　“雙11”沒買過癮，還有緊隨其后的“雙12”。最高興的當然是商家，庫存可以繼續(xù)清一清，沒趕上“雙11”班車的小商家還可以再狂歡一把。

　　上半年怎能在寂寞等待中度過?一個三八節(jié)顯然不夠，那時候天氣乍暖還寒，春節(jié)補的貨還沒消化，還得面對此前積攢的賬單，實力有限。于是，419(For one night)、520(我愛您)應運而生。購物有禮，造節(jié)無罪。這是屬于你們的節(jié)日，誰敢說名不正言不順!

　　微信和網(wǎng)絡上一張張趣味漫畫讓節(jié)操碎了一地。這種近乎暴力的網(wǎng)絡語言才不要含蓄，越簡單粗暴，越能精準地捕捉到目標用戶。419，想約就說出來!520，愛她就喊出來!臺詞的背后是，來我這里約，到我這里買，包郵、折扣買一送一喲!

　　人造節(jié)不講究小清新，歡迎赤裸裸;不比拼誰有情懷，更在乎嗓門高;不害怕質(zhì)疑和嘲笑，只要你掏錢包。營銷號和段子手們早已準備好，炒作炮火猛烈，在網(wǎng)絡上配合對攻、群毆、約架、開炮。至于消費者是否審美疲勞，商家顯然明白道理，但又不能不去湊熱鬧。

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