合肥三洋更名為惠而浦欲重振中國家電市場

時間：2017-03-29 15:11:39 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：合肥三洋更名惠而浦欲打造千億級家電“航母”

　　11月5日晚間，合肥三洋發(fā)布公告稱，公司董事會會議審議通過了《關(guān)于變更公司名稱和證券簡稱的議案》，公司名稱擬變更為惠而浦(中國)股份有限公司，證券簡稱擬變更為惠而浦。

　　昨日(11月6日)，惠而浦(中國)股份有限公司 (以下簡稱惠而浦中國)在合肥揭牌，這意味著，備受關(guān)注的惠而浦并購合肥三洋一事塵埃落定。

　　隨著惠而浦的入主，惠而浦中國旗下將擁有惠而浦、三洋、帝度和榮事達四大品牌，公司如何經(jīng)營這四大品牌成為焦點。對此，惠而浦中國董事長金友華在昨日舉行的惠而浦 (中國)全球經(jīng)銷商年會期間向記者表示，公司未來將解決四大品牌之間的差異化發(fā)展，打造品牌之間的協(xié)同效應(yīng)。

　　惠而浦重振中國市場

　　去年8月13日，合肥三洋發(fā)布公告稱，惠而浦(中國)投資有限公司(以下簡稱惠而浦投資)擬通過與日本三洋的股權(quán)轉(zhuǎn)讓和認購合肥三洋定向增發(fā)，持有上市公司股份。收購?fù)瓿珊?，惠而浦將持有公?1%的股權(quán)，成為控股股東;合肥市國有資產(chǎn)控股有限公司持股比例被稀釋至23.34%，成為合肥三洋第二大股東。

　　今年10月25日，合肥三洋公告表示，公司已經(jīng)完成向惠而浦投資的定向增發(fā)。至此，惠而浦投資正式持有合肥三洋51%的股權(quán)，成為合肥三洋的控股股東。

　　完成入主后，11月5日晚間，合肥三洋發(fā)布公告稱，公司審議通過了《關(guān)于變更公司名稱和證券簡稱的議案》，公司名稱擬變更為惠而浦(中國)股份有限公司，證券簡稱擬變更為惠而浦，聘任金友華擔任公司總裁，聘任ArnabBagchi為公司副總裁、財務(wù)負責人。

　　公開資料顯示，惠而浦投資的實際控制人為惠而浦集團，后者是全球500強企業(yè)之一，也是目前全球領(lǐng)先的白色家電制造和銷售企業(yè)，主要產(chǎn)品涉及洗衣機、干衣機、微波爐、冰箱、空調(diào)等，業(yè)務(wù)遍及全球170多個國家和地區(qū)。

　　對于惠而浦入主合肥三洋，業(yè)內(nèi)人士表示，惠而浦1994年進入中國市場，表現(xiàn)平平，“合肥三洋是近年來發(fā)展較快，并購合肥三洋是惠而浦重振中國市場的最佳方式?！奔译娦袠I(yè)專家徐東生對記者說。

　　金友華對此表示，惠而浦將通過品牌和技術(shù)的注入，為合肥三洋帶來新的業(yè)務(wù)，提供綜合性的生產(chǎn)平臺，新業(yè)務(wù)內(nèi)容將集中于空調(diào)、熱水器、廚衛(wèi)電器、環(huán)境電器，而合肥三洋既有的渠道優(yōu)勢、營銷體系以及變頻技術(shù)等資源將為惠而浦在中國本土化戰(zhàn)略帶來更為可期的落地。

　　據(jù)了解，惠而浦入主合肥三洋后，將加快惠而浦全球資源向中國轉(zhuǎn)移，比如電機、壓縮機等全球零部件采購，成品訂單采購等，這無疑會推動合肥三洋規(guī)模迅速擴大。

　　金友華表示，惠而浦未來還將以合肥為中心，打造集研發(fā)、采購、銷售、生產(chǎn)等為一體的亞太區(qū)經(jīng)營中心，“對于合肥而言，此次引進惠而浦這家全球500強企業(yè)，除了獲得對合肥三洋這家上市公司的投資以外，未來還會在其他方面得到更多的收益?！?/p>

　　對此，家電行業(yè)資深觀察家梁振鵬表示，惠而浦控股合肥三洋，不僅是看中企業(yè)在國內(nèi)市場的份額和影響力，更是想借力中國制造的優(yōu)勢，實現(xiàn)其在中國市場的崛起。

　　四大品牌差異化發(fā)展

　　值得注意的是，惠而浦入主后，惠而浦中國將擁有 “惠而浦”、“三洋”、“帝度”和“榮事達”四大品牌，這四大品牌如何差異化發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

　　對此，金友華介紹說，品牌的差異化只有通過產(chǎn)品的差異化才能解決，他表示，“惠而浦的定位是歐美風格高端品牌，主打品質(zhì)感和科技感，三洋、帝度是日韓風格的中高端品牌，榮事達則是側(cè)重于滿足消費者基本功能需求、性價比高的優(yōu)秀品牌?！?/p>

　　據(jù)記者了解，目前惠而浦中國的初步規(guī)劃是，公司未來將形成高、中、低檔全覆蓋的品牌體系?！岸嗥放撇⒎菈氖?，尤其是在新的商業(yè)模式，比如電商渠道中，多品牌銷售并不難，關(guān)鍵是要做好產(chǎn)品的區(qū)隔。”金友華說。

　　記者還了解到，惠而浦中國的目標是用5～10年時間進入中國白色家電第一集團，成為中國第一大洗衣機制造商、前三大冰箱制造商和中國出口第一家電企業(yè)，到2024年打造一個千億級的家電航母?！敖衲暾幱诠菊系恼{(diào)整期，加之家電行業(yè)的外部環(huán)境不是很好，所以現(xiàn)在這種利好還沒有顯現(xiàn)出來，預(yù)計從今年四季度開始，公司多品牌齊發(fā)的協(xié)同效應(yīng)將會越來越明顯?！苯鹩讶A認為。

　　徐東生對記者表示，“惠而浦收購合肥三洋，主要是看中合肥三洋在國內(nèi)的知名度，利用惠而浦的技術(shù)以及合肥三洋的渠道，兩者結(jié)合謀求國內(nèi)家電市場更大份額，從而影響中國白電市場的競爭格局。”