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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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王老吉豪賭品牌和渠道 募資40億決戰(zhàn)加多寶

時(shí)間：2017-03-21 19:40:32 來(lái)源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：王老吉募資40億決戰(zhàn)加多寶 豪賭品牌和渠道

　　王老吉大健康母公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“白云山”)昨日復(fù)牌并宣布了一系列改革方案，其中一項(xiàng)引人關(guān)注的方案是百億融資計(jì)劃中的40億元資金將全部用于王老吉的品牌推廣及渠道建設(shè)。向王老吉大健康輸血是白云山勝訴一系列法律訴訟后的又一次大動(dòng)作，分析人士稱，王老吉乘勝追擊拼的就是品牌及渠道的突破，白云山的此次出手也是為了助力王老吉贏得官司后可以再次贏得市場(chǎng)。但能否如愿，還是要看王老吉下一步的實(shí)戰(zhàn)。

　　40億元輸血

　　王老吉大健康母公司白云山昨日宣布非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案，擬融資百億元，該規(guī)模也創(chuàng)下了A股醫(yī)藥行業(yè)定向增發(fā)融資規(guī)模之首。此外，白云山與阿里健康簽訂了戰(zhàn)略合作意向，同時(shí)馬云旗下的云鋒投資作為廣州國(guó)資系統(tǒng)之外惟一的戰(zhàn)略投資者參與到了白云山的百億再融資計(jì)劃。與此同時(shí)，白云山也公布了員工持股計(jì)劃，將企業(yè)與員工利益捆綁在了一起。

　　白云山方面向記者介紹，此次融資扣除發(fā)行費(fèi)用后的全部資金將用于王老吉大健康產(chǎn)業(yè)、大南藥研發(fā)平臺(tái)建設(shè)、大南藥生產(chǎn)基地一期建設(shè)、增資廣州醫(yī)藥有限公司、信息化平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目。

　　值得注意的是，百億元融資到手后白云山眾多子公司中王老吉大健康將成為最大的受益者。根據(jù)白云山的公告，本次募集資金中有40億元將增資王老吉大健康，為本次投資最大的方向，王老吉大健康回應(yīng)記者稱，這筆資金將對(duì)做大做強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)意義重大。

　　豪賭品牌和渠道

　　白云山的公告顯示，母公司白云山的資金將被王老吉大健康用于品牌推廣與渠道的建設(shè)，除此之外還將實(shí)施王老吉的國(guó)際化戰(zhàn)略，這筆費(fèi)用就多達(dá)24億元。剩余的16億元將投資于大健康產(chǎn)品自有基地的建設(shè)，包括三家灌裝產(chǎn)能基地和一家原液提取基地的建設(shè)。

　　“從白云山募集資金的用途就能看出來(lái)，廣藥下一步要在王老吉涼茶的推廣上大干一場(chǎng)。”一位接近白云山的業(yè)內(nèi)人士稱，2014年王老吉在多起廣告語(yǔ)案以及紅罐包裝裝潢案中獲得一審勝訴之后，其推廣勢(shì)頭猛增，母公司的輸血對(duì)于王老吉而言是及時(shí)雨。

　　在打贏官司之后，王老吉的市場(chǎng)表現(xiàn)十分活躍。例如，王老吉在跨年之時(shí)與江蘇衛(wèi)視合作，以冠名做娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo);此后又在其官方網(wǎng)站掛出“急聘3000快消人才”的消息，稱欲以富有競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)酬招聘覆蓋廣東、廣西、四川、海南、湖北等全國(guó)十余個(gè)省市的研發(fā)工程師、生產(chǎn)管理員等多個(gè)崗位?！斑@一系列的市場(chǎng)推廣對(duì)于王老吉而言是資金以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的考驗(yàn)，母公司的資金確實(shí)能夠成為王老吉堅(jiān)強(qiáng)的后盾?！鄙鲜鋈耸刻寡?。

　　贏得官司還未贏得市場(chǎng)是王老吉的真實(shí)現(xiàn)狀，在食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專家徐雄俊看來(lái)，在與加多寶之間的競(jìng)爭(zhēng)中，王老吉的渠道以及品牌營(yíng)銷(xiāo)是其明顯的短板。此次王老吉顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)，將大手筆投向品牌和渠道，這被業(yè)內(nèi)看做是聰明的應(yīng)對(duì)方案。

　　最后的機(jī)會(huì)

　　此前，中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬就指出，贏得一系列官司為王老吉的乘勢(shì)追擊提供了最好的機(jī)會(huì)，相反競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加多寶則正處于被動(dòng)局面，因此對(duì)于王老吉而言，只要把握好了這次機(jī)會(huì)，至少可以多追回幾成市場(chǎng)。

　　白云山昨日發(fā)布的公告顯示，王老吉大健康在2014年前三季度實(shí)現(xiàn)了58.2億元的營(yíng)業(yè)收入，凈利潤(rùn)為2.57億元。而公開(kāi)資料顯示，加多寶2012年的銷(xiāo)售收入就突破了200億元?；诖耍灿胁煌氖袌?chǎng)聲音認(rèn)為，王老吉雖然勢(shì)頭猛進(jìn)，但是要趕超加多寶還是要費(fèi)些時(shí)日和精力。

　　“有一點(diǎn)好處是，王老吉大健康背靠國(guó)企母公司，在政策和資金上都能保證及時(shí)輸血和傾斜，但是王老吉大健康本身如何將這些優(yōu)勢(shì)利用好才是關(guān)鍵?！鄙鲜鼋咏趵霞耸窟M(jìn)而指出，2015年將成為改變涼茶行業(yè)格局的競(jìng)爭(zhēng)年，而這場(chǎng)爭(zhēng)斗的結(jié)果更加取決于在加多寶仍然堅(jiān)守陣地之時(shí)，“有錢(qián)”的王老吉能否在品牌和渠道上有所突破，更有市場(chǎng)人士指出：“有錢(qián)與否僅是一方面，王老吉此時(shí)如何利用好資金，打造差異化的品牌和渠道才是王道，不過(guò)在加多寶已占得多半市場(chǎng)份額并有了鮮明的品牌特征之時(shí)，王老吉找好區(qū)隔仍有難度。”

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