青青河边草免费观看电视剧新浪,青檬在线电视剧在线观看,青丝影院电视剧播放,青柠影视剧大全免费观看黑暗荣耀,青青河边草电视剧免费全集完整版第一集,青春期的妹妹,青青河边草免费观看西瓜,青青河边草高清免费版新闻

更負(fù)責(zé)的品牌升級戰(zhàn)略實效機(jī)構(gòu)

400-021-0866

首頁 作品案例 品牌全案 服務(wù)項目 品牌升級 豪禾智庫 關(guān)于豪禾 聯(lián)系我們

所在位置：

首頁> 品牌百科> 正文

國產(chǎn)奶粉破高成本困局 高優(yōu)奶粉助行業(yè)振興

時間：2017-03-19 19:57:39 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：國產(chǎn)奶粉打破高成本困局 優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉助行業(yè)振興

　　國內(nèi)奶粉價格高企一直廣受消費(fèi)者詬病，但當(dāng)國內(nèi)乳企推出低價奶粉時卻又受到質(zhì)疑。事實上，目前國內(nèi)乳企已經(jīng)用“全球資源+互聯(lián)網(wǎng)思維”的新模式打破了以往的傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售方式，從而生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的奶粉產(chǎn)品。而只有當(dāng)國內(nèi)乳企以國際品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品回報消費(fèi)者，才能讓國內(nèi)乳企重新崛起。

　　4月份的奶粉市場頗有看點。先是新希望集團(tuán)隆重推出售價只有99元的原裝進(jìn)口嬰幼兒奶粉;兩天后，雅士利宣布下半年也將推出百元左右的低價產(chǎn)品。至此，加上一年前即以130元低價格“攪局”上市的君樂寶——國產(chǎn)乳企的百元低價奶粉陣營正在加快形成。

　　如同君樂寶當(dāng)年一樣，新希望奶粉備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注和爭議的首先也是價格。對于99元“低價”這一說法，新希望營養(yǎng)制品有限公司總經(jīng)理王智很不認(rèn)同?！皣獾哪谭劬褪沁@個價位，這個價格支撐了國外奶粉企業(yè)幾十年甚至上百年的生存和發(fā)展?！蓖踔钦f。

　　反觀國內(nèi)奶粉市場，價格高企一直廣受消費(fèi)者詬病。分析原因，國內(nèi)洋奶粉售價之所以動輒就是國外價格的兩三倍，主要在于到岸成本、渠道成本、品牌構(gòu)建、營銷推廣和人力等五部分成本重重疊加。而國產(chǎn)奶粉雖在進(jìn)口稅費(fèi)上沒有成本，但由于原材料受制于人，奶源價格高，再加上渠道過多及商業(yè)氛圍等因素，也導(dǎo)致價格居高不下。

　　“奶粉的成本近三成是花在了渠道和推廣上?！比闃I(yè)專家王丁棉表示。比如君樂寶奶粉在去年上市時，之所以能首先“腰斬”所謂的主流價格，將首款奶粉定價130元，就是因為它提出了用“全球資源+互聯(lián)網(wǎng)思維”的新模式打破以往的傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售方式。君樂寶方面認(rèn)為，只有以國際品質(zhì)、高性價比的奶粉回報消費(fèi)者，才能讓國內(nèi)奶粉價格回歸理性，才能讓國內(nèi)乳企重新崛起。在銷售渠道上，應(yīng)充分發(fā)揮電商短、平、快的優(yōu)勢，省去中間各銷售環(huán)節(jié)的費(fèi)用與利潤，才能大大降低了消費(fèi)者購買奶粉的成本。

　　市場是個試金石。君樂寶的思路得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和熱烈回應(yīng)，截至3月底，該奶粉累積銷售額已突破3億元。

　　同君樂寶一樣，此次新希望奶粉上市，采取的也是“全球資源+互聯(lián)網(wǎng)思維”模式。在源頭上，直接從新西蘭尋找合作伙伴共同參股，奶粉從奶牛飼養(yǎng)、生產(chǎn)到灌裝全部在新西蘭完成;在銷售上，與京東合作，利用京東電商平臺垂直銷售，進(jìn)一步壓縮營銷成本。新希望集團(tuán)董事長劉永好表示，“質(zhì)量要好，價格要便宜，把這兩者做好，就一定有市場?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管是君樂寶推出的130元國產(chǎn)奶粉，還是新希望的99元原裝進(jìn)口奶粉，目前奶粉在電商渠道基本完成價格回歸，而未來該行業(yè)一定會在原料、成本、品質(zhì)上更趨透明。

　　“中國嬰兒奶粉價格總體進(jìn)入下行通道的趨勢已越來越明顯?！比闃I(yè)分析人士宋亮表示，在電商和海淘代購浪潮下，中國市場與國際市場加速接軌，奶粉行業(yè)已經(jīng)告別高增長和高毛利時代。雖然君樂寶、新希望的百元優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉新陣營，目前在大市場下還是“小氣候”，但值得重視的是這個陣營給市場、行業(yè)帶來的影響是深層次的、裂變性的，相信這個陣營引發(fā)的效應(yīng)會持續(xù)發(fā)酵，假以時日終會演變成大趨勢。

關(guān)鍵詞：
分享：

相關(guān)案例
Related cases

菌菇包裝設(shè)計-農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司

醫(yī)療器械vi設(shè)計_大健康品牌設(shè)計_品牌包裝設(shè)計公司-愛得樂

EIDERE（愛得樂醫(yī)療）品牌策劃案例-品牌設(shè)計

節(jié)能技術(shù)畫冊設(shè)計-環(huán)保宣傳冊設(shè)計策劃

中藥堂logo設(shè)計-中醫(yī)藥VI設(shè)計公司

和百盛HerbaSinica：豪禾設(shè)計賦能，中藥材包裝煥發(fā)新顏

相關(guān)文章
Related articles

上海豪禾新一代企業(yè)文化(4.0社會價值型)的作業(yè)流程及內(nèi)容

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細(xì)分市場行業(yè)標(biāo)識
打造全新的品牌視覺形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information