原標(biāo)題：窩窩團(tuán)赴美上市 大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、百度糯米按兵不動(dòng)

　　北京時(shí)間5月14日,本地生活服務(wù)電商窩窩(原名“窩窩團(tuán)”)發(fā)布了2014年財(cái)報(bào),這是其今年4月8日赴美上市后的首份財(cái)報(bào)。該財(cái)報(bào)顯示,由于平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品在去年三季度進(jìn)行了重大升級(jí),第四季度凈收入總額為940萬美元,同比增長9.4%。平臺(tái)使用費(fèi)凈收入為480萬美元,同比增長46.4%。毛利率由去年同期的78.6%上漲至83.9%。然而這份財(cái)報(bào)似乎沒有得到資本市場的青睞,窩窩在美國東部時(shí)間5月18日收盤價(jià)為8.25美元,與其發(fā)行價(jià)10美元相比,已下跌17.5%。

　　窩窩是首家赴美上市的中國團(tuán)購網(wǎng)站,而占有行業(yè)較大市場份額的大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、百度糯米仍無動(dòng)作。

　　從窩窩上市,能看出什么?去團(tuán)購化瞄向市場更大的O2O(線上到線下)前途如何?5年來,團(tuán)購為何從“資本寵兒”變?yōu)椤巴顿Y毒藥”?記者采訪了相關(guān)人士。

　　“全國比較有競爭力的團(tuán)購網(wǎng)站不出5家”

　　團(tuán)購鼻祖Groupon2008年在美國正式上線,我國2009年底開始出現(xiàn)團(tuán)購網(wǎng)站。“2010年團(tuán)購網(wǎng)站迎來爆發(fā)式增長?！币子^國際分析師劉旭巍介紹,美團(tuán)、糯米、拉手、窩窩團(tuán)都是在2010年上線。

　　回想當(dāng)年,“團(tuán)粉”小曹曾經(jīng)為了某個(gè)團(tuán)購跑過大半個(gè)北京城。不過,在團(tuán)購網(wǎng)站野蠻增長時(shí)期,最瘋狂的不是消費(fèi)者,而是背后的投資者。據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2010年底至2011年上半年團(tuán)購行業(yè)企業(yè)從2612家增長至5300家,幾乎以平均每天10家的速度快速增長著?！皥F(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入門檻比較低,很多創(chuàng)業(yè)者紛紛加入,市場規(guī)模野蠻增長?！眲⑿裎≌f。

　　但隨著2011年至2013年負(fù)面新聞?lì)l現(xiàn),團(tuán)購網(wǎng)站交易量下滑,用戶活躍度下降,網(wǎng)站裁員關(guān)站、IPO折戟、資本斷糧……雖然也有手機(jī)端團(tuán)購爆發(fā)的利好變化,但無法挽回團(tuán)購網(wǎng)站從“資本寵兒”變成“投資毒藥”的趨勢。

　　易觀國際統(tǒng)計(jì),經(jīng)過盤整期后,截至2014年6月,團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)銳減至176家,存活率低至3.5%。并且,有研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,2014—2017年,團(tuán)購市場競爭呈現(xiàn)進(jìn)一步加劇趨勢?！澳壳?行業(yè)內(nèi)除了一些地域性團(tuán)購網(wǎng)站外,全國看來比較活躍的團(tuán)購網(wǎng)站也就十幾家,比較有競爭力的團(tuán)購網(wǎng)站不出5家?！币患掖笮蛨F(tuán)購網(wǎng)站從業(yè)人員透露。

　　“資本寵兒”為何被冷落

　　搞個(gè)團(tuán)購商家就爆滿,消費(fèi)者就排隊(duì)?2010年時(shí)團(tuán)購的火爆現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)很難看到了。

　　對(duì)此,劉旭巍分析,從資本角度而言,“團(tuán)購網(wǎng)站同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,靠燒錢打廣告奪流量,一旦融資鏈斷裂便難逃失敗的命運(yùn)。團(tuán)購行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)泡沫的典型行業(yè),團(tuán)購雖然有其盈利模式,能夠通過從線上向線下引流用戶,但是資本過度追逐就是噩夢(mèng)?！?/p>

　　另一方面,對(duì)于消費(fèi)者來說,雖然網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購最初的低廉價(jià)格和便捷服務(wù)讓人追捧,但由于行業(yè)魚龍混雜,一些網(wǎng)站的不規(guī)范做法使用戶體驗(yàn)大打折扣,損害了行業(yè)信譽(yù)。而且,隨著團(tuán)購市場逐漸成熟,團(tuán)購網(wǎng)站給出的折扣幅度也開始減少,消費(fèi)者從最初的狂熱變得越來越理性?！艾F(xiàn)在很少刷團(tuán)購網(wǎng)站了,吃飯的時(shí)候才會(huì)順便用手機(jī)查一下有沒有團(tuán)購?！毙〔苷f。

　　此外,窩窩的上市情況,也折射了當(dāng)前大家對(duì)團(tuán)購的判斷。

　　窩窩發(fā)行價(jià)10美元,融資4000萬美元,而很多創(chuàng)業(yè)公司在C輪、D輪融資時(shí)就能拿到這一量級(jí)的融資數(shù)額。截至5月18日收盤,窩窩股價(jià)8.25美元,也未受到市場熱捧。目前國內(nèi)團(tuán)購市場份額前三名被美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米占據(jù),其背后分別是阿里、騰訊和百度三巨頭的身影。雖然搶在優(yōu)秀小伙伴之前上市,窩窩能否突破巨頭重圍,還是懸念重重。

　　團(tuán)購網(wǎng)站集體“去團(tuán)購化”

　　如今,窩窩正在努力地去團(tuán)購化,2012年起轉(zhuǎn)型商城模式,2014年又推出“網(wǎng)店通”,目前,團(tuán)購只占窩窩營收的一成左右。

　　團(tuán)購雖然不那么火了,但是服務(wù)業(yè)的市場仍然大得讓人激動(dòng)?！俺院韧鏄肥且粋€(gè)巨大的產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在餐飲市場大概有3萬億元,酒店市場有3000億元,電影市場300億元,總體大盤是非常大的,整個(gè)吃喝玩樂的市場里面被互聯(lián)網(wǎng)影響的2%、3%只是很小的比例,還有巨大的增長空間?！泵缊F(tuán)首席執(zhí)行官王興認(rèn)為。在他看來,未來10年電子商務(wù)比拼的將主要是服務(wù)。

　　說到服務(wù)業(yè),在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代,整個(gè)團(tuán)購行業(yè)的目光都在瞄向市場前景更大的O2O。

　　王興認(rèn)為2015年將是真正的O2O大決戰(zhàn)之年。美團(tuán)已從團(tuán)購入手,深入滲透進(jìn)入酒店、電影、外賣等垂直領(lǐng)域,致力于打造連接人與服務(wù)的本地生活服務(wù)平臺(tái)。在線外賣、酒店分銷,甚至涉足婚慶……大眾點(diǎn)評(píng)、糯米也都在布局各自的本地生活服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析,面對(duì)當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的團(tuán)購行業(yè),只有差異化競爭,深耕產(chǎn)品,提升服務(wù),抓住消費(fèi)者才能抓住投資者。要借互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)口”起飛,最終還是需要自己會(huì)飛。