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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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寶潔第一財(cái)季凈利降34%欲分拆金霸王電池

時(shí)間：2017-04-01 18:54:25 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：寶潔第一財(cái)季凈利降34% 多塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)原地踏步

　　上周五 (10月24日)，寶潔公布的第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月30日，公司在今年7~9月份實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.9億美元，同比上年的30.3億美元下滑34%。對(duì)此，寶潔在財(cái)報(bào)中解釋稱，不利的匯率對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊?，凈利的大幅下滑主要與出售部分電池業(yè)務(wù)所導(dǎo)致的商譽(yù)及無形資產(chǎn)減值有關(guān)。

　　此前寶潔宣布，將在未來兩年出售旗下約100個(gè)品牌，以節(jié)省成本和聚焦更有價(jià)值的品牌。就在上周五，寶潔宣布有意出售剩余的電池業(yè)務(wù)或分拆旗下金霸王(Duracell)電池部門為獨(dú)立公司。

　　中國(guó)電池工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王敬忠對(duì)記者表示，寶潔此次出售資產(chǎn)更多是出于一種財(cái)務(wù)上的考慮，金霸王作為寶潔旗下的優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，應(yīng)該可以賣出好價(jià)錢。

　　商譽(yù)及無形資產(chǎn)減值猛增9.73億美元

　　財(cái)報(bào)顯示，截至2014年9月30日的3個(gè)月，寶潔實(shí)現(xiàn)銷售收入207.9億美元，同比微跌0.1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.9億美元，同比下滑34%。

　　對(duì)于營(yíng)收和凈利的下滑，寶潔更為強(qiáng)調(diào)不利的匯率對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪擞绊?。寶潔方面表示，排除匯率和并購(gòu)分拆影響后，寶潔營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%。寶潔還在財(cái)報(bào)中指出，美元升值將對(duì)四季度產(chǎn)生顯著的負(fù)面影響，因此部分下調(diào)全年預(yù)期，凈銷售預(yù)期增幅從此前的低個(gè)位數(shù)調(diào)整至持平至低個(gè)位數(shù)，匯率負(fù)面影響從1%增至2%，而撇除匯率后的銷售增長(zhǎng)和每股收益增長(zhǎng)幅度則分別維持在低至中個(gè)位數(shù)及中個(gè)位數(shù)。

　　記者注意到，寶潔的多塊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)都處于原地踏步的狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季，其美容美發(fā)個(gè)人護(hù)理、男士護(hù)理及家居護(hù)理三大業(yè)務(wù)銷售增長(zhǎng)為零，實(shí)際收入分別同比減少0.9%、1%和2%，而這三大業(yè)務(wù)占據(jù)了寶潔總收入的64%。

　　與此同時(shí)，管理費(fèi)用和無形資產(chǎn)減值等因素也導(dǎo)致寶潔利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑。一方面，寶潔第一財(cái)季的銷售及管理費(fèi)用為63.3億美元，同比增加了1.9億美元;另一方面商譽(yù)及無形資產(chǎn)減值達(dá)9.73億美元，這一數(shù)據(jù)在上年同期財(cái)報(bào)中為零。

　　對(duì)此，寶潔方面表示，商譽(yù)及無形資產(chǎn)減值主要與公司本季度做出的一項(xiàng)出售部分電池業(yè)務(wù)的決定有關(guān)。就在上個(gè)月，寶潔還決定未來將繼續(xù)尋找機(jī)會(huì)出售或分拆剩余的電池業(yè)務(wù)。

　　計(jì)劃放棄旗下約100個(gè)品牌

　　今年8月，寶潔公司首席執(zhí)行官雷富禮(AGLafley)對(duì)外宣布，計(jì)劃通過出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個(gè)品牌。此次對(duì)電池業(yè)務(wù)的處理可謂第一次回應(yīng)了雷富禮精簡(jiǎn)品牌組合的策略。

　　寶潔首席財(cái)務(wù)官JoeMoeller在財(cái)報(bào)后的記者會(huì)上表示，盡管金霸王是一項(xiàng)非常具吸引力的業(yè)務(wù)，但我們選擇聚焦于更具吸引力的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)路透報(bào)道，寶潔打算將金霸王分拆成一家獨(dú)立的公司，但也不排除出售的可能，如果是分拆的話預(yù)計(jì)會(huì)在下半年完成，股東可選擇以部分或全部寶潔股票兌換新成立公司的股權(quán)。

　　公開資料顯示，金霸王2005年隨吉列被并購(gòu)加入寶潔，目前為全球銷量最大的電池品牌，年銷售超過20億美元，未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷之利潤(rùn)約有5億美元。

　　金霸王所引領(lǐng)的堿性電池市場(chǎng)也被廣泛關(guān)注。近年來，一次性堿性電池的市場(chǎng)正日益受到挑戰(zhàn)。電子產(chǎn)品在全球火爆銷售，充電電池的需求也與日俱增，但一次性堿性電池的市場(chǎng)卻日益萎縮。

　　江蘇常熟合眾環(huán)保能源技術(shù)研究所所長(zhǎng)沙永康表示，在電氣化越來越普及的情況下，一次性堿性電池市場(chǎng)的確在日益萎縮。堿性電池本身不低的成本和不環(huán)保的特征也促使其市場(chǎng)潛力越來越不被看好。

　　不過，在王敬忠看來，寶潔此次對(duì)電池業(yè)務(wù)的處理更多是基于對(duì)精減品牌的戰(zhàn)略考慮。很難說一次性堿性電池與鋰電池存在完全的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。事實(shí)上，前者仍擁有較廣的市場(chǎng)，而金霸王也擁有較好的品牌資源，基于此，寶潔此時(shí)出售資產(chǎn)也是寄希望能賣個(gè)好價(jià)錢，“就像金霸王成立后歷經(jīng)數(shù)次轉(zhuǎn)手，1996年以80億美元賣給吉列一樣?！?/p>

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