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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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香奈兒部分專賣店已降價(jià) 其他品牌暫未跟進(jìn)

時(shí)間：2017-03-19 20:45:05 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：香奈兒部分專賣店已降價(jià) 排隊(duì)搶購似大賣場

　　這兩天香奈兒(CHANEL)中國市場降價(jià)遭瘋搶的消息刷爆了微信朋友圈。

　　香奈兒宣布于2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各市場的價(jià)格差距，香奈兒中國內(nèi)地門店已悄然降價(jià)。不過，記者了解到，普拉達(dá)、LV等品牌暫未跟進(jìn)降價(jià)。

　　奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，香奈兒一直以來是奢侈品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)品牌，它的舉動(dòng)在釋放一個(gè)信號(hào)，中國人很快將真正享受消費(fèi)紅利，不出國門也可以買到價(jià)位合理的奢侈品。周婷對此評(píng)價(jià)稱，香奈兒此次的營銷很成功。至于香奈兒的做法是短期促銷還是長期策略，周婷認(rèn)為, “全球價(jià)格一體化是奢侈品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。”

　　其他品牌暫未跟進(jìn)

　　“你無法想象，當(dāng)時(shí)路過恒隆香奈兒專賣店，看到排隊(duì)搶購，真有一種錯(cuò)覺，仿佛置身大賣場似的。”Nicole向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者形容當(dāng)時(shí)的場景時(shí)，覺得太不可思議。

　　記者從香奈兒客服人員了解到，近期由于歐元匯率的變動(dòng)，下調(diào)了精品店中一些經(jīng)典系列手袋的價(jià)格，大部分手袋作了價(jià)格調(diào)整。

　　據(jù)了解，香奈兒宣布自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場的價(jià)格差距。首先調(diào)整的是經(jīng)典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。在歐洲售價(jià)上調(diào)約20%，中國內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小全球市場的價(jià)格差異，價(jià)差將不超過5%。除了手袋，香奈兒的腕表等其他產(chǎn)品也在降價(jià)，且幅度不小。

　　不過，目前來看，香奈兒的降價(jià)尚未引起大規(guī)模跟風(fēng)。普拉達(dá)貿(mào)易(上海)有限公司的工作人員表示暫無降價(jià)消息;LV官方客服中心人員也表示手袋目前沒有降價(jià)計(jì)劃;古馳(中國)貿(mào)易有限公司方面則表示對“調(diào)整價(jià)格”類問題不作回應(yīng)。

　　對于奢侈品品牌的現(xiàn)狀，周婷表示，“第一，中國的門店成了廣告牌和體驗(yàn)店，銷售非常慘淡;第二，銷售收入是增加了，但營業(yè)利潤嚴(yán)重下滑;第三，品牌在中國發(fā)展十幾年，已經(jīng)投入了大量的人力物力，開設(shè)了大量門店，運(yùn)營成本一直在增加，市場反而倒掛國外。如果中國地區(qū)價(jià)格依然居高不下，最終受害者是品牌自身。所以，必須讓一部分消費(fèi)回流到中國市場，重新調(diào)整全球價(jià)格體系，讓品牌的渠道重塑、定價(jià)策略、客戶管理形成良性的全球運(yùn)作機(jī)制?！?/p>

　　在周婷看來，相較于其他奢侈品品牌此前的各種悄悄地“打折”，香奈兒直接宣布降價(jià)的舉措顯得非常勇敢，它在行業(yè)中的示范作用勢必會(huì)形成風(fēng)潮。相較于進(jìn)奧特萊斯的Prada和Gucci等，香奈兒與LV從來不進(jìn)奧特萊斯，更不打折，甚至年年還要漲價(jià)，非常堅(jiān)定地保護(hù)自己的品牌形象。她特別提到，“在奢侈品行業(yè)，全球價(jià)格一體化是必然趨勢，而香奈兒的做法會(huì)加速奢侈品全球價(jià)格一體化的進(jìn)程。”

　　或?yàn)殡娚糖雷鰷?zhǔn)備

　　接到歐洲供應(yīng)商通知后，中高端時(shí)尚電商走秀網(wǎng)也在第一時(shí)間下調(diào)了相關(guān)品類價(jià)格。

　　據(jù)分析，香奈兒11.12款手袋在中國內(nèi)地的售價(jià)將從3.82萬元降至3萬元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元;Le Boy手袋中國內(nèi)地的價(jià)格從原先的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，境內(nèi)外價(jià)差縮小至1400元。

　　走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓對此表示，香奈兒重新梳理各個(gè)市場的價(jià)格，縮小各個(gè)市場之間的價(jià)格差，是奢侈品牌接地氣的開始。除了為打擊不規(guī)范的代購市場、提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗(yàn)之外，還出于整體消費(fèi)環(huán)境的考量。

　　紀(jì)文泓稱，2014年中國人76%的奢侈品購買發(fā)生在海外市場，中國內(nèi)地大量的奢侈品門店銷量不佳。蕭條的經(jīng)營狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價(jià)體系?！按送?，中國的電子商務(wù)發(fā)展太迅猛，使得信息更透明，而跨境電商的發(fā)展，使得線上零售快速增長?！?/p>

　　記者從天貓國際方面了解到，阿里和意大利方面正在醞釀一系列重大合作，利用歐元匯率波動(dòng)造成的價(jià)差，以及跨境電商的創(chuàng)新模式，把意大利品質(zhì)商品，特別是消費(fèi)者長期受到價(jià)格歧視的大牌商品，同價(jià)送上天貓和天貓國際。屆時(shí)，紅酒、火腿、橄欖油，甚至是Prada，阿瑪尼等意大利大牌將和歐洲同價(jià)，登陸天貓和天貓國際。

　　盡管跨境電商平臺(tái)目前的發(fā)展對奢侈品品牌帶來了一定的影響，但周婷表示，香奈兒未來也可能會(huì)走上電商之路，這是在做整體的戰(zhàn)略考慮?！耙坏┫隳蝺鹤越娚糖?，第一步要做的就是調(diào)整全球的價(jià)格體系;第二步是調(diào)整全球的供貨體系;第三步則要調(diào)整全球的服務(wù)體系?！钡撜f法未得到香奈兒方面的回應(yīng)。

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