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聯(lián)想欲復(fù)制成功路徑 國際大婚助聯(lián)想PC登頂

時(shí)間：2017-03-29 15:11:19 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：聯(lián)想手機(jī)能否復(fù)制PC登頂之路存疑:全球布局緩慢

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品牌中國網(wǎng)配圖

　　成功可不可以復(fù)制?上周，聯(lián)想靠收購坐上智能手機(jī)全球第三的寶座，似乎正在復(fù)制全球PC業(yè)登頂?shù)某晒χ贰?/p>

　　10月30日，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶在美國召開記者視頻會議，宣布聯(lián)想收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)正式完成，聯(lián)想手機(jī)加上摩托羅拉手機(jī)，以2560萬臺的季度出貨量成為全球第三大智能手機(jī)廠商，僅次于三星和蘋果，市場份額增至8.7%。

　　此前依靠國際并購與合資，聯(lián)想先后吃下IBM的PC業(yè)務(wù)、日本和德國的電腦廠商，從而登頂PC全球老大的寶座，連續(xù)六個(gè)季度穩(wěn)居全球個(gè)人電腦市場銷量首位。此次收購摩托羅拉，聯(lián)想在全球智能手機(jī)市場挑戰(zhàn)蘋果和三星的腳步正在加快。不過，移動互聯(lián)時(shí)代的手機(jī)之路和固網(wǎng)時(shí)代的PC之路并不完全相同，聯(lián)想的復(fù)制還面臨多個(gè)挑戰(zhàn)。

　　“國際大婚”助聯(lián)想PC登頂

　　10月30日晚上，位于上地九街的聯(lián)想北研大廈一派喜氣。大廈的大廳有服務(wù)人員提供免費(fèi)美味披薩，披薩上面是聯(lián)想和摩托羅拉的品牌圖標(biāo)。用聯(lián)想人的話說，這是為聯(lián)想和摩托羅拉的大婚定制的慶祝食物。在隨后的記者視頻會議上，聯(lián)想的公關(guān)人士以及楊元慶本人，分別宣布聯(lián)想和摩托羅拉大婚喜訊。

　　楊元慶表示，聯(lián)想第三季度為全球第四大智能手機(jī)廠商，收購?fù)瓿珊螅?lián)想整合摩托羅拉移動后，季度出貨將達(dá)2560萬臺，市場份額增至8.7%，超越華為，也將再次拉開與小米的差距，繼續(xù)鞏固全球第三大智能手機(jī)廠商位置。目標(biāo)年銷量超過1億臺。

　　這并不是聯(lián)想的第一次大婚。2004年底聯(lián)想以12.5億美元收購IBM PC業(yè)務(wù)時(shí)被指為“蛇吞象”，2011年聯(lián)想和日本NEC成立合資公司，打開日本PC市場;2011年收購德國電腦生產(chǎn)商Medion，撬開歐洲市場;2012年收購巴西CCE;2014年先后收購IBM X86服務(wù)器和摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)。過去的10年時(shí)間里，聯(lián)想先后完成了六次“并購婚姻”。

　　通過前四次婚姻，聯(lián)想成為全球PC企業(yè)的領(lǐng)頭羊。依靠規(guī)模以及中國制造業(yè)成本優(yōu)勢，在全球PC業(yè)滑坡的背景下，聯(lián)想PC業(yè)務(wù)逆流而上，且保持盈利。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年第三季度聯(lián)想PC的全球市場占有率攀升到20%，連續(xù)六個(gè)季度成為全球第一。

　　在國際并購-市場增長的道路上，聯(lián)想已經(jīng)擁有充足的經(jīng)驗(yàn)。

　　在手機(jī)業(yè)復(fù)制“成功路徑”

　　不可忽略的全球格局是，PC已成為夕陽行業(yè)。

　　美國市場研究公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年第三季度的全球PC出貨量同比下滑1.7%。這是該指標(biāo)連續(xù)第10個(gè)季度下滑。IDC此前披露的報(bào)告稱，PC市場將繼續(xù)下滑到2018年。IDC的判斷和另一家市場調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)基本吻合。

　　楊元慶表示，PC仍是一個(gè)非常吸引人的，規(guī)模達(dá)到2000億美元的大市場。隨著競爭對手的不斷退出，在PC行業(yè)里，聯(lián)想將會繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長。

　　在2013年8月聯(lián)想的第二財(cái)季解讀會上，楊元慶曾對媒體表示，智能手機(jī)和平板電腦正在經(jīng)歷(和PC)相似的過程，憑借著了聯(lián)想積累的成功經(jīng)驗(yàn)和核心優(yōu)勢，聯(lián)想有信心在PC+時(shí)代，復(fù)制聯(lián)想的成功。

　　以低價(jià)換市場份額，是聯(lián)想過去30多年來在中國成長的最重要武器。即只有足夠大的出貨量，才有與上游供應(yīng)鏈議價(jià)的能力，才有降低成本、獲取利潤的能力?，F(xiàn)在聯(lián)想將把這一模式應(yīng)用到手機(jī)市場。

　　目前來看，聯(lián)想曾經(jīng)的成功路徑似乎依然管用。今年1月，聯(lián)想公布的2012-2013財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想智能手機(jī)的整體銷量同比增長超過200%，該季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)盈利。

　　楊元慶稱，收購后聯(lián)想將實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)上保持一定獨(dú)立性。摩托羅拉將在北美、西歐及日本等強(qiáng)勢市場繼續(xù)作為主打品牌，東歐、中東、非洲、拉美及中國國內(nèi)則與聯(lián)想雙品牌并存，二者供應(yīng)鏈和銷售實(shí)現(xiàn)協(xié)同。未來摩托羅拉將作為聯(lián)想手機(jī)高端品牌回歸中國市場，主打2000元以上價(jià)位。

　　本周業(yè)內(nèi)再次傳出聯(lián)想將并購黑莓的消息。11月9日，楊元慶在參加APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會時(shí)做出回應(yīng)稱：“你覺得我們現(xiàn)在還需要再收購黑莓嗎?聯(lián)想剛完成兩筆大交易，不排除未來進(jìn)一步收購的可能性和機(jī)會，但短時(shí)期內(nèi)主要關(guān)注點(diǎn)還是在整合。”

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