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香奈兒歐洲漲內(nèi)地降價(jià) 或引發(fā)奢侈品降價(jià)潮

時(shí)間：2017-03-21 13:02:21 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：香奈兒歐洲漲20%內(nèi)地降價(jià)20% 或引發(fā)奢侈品降價(jià)潮



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品牌中國(guó)網(wǎng)配圖



“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購市場(chǎng)。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會(huì)引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢(shì)。

　　“只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日記者獲悉，奢侈品品牌香奈兒將下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)為縮小各個(gè)市場(chǎng)價(jià)差，打擊代購市場(chǎng)。分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)會(huì)引發(fā)整個(gè)奢侈品行業(yè)的降價(jià)趨勢(shì)。

　　在中國(guó)內(nèi)地降價(jià)20%

　　昨日，香奈兒公司給記者發(fā)來聲明稱，香奈兒決定自2015年4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，首先調(diào)整的是經(jīng)典款(11.12和2.55)與Le Boy Chanel手袋系列。

　　香奈兒中國(guó)區(qū)時(shí)尚部公關(guān)經(jīng)理Ras Tan對(duì)記者說，香奈兒在歐洲售價(jià)大概上調(diào)20%，中國(guó)內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小了全球市場(chǎng)的價(jià)格差異，價(jià)差將不超過5%。

　　據(jù)美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，11.12款手袋在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)從先前的3.82萬元降到3萬元，與漲價(jià)后的歐洲價(jià)格相比，價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元;le Boy手袋中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價(jià)縮小至1400元。

　　據(jù)報(bào)道，在過去5年內(nèi)，香奈兒的年均漲價(jià)幅度超過15%。香奈兒公司稱，此次調(diào)價(jià)的主要原因是縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差。因近來歐元貶值，拉大了各國(guó)之間原有的價(jià)格差距。此外Ras Tan對(duì)記者表示，目前代購市場(chǎng)對(duì)香奈兒品牌影響很大，尤其對(duì)歐洲消費(fèi)者產(chǎn)生很多沖擊，這次調(diào)價(jià)也是為了打擊代購市場(chǎng)，提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗(yàn)。

　　此前，巨大價(jià)差讓中國(guó)消費(fèi)者開始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國(guó)家血拼奢侈品。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較2013年下降了1%。而在全球奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元。

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