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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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蘇寧云商線上線下全面進(jìn)軍超市 前后臺(tái)建設(shè)全面完成

時(shí)間：2017-03-24 11:07:07 來(lái)源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：蘇寧云商線上線下全面進(jìn)軍超市

　　“我們不講電商，我們是互聯(lián)網(wǎng)零售商。”蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民在一次談話中強(qiáng)調(diào)。而這家互聯(lián)網(wǎng)零售商于1月7日宣布正式進(jìn)軍超市領(lǐng)域，似乎也正是在為其一直強(qiáng)調(diào)的“線上線下全品類(lèi)產(chǎn)品的‘沃爾瑪+亞馬遜’”的定位進(jìn)行布局。

　　實(shí)際上，蘇寧超市在2014年初就已正式成立獨(dú)立公司。而此次蘇寧正式宣布全面進(jìn)軍超市領(lǐng)域，意味著其前后臺(tái)建設(shè)已全面完成。

　　據(jù)蘇寧超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，蘇寧超市將成為行業(yè)內(nèi)首家同時(shí)擁有線上平臺(tái)和線下門(mén)店雙渠道的超市。此次蘇寧超市借春節(jié)發(fā)起“蘇寧超市超級(jí)年貨節(jié)”，是蘇寧超市實(shí)現(xiàn)O2O融合的第一步。

　　首家雙渠道超市

　　“有別于傳統(tǒng)線下超市和傳統(tǒng)的線上超市，蘇寧超市將是行業(yè)內(nèi)首家同時(shí)擁有線上平臺(tái)和線下門(mén)店雙渠道的超市——線上滿足人們無(wú)處不在的購(gòu)物需求;線下實(shí)體+虛擬出樣，實(shí)現(xiàn)人們聚會(huì)、休閑、購(gòu)物、樂(lè)趣的需求;而手機(jī)移動(dòng)端，將成為二者間的重要紐帶?！碧K寧超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　事實(shí)上，雖然有線上線下雙渠道超市的定位拔得頭籌，但蘇寧也不得不面對(duì)超市業(yè)已是一片紅海的現(xiàn)實(shí)。論線上超市，一號(hào)店已經(jīng)做得風(fēng)生水起，論線下超市，先不提家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)却笮偷目鐕?guó)企業(yè)，就連南京本地的華潤(rùn)蘇果也已深入人心。蘇寧超市的底氣何在?

　　蘇寧超市負(fù)責(zé)人介紹，蘇寧線下1600多家門(mén)店是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、以及O2O融合的最大優(yōu)勢(shì)所在。據(jù)悉，蘇寧超市目前已在全國(guó)1600多家門(mén)店開(kāi)設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)“虛擬年貨超市”，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描虛擬年貨，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或移動(dòng)端易付寶等多種方式進(jìn)行支付，年貨馬上送到家。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，蘇寧進(jìn)軍超市領(lǐng)域有三大優(yōu)勢(shì)，1600多家線下門(mén)店，排名前三的線上平臺(tái)蘇寧易購(gòu)，以及強(qiáng)大的自有物流倉(cāng)儲(chǔ)配送。蘇寧擁有這三大自營(yíng)平臺(tái)無(wú)疑將極大助力其O2O融合。

　　5年內(nèi)開(kāi)設(shè)500家

　　蘇寧超市自2014年初正式成立獨(dú)立公司后，就一直在默默地?cái)U(kuò)軍備戰(zhàn)。

　　2014年5月20日，線上的超市頻道在蘇寧易購(gòu)上線，而線下超市的第一步就是在蘇寧旗下的各類(lèi)門(mén)店中開(kāi)設(shè)“精品互聯(lián)網(wǎng)超市”，即蘇寧精選超市，定位為“大眾+精品”。去年8月8日，首家蘇寧精選超市已在南京正式開(kāi)業(yè)。

　　2014年下半年，蘇寧超市通過(guò)單品大促積累了營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、提升了知名度，并進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段。蘇寧易購(gòu)超市頻道也實(shí)現(xiàn)了本地化運(yùn)營(yíng)，日均流量、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　“我們此次借春節(jié)時(shí)機(jī)全面進(jìn)軍超市業(yè)，不是和線上搶份額，而是要利用線上特有的便利性和線下傳統(tǒng)超市巨頭搶份額，做大線上蛋糕?！碧K寧超市負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前以食品為主的超市類(lèi)商品線上銷(xiāo)售在食品零售總額中的占比還不到1%，也就是說(shuō)線上超市對(duì)比線下超市的體量還非常小，才剛剛起步。

　　據(jù)了解，蘇寧計(jì)劃5年內(nèi)在一線城市開(kāi)設(shè)500家互聯(lián)網(wǎng)超市，到2020年開(kāi)設(shè)1000家互聯(lián)網(wǎng)超市，開(kāi)辟新的連鎖戰(zhàn)場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市成本并不高，卻是O2O融合的優(yōu)秀范本，一方面門(mén)店客流可以轉(zhuǎn)化為線上超市用戶，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)虛擬超市也能為線上超市和門(mén)店引流，增加用戶黏性。

　　據(jù)蘇寧超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年，蘇寧將加快超電器化的步伐，打造線上虛擬、線下實(shí)體的綜合性交易平臺(tái)。蘇寧超市作為重要板塊，承擔(dān)著引流器和增加用戶黏性、復(fù)購(gòu)率的角色。此外，蘇寧超市也將凸顯蘇寧的全品類(lèi)形象。

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