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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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華為手機(jī)挑戰(zhàn)蘋果三星 欲將海外收入再提高

時(shí)間：2017-03-21 19:39:29 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：華為手機(jī)欲將海外收入占比提至60% 挑戰(zhàn)蘋果三星

　　拓展海外業(yè)務(wù)將會(huì)成為2015年余承東身上最重的任務(wù)，在1月27日上午的業(yè)績分享會(huì)上，作為華為消費(fèi)者BG業(yè)務(wù)的CEO，余承東向外宣布了華為2015年的市場目標(biāo)：收入目標(biāo)為160億美元，出貨量將超過1億部。

　　“如果我們追求的是出貨量，現(xiàn)在早已經(jīng)是小米的兩倍，并且登上了全球第二的位置，但是銷量并不是我們的追求。”余承東在接受包括在內(nèi)的媒體采訪時(shí)坦言，華為目前沒有走出風(fēng)險(xiǎn)期，雖然Mate7和P7等系列在市場上形成了一定的口碑，但目前華為在高端依然沒有站穩(wěn)。

　　“2015年對(duì)于華為手機(jī)業(yè)務(wù)就像是遼沈戰(zhàn)役?！庇喑袞|表示，除了繼續(xù)向中高端市場發(fā)起猛攻，高端機(jī)型占比將會(huì)提升至整體機(jī)型的30%，華為也將會(huì)進(jìn)一步提高海外收入占比至60%。為此，華為2015年海外零售建設(shè)規(guī)模預(yù)計(jì)翻番，其中規(guī)劃了3.91萬個(gè)零售陣地，華為品牌形象店超過890家。

　　“外界可以期待華為2015年在海外的表現(xiàn)，一些重點(diǎn)區(qū)域華為會(huì)采取猛攻方式，向蘋果和三星市場發(fā)起挑戰(zhàn)?！比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)營銷副總裁邵洋對(duì)記者表示，從2015年起，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將多頭并舉，重兵布局海外十多個(gè)國家。

　　從1月27日公布的數(shù)據(jù)來看，華為手機(jī)業(yè)務(wù)部分市場進(jìn)入爆發(fā)期。其中，中東和非洲的增長達(dá)到了254%，拉美和歐洲的增長分別為104%和77%，亞太地區(qū)為122%。

　　盡管2014年華為終端業(yè)務(wù)突破百億大關(guān)，但面對(duì)美國市場，華為最好的智能手機(jī)卻遲遲不能上市。一個(gè)例子是，去年華為對(duì)外發(fā)布的Mate7雖然在市場上很有吸引力，但在美國市場仍然只能看到Mate2的身影。

　　余承東表示，歐洲原來都是運(yùn)營商為主的市場，我們也在學(xué)習(xí)怎么做渠道、做品牌，目前還不錯(cuò)?，F(xiàn)在來看美國還在轉(zhuǎn)折期，美國就像幾年前的歐洲一樣，我們?nèi)マD(zhuǎn)成華為自有品牌，走中高端路線，可能轉(zhuǎn)折的過程中會(huì)跌落再上去。

　　據(jù)了解，華為近日已經(jīng)向美國達(dá)拉斯、硅谷等地陸續(xù)派出200多人的隊(duì)伍，充實(shí)設(shè)在那里的研發(fā)和市場中心。2012年華為受到美國封殺后，曾大規(guī)模撤回律師團(tuán)、市場銷售等人員。

　　余承東表示，華為一直想要爭取美國市場，今年會(huì)看到比較大的改善，除了榮耀之外，華為品牌會(huì)在美國的公開市場進(jìn)行銷售。目前，華為在美國推出的獨(dú)立電商平臺(tái)gethuawei.com可以訂購Mate2，榮耀品牌將進(jìn)駐該平臺(tái)，同時(shí)在亞馬遜(美國)網(wǎng)站也會(huì)發(fā)售其中高端手機(jī)。

　　同時(shí)，為了海外業(yè)務(wù)順利展開，華為表示2015年在終端專利上將會(huì)做更大的投入。

　　邵洋對(duì)記者表示，目前華為每年的研究創(chuàng)新投入超過整個(gè)研發(fā)投入的10%。“從數(shù)量上看，目前華為在手機(jī)上的專利占據(jù)了中國手機(jī)終端專利的一半?！鄙垩蟾嬖V記者，截至2014年8月31日，華為終端共申請(qǐng)了7000件專利(發(fā)明專利，不包括1000多件外觀專利)，其中，中國申請(qǐng)5100件，境外申請(qǐng)1900件。

　　同時(shí)，邵洋稱2015年華為將在全球范圍內(nèi)全面挑戰(zhàn)三星，對(duì)華為手機(jī)來說是一個(gè)格局年和挑戰(zhàn)年。

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