原標(biāo)題：山西汾酒人事巨震三高管辭職 彎道超車計(jì)劃破產(chǎn)

　　12月26日晚間，山西汾酒連續(xù)發(fā)布兩份公告，股份公司董事長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)、獨(dú)立董事同時(shí)辭職。

　　對(duì)于年底突然進(jìn)行人事調(diào)整，公司做出了“根據(jù)證監(jiān)會(huì)有關(guān)法人治理結(jié)構(gòu)相對(duì)獨(dú)立的整改意見(jiàn)，進(jìn)行的正常人事調(diào)動(dòng)”的回應(yīng)，然而外界依然猜測(cè)，此次人事變動(dòng)或與業(yè)績(jī)不斷下滑的壓力和人事斗爭(zhēng)有關(guān)。

　　此次辭去股份公司董事長(zhǎng)一職的李秋喜曾以高調(diào)、強(qiáng)勢(shì)的作風(fēng)在業(yè)內(nèi)受到諸多質(zhì)疑。李秋喜曾多次公開(kāi)“炮轟”茅臺(tái)等虛假宣傳，將汾酒推至風(fēng)口浪尖。

　　而隨著業(yè)績(jī)不斷惡化，李秋喜曾經(jīng)高調(diào)制定的2015年實(shí)現(xiàn)200億元銷售收入的目標(biāo)恐更難實(shí)現(xiàn)。

　　辭職一事引發(fā)外界猜想

　　12月26日深夜，山西汾酒連發(fā)兩份人事變動(dòng)公告，公司三位高管同時(shí)請(qǐng)辭。

　　李秋喜提請(qǐng)辭去股份公司董事長(zhǎng)及董事職務(wù)，副董事長(zhǎng)王敬民和獨(dú)立董事沈沛龍也一同辭職。董事會(huì)稱，已收到三人的書(shū)面辭職報(bào)告，并同意選舉譚忠豹副董事長(zhǎng)為公司第六屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。同時(shí)，公司董事會(huì)席位亦有調(diào)整。

　　外界紛紛推測(cè)此次人事驟然變動(dòng)，與山西汾酒持續(xù)惡化的業(yè)績(jī)有關(guān)。

　　有媒體質(zhì)疑除業(yè)績(jī)壓力外，背后的人事斗爭(zhēng)或成為此次人事變動(dòng)的另一原因。對(duì)外界“高管迫于業(yè)績(jī)壓力引咎辭職”及“人事斗爭(zhēng)”的猜想，汾酒集團(tuán)董事會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張琰光在接受采訪時(shí)給予否認(rèn)。

　　張琰光告訴記者，此次人事調(diào)整是根據(jù)證監(jiān)會(huì)2013年12月對(duì)公司進(jìn)行例行檢查時(shí)，所提出的有關(guān)法人治理結(jié)構(gòu)相對(duì)獨(dú)立的整改要求而做出的。此前李秋喜、王敬民在汾酒集團(tuán)擔(dān)任多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)?！皩?duì)這種集團(tuán)公司和上市公司高管交叉任職的現(xiàn)象，證監(jiān)會(huì)提出了人事調(diào)整要求?！?/p>

　　而對(duì)于沈沛龍辭職，官方說(shuō)法是“因工作原因不適合繼續(xù)在公司兼任獨(dú)立董事，提請(qǐng)辭去公司獨(dú)立董事及董事會(huì)提名委員會(huì)主任委員、戰(zhàn)略委員會(huì)委員、薪酬與考核委員會(huì)委員?！?/p>

　　山西汾酒2013年報(bào)顯示，掌舵公司多年的一把手李秋喜同時(shí)任山西杏花村汾酒集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨委副書(shū)記，杏花村汾酒集團(tuán)酒業(yè)發(fā)展區(qū)股份有限公司董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記;王敬民兼任汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記，股份公司副董事長(zhǎng)。

　　對(duì)于交叉任職一事，早在去年12月13日，證監(jiān)會(huì)山西監(jiān)管局對(duì)山西汾酒進(jìn)行了為期10天的現(xiàn)場(chǎng)檢查，下發(fā)了《關(guān)于山西杏花村汾酒廠股份有限公司現(xiàn)場(chǎng)檢查情況的監(jiān)管關(guān)注函》。此次檢查出的問(wèn)題中指出獨(dú)立性不足：與集團(tuán)公司存在人員交叉、機(jī)構(gòu)重合的情況。

　　但對(duì)于為何選擇在一年后的此時(shí)進(jìn)行人事調(diào)整，張琰光解釋稱，前期準(zhǔn)備用了將近一年時(shí)間，對(duì)公司事務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，同時(shí)與省國(guó)資委主要領(lǐng)導(dǎo)多次溝通，直至國(guó)資委批準(zhǔn)。為公司在2015年能有更好的發(fā)展，選擇在年底進(jìn)行人事調(diào)整。

　　曾炮轟茅臺(tái) 激進(jìn)戰(zhàn)略遭質(zhì)疑

　　據(jù)公開(kāi)資料，2005年6月，曾締造“晉牌水泥”神話的李秋喜接受組織委派，擔(dān)任汾酒集團(tuán)總經(jīng)理，主持生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理工作。4年后的2009年，在山西汾酒召開(kāi)的股東大會(huì)上，李秋喜正式當(dāng)選新一屆董事長(zhǎng)，走至臺(tái)前。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，李秋喜作風(fēng)一貫強(qiáng)硬。李秋喜自稱“行業(yè)新兵”，2005年6月任汾酒總經(jīng)理以來(lái)的種種表現(xiàn)，被外界評(píng)價(jià)帶有濃重的“李秋喜色彩”。

　　李秋喜掌舵后，山西汾酒一改此前的低調(diào)作風(fēng)，高調(diào)喊出“中國(guó)酒魂”口號(hào)，對(duì)品牌及銷售渠道進(jìn)行整頓。隨后，“新兵”李秋喜發(fā)起兩場(chǎng)“正名運(yùn)動(dòng)”，矛頭直指行業(yè)龍頭企業(yè)茅臺(tái)。

　　2010年，李秋喜炮轟其他知名白酒企業(yè)關(guān)于獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)的虛假宣傳，其矛頭直指茅臺(tái)、五糧液等。一語(yǔ)激起千層浪。這些言論在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，同時(shí)也把山西汾酒推上了風(fēng)口浪尖。

　　此后李秋喜曾多次在公開(kāi)場(chǎng)合炮轟茅臺(tái)虛假宣傳。彼時(shí)方德智業(yè)酒類營(yíng)銷戰(zhàn)略顧問(wèn)王健評(píng)論稱，屢次炮轟事件都是“炒作”，不斷地向白酒老大茅臺(tái)開(kāi)火，其實(shí)是為了向行業(yè)前三靠攏。

　　2011年，李秋喜稱汾酒才是中國(guó)第一國(guó)宴用酒。隨后的2012年，李秋喜帶頭對(duì)茅臺(tái)提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出質(zhì)疑。2012年7月，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，遭到汾酒第一個(gè)公開(kāi)強(qiáng)烈反對(duì)并提交異議書(shū)。

　　李秋喜的一系列動(dòng)作和強(qiáng)硬的個(gè)人風(fēng)格受到業(yè)界諸多評(píng)議，毀譽(yù)參半。有評(píng)論者認(rèn)為，無(wú)論如何，李秋喜的炒作都給汾酒的品牌知名度做出了貢獻(xiàn)。

　　“彎道超車”計(jì)劃破產(chǎn)

　　在經(jīng)營(yíng)方面，李秋喜掌舵后，開(kāi)足馬力立志將山西汾酒做大做強(qiáng)。2012年汾酒集團(tuán)提前完成了100億元的銷售目標(biāo)，隨后又趁熱打鐵提出了2015年實(shí)現(xiàn)200億元銷售收入的目標(biāo)。

　　然而隨著2012年底以來(lái)白酒行業(yè)迎來(lái)寒冬，山西汾酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)逐漸出現(xiàn)下滑。2012年，汾酒雖已意識(shí)到行業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)冬期，但仍信心滿滿。

　　李秋喜除提出200億元發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖外，還提出要在這一輪發(fā)展中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。2014年，瀘州老窖、五糧液紛紛降價(jià)的大趨勢(shì)下，李秋喜堅(jiān)持汾酒沒(méi)有調(diào)價(jià)計(jì)劃。

　　然而，李秋喜的“彎道超車”并未實(shí)現(xiàn)。去年四季度，山西汾酒單季虧損2.26億元。今年前三季度，山西汾酒業(yè)績(jī)出現(xiàn)更大滑坡，從銷售規(guī)模來(lái)看，30億元的營(yíng)業(yè)收入同比下降43%，首次被古井貢酒超過(guò)，跌至白酒生產(chǎn)企業(yè)第六位。其凈利潤(rùn)為3.99億元，同比下滑66%。

　　至今，山西汾酒仍未從業(yè)績(jī)下滑中緩過(guò)氣來(lái)，其中，青花瓷、老白汾等大幅下降40%左右，青花瓷預(yù)計(jì)全年完成不到1000噸，杏花村也表現(xiàn)一般。更值得關(guān)注的是，至今渠道再備貨意愿仍未恢復(fù)。

　　“彎道超車已經(jīng)不可能實(shí)現(xiàn)了，未來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略會(huì)有變化，今年以百萬(wàn)年薪招聘區(qū)域營(yíng)銷總監(jiān)已經(jīng)說(shuō)明策略在調(diào)整?！毙幸饣?dòng)董事長(zhǎng)晉育鋒在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　對(duì)于200億銷售目標(biāo)，白酒專家趙義祥并不看好，“汾酒的根據(jù)地在山西，河南、河北和內(nèi)蒙古等省外板塊市場(chǎng)銷量不大，如今區(qū)域酒企都開(kāi)始把戰(zhàn)線收縮到大本營(yíng)。在這種情況下，從100億增長(zhǎng)到200億絕非易事?！?/p>

　　在2013年的一次采訪中，李秋喜總結(jié)自己上任以來(lái)改變了汾酒的觀念和發(fā)展模式，“我覺(jué)得我這三年當(dāng)上董事長(zhǎng)以來(lái)，給汾酒廠最大的就是改變了汾酒人的思維習(xí)慣，改變了汾酒的發(fā)展模式，我覺(jué)得這是汾酒發(fā)展這幾年來(lái)根本的一個(gè)變化，數(shù)字的變化并不重要，重要的是觀念的變化。”

　　今年12月16日的汾酒華北經(jīng)銷商年會(huì)上，李秋喜還在給經(jīng)銷商打氣：“困難是暫時(shí)的，回歸和改變只是時(shí)間的問(wèn)題。”他在會(huì)上提出了“上下游聯(lián)動(dòng)，培育汾酒產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力”、“板塊聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展”等“十三五”戰(zhàn)略構(gòu)想。

　　而就在十天后，12月26日，現(xiàn)年53歲的李秋喜即辭去公司董事長(zhǎng)及董事職務(wù)，同時(shí)辭去公司董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。

　　李秋喜是否會(huì)幕后操控仍存疑

　　高層的人事變動(dòng)后，山西汾酒在未來(lái)經(jīng)營(yíng)方向上將有哪些新氣象，頗受外界關(guān)注。

　　“李秋喜在任職期間做了很多另類的事情。他的這種炒作、叛逆行為的營(yíng)銷方式，在白酒行業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)期有過(guò)一定效果，但未來(lái)的發(fā)展還是要靠扎實(shí)、穩(wěn)健的戰(zhàn)略和營(yíng)銷方式。”白酒行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，此番人事調(diào)整后，汾酒將翻開(kāi)新的一頁(yè)。他認(rèn)為山西汾酒未來(lái)會(huì)在經(jīng)營(yíng)方向上有新的舉措，制定一些更接地氣、更合理的市場(chǎng)戰(zhàn)略，創(chuàng)造出新的業(yè)績(jī)。

　　公司股價(jià)方面，12月29日，即上周五晚間發(fā)布人事調(diào)整公告后的首個(gè)交易日，山西汾酒股價(jià)微漲1.94%，報(bào)收23.69元。

　　白酒行業(yè)專家鐵犁認(rèn)為，未來(lái)在戰(zhàn)略上，汾酒還需要調(diào)低高端白酒的占比，鞏固省內(nèi)市場(chǎng)，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加切合實(shí)際。

　　但因此次人事調(diào)整僅為上市公司層面，辭去上市公司董事長(zhǎng)一職后，李秋喜目前仍為汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)。有分析認(rèn)為，以李秋喜一貫的強(qiáng)勢(shì)個(gè)性，此次辭去上市公司董事長(zhǎng)一職，李秋喜是否轉(zhuǎn)為幕后操控仍然存疑。