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格力董明珠稱已下定決心 欲利用價格戰(zhàn)清場

時間：2017-03-21 19:40:45 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：格力董明珠稱堅決“清場” 新一輪價格戰(zhàn)再起

　　歲末，格力將掀起新一輪空調價格戰(zhàn)，高庫存與價格競爭疊加，空調業(yè)一片血雨腥風。分析師稱，“明年空調業(yè)要有過苦日子的準備”。

　　格力電器董事長兼總裁董明珠近日在一個經銷商會議上表示，“今年下定決心，一定要清場”;“我們后面還會有活動，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會停止行動?！?/p>

　　今年國慶，格力一改常態(tài)，以低價大力促銷;其后，又啟動“以舊換新”活動，2005年前的格力空調可抵1000元，來換購格力的變頻空調。董明珠的上述表態(tài)，意味著格力掀起的空調價格戰(zhàn)還將延續(xù)。

　　記者昨天(24日)從一家格力專賣店獲悉，格力空調計劃從12月26日起掀起第二波的裸價風暴，具體價格25日公布。該專賣店負責人透露，預計比平時價格低5%~10%，但比國慶促銷價格略高一點，估計年底促銷維持一周時間，“總廠出資源，我們基本利潤保證。”

　　也許是已經經歷了前兩次“價格戰(zhàn)”的洗禮，各空調企業(yè)至少表面上已經不再恐慌。

　　某大型空調企業(yè)的國內營銷負責人認為，“格力只有打價格戰(zhàn)唯一一條路了，為了消化庫存、完成業(yè)績任務。我們預計，格力到明年1月、2月還會打價格戰(zhàn)，這不是奇怪事?！彼J為，未來5~6年，國內空調市場仍有剛性需求，目前農村每百戶居民的空調保有量只有20~30臺，而其他白電有60~80臺。“明年對庫存高的企業(yè)是平臺期，對庫存少的企業(yè)是機會?！?/p>

　　奧克斯空調發(fā)言人李柏強表示，今年涼夏，8 月以后，空調業(yè)庫存達到歷史上最高水平，加上國內外經濟形勢不好，因此“明年要看天氣”。空調還有巨大的市場，農村空調上墻率不高，“如果明年熱，會好過;如果不熱，大家都沒好日子過?！?/p>

　　但是，“空調業(yè)前6名一直穩(wěn)定，各具特色、各有渠道”，李柏強認為，如果一線品牌打價格戰(zhàn)，缺少技術、渠道的三四線品牌最痛苦，“奧克斯、志高、海信科龍的國內外銷量均超過500萬臺，都有一定的抗寒能力。”

　　格蘭仕空調總監(jiān)甘建國也認為，主要的空調企業(yè)現(xiàn)在都追求創(chuàng)新，各有各的生存渠道。“明年我們還是會聚焦互聯(lián)網人群，3月份會聯(lián)合天貓、京東有新的發(fā)布，讓用戶有參與感。價格戰(zhàn)要打，產品也要更加差異化、個性化?！?/p>

　　TCL空調相關負責人則表示，格力持續(xù)低價促銷，還是庫存壓力大。據(jù)了解，空調業(yè)前兩名的庫存總和接近3000萬臺?！斑@么大的庫存，明年將血雨腥風，前不久月兔空調已倒下。明年上半年比較難，要看天氣。如果天氣熱，庫存才能賣完?！盩CL也在推“以舊換新”，但換購的是智能變頻空調，并積極布局電商，與京東一起推廣空調定制的新玩法。

　　奧維咨詢學院院長張彥斌向記者分析說，董明珠所說的“清場”，并不是一次、兩次價格戰(zhàn)就能“清”的。中國市場很大，美的、海爾、海信科龍、志高、奧克斯、TCL等都有各自的渠道。價格戰(zhàn)短期還可以，長期的話資本市場也會有壓力。

　　“今年空調業(yè)還可以，雖然下半年經濟壓力大，但全年空調的銷量、銷售額還是增長的，特別是銷售額，這說明空調還是有發(fā)展空間?！睆垙┍箢A計，明年如果格力繼續(xù)打價格戰(zhàn)，空調業(yè)的利潤將降低，“大家要有過苦日子的準備”。

　　另一空調業(yè)內資深分析人士認為，格力的價格手段還會延續(xù)，已經成為常態(tài)，“格力對規(guī)模的追求從沒如此饑渴”?！?月底，業(yè)界恐慌，現(xiàn)在大家都適應了，不接受也不行?？照{業(yè)前幾年是好日子，格力、美的空調的價格都較高，給其他品牌留下了生存空間。它們現(xiàn)在價格向下擠壓，加上產品智能化轉型，整個空調業(yè)都處于調整期。明年空調業(yè)，謹慎悲觀。”

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