佳潔士接虛假?gòu)V告最大罰單 涉事廣告已停播
時(shí)間：2017-03-21 13:02:40
來源：品牌百科
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作者：豪禾品牌咨詢
原標(biāo)題：佳潔士聲明回應(yīng)虛假違法廣告：涉事廣告已停播
接到中國(guó)虛假違法廣告最大罰單，寶潔旗下佳潔士昨天發(fā)布聲明稱，該廣告已于去年年中全面停播。
3月9日，上海市工商局網(wǎng)站披露，佳潔士雙效炫白牙膏廣告宣稱“只需一天，牙齒真的白了”，經(jīng)審查，該美白效果系通過電腦修圖軟件過度處理產(chǎn)生，并非廣告牙膏的實(shí)際使用效果。佳潔士的行為構(gòu)成虛假?gòu)V告，被工商部門處罰款603萬元。
這也是國(guó)內(nèi)虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海工商局稱罰金是根據(jù)廣告法，按照廣告費(fèi)用的一定比例進(jìn)行處罰的。
佳潔士相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，佳潔士已于2014年配合工商部門完成相關(guān)處理程序，該條廣告自2014年8月起已經(jīng)停止播出?！氨敬翁幚韮H針對(duì)該條廣告表現(xiàn)手法不夠嚴(yán)謹(jǐn)，不涉及任何產(chǎn)品質(zhì)量問題”。
日化用品領(lǐng)域是虛假宣傳的重災(zāi)區(qū)。2014年多個(gè)化妝護(hù)膚品牌頻頻因?yàn)樘摷傩麄髟趪?guó)外被罰。其中法國(guó)歐舒丹被處以45萬美元的罰款。倩碧產(chǎn)品也涉嫌虛假宣傳遭到意大利反壟斷組織40萬歐元的罰款。
對(duì)遭遇凈利潤(rùn)下滑而積極瘦身的寶潔而言，這個(gè)重罰是雪上加霜。
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