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麥當(dāng)勞全球頻曝食品危機(jī)因業(yè)績(jī)不佳更換CEO

時(shí)間：2017-03-21 19:39:18 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：麥當(dāng)勞因業(yè)績(jī)不佳將更換CEO 全球各地頻曝食品危機(jī)

　　昨日(1月29日)，麥當(dāng)勞(MCD，NYSE)宣布，公司總裁兼首席執(zhí)行官唐·湯普森(DonThompso)將退休，史蒂夫·伊斯特布魯克(SteveEasterbrook)接任，3月1日生效。

　　記者了解到，在湯普森任期內(nèi)，麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)和表現(xiàn)均差強(qiáng)人意。在過去的一年，麥當(dāng)勞多個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)遭遇危機(jī)。在中國(guó)市場(chǎng)，麥當(dāng)勞遭遇了福喜食品安全事件，不僅形象受損，還不得不更換供應(yīng)商;在俄羅斯，公司四家麥當(dāng)勞門店被檢測(cè)出大腸桿菌，引起了俄羅斯政府部門的注意;在日本市場(chǎng)，公司近日也被曝食物中有異物，而之前其日本業(yè)務(wù)也受到了上海福喜事件波及。

　　食品安全危機(jī)很快反映到銷售上，數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞日本2014年12月的同店銷售額同比下滑21%;在美國(guó)本土，公司同店銷售額連續(xù)9個(gè)月下滑或持平。

　　對(duì)于麥當(dāng)勞的此次人事變動(dòng)，從股價(jià)上來看，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三開盤后，麥當(dāng)勞股價(jià)一度大漲3.4%。由于近年來業(yè)績(jī)低迷，麥當(dāng)勞股價(jià)在長(zhǎng)達(dá)兩年半時(shí)間里累計(jì)漲幅不到1%。

　　實(shí)際上，麥當(dāng)勞正處于變革期，公司在巨大業(yè)績(jī)壓力下采取了不少措施應(yīng)對(duì)，其中就包括人事變動(dòng)。

　　麥當(dāng)勞董事會(huì)非執(zhí)行主席安德魯·麥肯納表示，有關(guān)管理層變動(dòng)是在公司加速邁向創(chuàng)新和增長(zhǎng)新階段過程中發(fā)生的，董事會(huì)將繼續(xù)積極與管理團(tuán)隊(duì)合作，推動(dòng)麥當(dāng)勞在變革中取得進(jìn)一步成功。

　　記者了解到，伊斯特布魯克在管理公司歐洲業(yè)務(wù)期間提升了市場(chǎng)營(yíng)銷水平，推進(jìn)了菜單創(chuàng)新，并為數(shù)字化構(gòu)建了基礎(chǔ)。而數(shù)字化變革也被麥當(dāng)勞視為改革的重要方向之一。

　　麥當(dāng)勞全球官方網(wǎng)站的一則聲明曾表示，公司希望節(jié)省近1億美元的費(fèi)用，并將其重新導(dǎo)向優(yōu)先業(yè)務(wù)活動(dòng)中去，如數(shù)字和新的餐飲平臺(tái)等。

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