原標題：古越龍山聚焦主業(yè)“割愛”百年老店咸亨股權(quán)

　　“到紹興不到咸亨，等于沒到紹興”，作為中國知名旅游古城浙江紹興享有盛名的金名片、魯迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，如今其部分股權(quán)可能易主。

　　10月21日，黃酒 “一哥”古越龍山公告稱，擬以公開掛牌方式轉(zhuǎn)讓所持紹興咸亨集團股份有限公司 (以下簡稱咸亨集團)38.48%股權(quán)、紹興市咸亨酒店有限公司 (以下簡稱咸亨酒店)10.36%股權(quán)，兩筆股權(quán)合計評估值1.71億元。這兩家公司主營均不是黃酒。

　　對于此次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，古越龍山表示這是集中資源做強主業(yè)、公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要。今年上半年，公司歸屬上市公司股東的凈利潤為6332萬元，同比下滑38.39%，而此次資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓將為公司貢獻一定的投資收益。

　　轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)

　　資料顯示，咸亨集團成立于1994年，主營業(yè)務(wù)包括實業(yè)投資，五金交電及化工產(chǎn)品等。主要股東自然人宋金才持股45.44%，古越龍山持股38.48%。2014年1~9月，其營業(yè)收入336.62萬元，凈利潤虧損1069.19萬元。

　　咸亨酒店成立于1981年，咸亨集團持股35.2%，古越龍山持股10.36%，主營業(yè)務(wù)包括住宿、餐館等。2014年1~9月，其營業(yè)收入1.25億元，凈利潤僅為77.06萬元。

　　古越龍山公告顯示，采用資產(chǎn)基礎(chǔ)法進行評估，咸亨集團凈資產(chǎn)賬面價值為8313.76萬元，評估價值為2.97億元，增值率256.84%，對應(yīng)的標的股權(quán)評估值為1.14億元。咸亨酒店經(jīng)審計后的凈資產(chǎn)賬面價值為2.60億元，增值率109.36%，對應(yīng)的標的股權(quán)評估值為5643.05萬元;二者合計評估值為1.71億元，轉(zhuǎn)讓價格不低于這一評估值。

　　古越龍山表示，“因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，以集中資源做強主業(yè)，公司擬轉(zhuǎn)讓咸亨集團、咸亨酒店股權(quán)。本次標的股權(quán)的轉(zhuǎn)讓通過公開掛牌的方式進行,若最終交易成功，將為公司帶來一定的投資收益。”

　　咸亨酒店謀求上市

　　由于“咸亨”這一品牌的盈利能力和獨特的文化價值，古越龍山此次轉(zhuǎn)讓所持股權(quán)，可以用“割愛”來形容。

　　盡管今年前三季度業(yè)績并不理想，但咸亨集團與咸亨酒店過往的業(yè)績卻不是如此。去年咸亨集團實現(xiàn)凈利潤1213萬元，咸亨酒店同期實現(xiàn)凈利潤2690萬元。

　　更為重要的是，“咸亨酒店”正在策劃上市。今年4月份，咸亨酒店董事長宋金才在接受《中國聯(lián)合商報》采訪時表示，目前紹興的上市公司大多是工業(yè)企業(yè)，作為服務(wù)業(yè)企業(yè)的咸亨酒店，得到了政府的支持。原計劃是在2015年上市，現(xiàn)在看來工作節(jié)奏可能會作些調(diào)整，但咸亨酒店走上市之路是堅定不移的。

　　對此，記者電話采訪古越龍山有關(guān)高管，其對于咸亨酒店未予置評，不過該高管表示，此次轉(zhuǎn)讓出于公司的戰(zhàn)略考慮。

　　此外，“咸亨酒店”還是名副其實的稀缺資產(chǎn)。該咸亨酒店其實就是魯迅先生名篇《孔乙己》里的咸亨酒店，是酒鄉(xiāng)紹興最負盛名的百年老店。咸亨酒店又分為“大咸亨”和“小咸亨”，兩者都與魯迅紀念館相鄰，不少外地游客慕名來訪。此外，“咸亨”品牌曾登上世界品牌實驗室發(fā)布的2009《中國500最具價值品牌榜》，以41.22億的品牌價值，在500強的總排行榜中位列第204位。

　　從旅游經(jīng)濟效益看，據(jù)紹興市旅委公布的一項統(tǒng)計顯示，剛剛過去的國慶黃金周期間，紹興市共接待游客458.92萬人次，同比增長17.00%;實現(xiàn)旅游收入37.9億元，其中咸亨酒店所在的紹興越城區(qū)景區(qū)接待火爆，直接待游客192.07萬人次。但咸亨酒店最新的業(yè)績數(shù)據(jù)并未包括國慶假期。

　　古越龍山曾經(jīng)對咸亨酒店也是青睞有加。2010年1月28日，古越龍山以每股1.13元的價格出資850.85萬元認購了750.44萬股咸亨酒店股份，2010年12月，咸亨酒店實施第二次增資擴股計劃，擬以每股8元的價格增資2000萬股，不過，由于價格較高，古越龍山宣布放棄參與本輪增資擴股。

　　公司收入大幅下滑

　　古越龍山轉(zhuǎn)讓所持咸亨酒店部分股權(quán)以獲得投資收益，折射出公司黃酒主業(yè)面臨的不利形勢。

　　據(jù)中金公司研究報告，高端黃酒需求疲弱，且市場競爭加劇，古越龍山二季度收入下滑37%，增速較一季度加速下滑(一季度下滑15.6%)：女兒紅上半年收入下滑20%至1.8億元;預計原酒上半年銷售很少，而去年同期收入6957萬。此外，公司庫存繼續(xù)增長，目前已達17.3億元，占流動資產(chǎn)的71%，其中庫存黃酒商品13.7億元，較年初繼續(xù)增加1.6億元。

　　白酒行業(yè)陷入大調(diào)整，黃酒格局也在悄悄發(fā)生變化，老大哥古越龍山的地位面臨挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認為，公司轉(zhuǎn)讓非酒類子公司的動機在于拉升公司業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年古越龍山實現(xiàn)營業(yè)收入6.61億元，同比下滑23.14%;實現(xiàn)凈利潤6331.71萬元，同比下滑38.39%。業(yè)績下滑幅度大大超過金楓酒業(yè)、會稽山。

　　白酒營銷專家王傳才認為：“轉(zhuǎn)讓兩家子公司如果成功，將會在短期內(nèi)為公司帶來利潤，刺激公司業(yè)績反彈。長遠看，公司轉(zhuǎn)讓非酒類業(yè)務(wù)也是戰(zhàn)略聚焦的一種表現(xiàn)，有利于與競爭對手展開競爭?！?/p>

　　不過，在聚焦主業(yè)的同時，古越龍山在半年報中表示，計劃于2014年底至2015年初開始電視劇《女兒紅》的拍攝，目前正著手進行拍攝的前期工作。

　　記者了解到，《女兒紅》這部電視劇投資不菲，古越龍山計劃投資6900萬元，同時可根據(jù)實際情況按上述總預算投入的5%~10%追加投入。值得注意的是，6900萬的投資額度超過公司上半年凈利潤，而這筆投入公司是按營銷廣告費用形式預算。古越龍山也曾表示，“在電視劇制作完成后首播發(fā)行年度，需對投入費用進行分攤，將對公司凈利潤產(chǎn)生一定影響?！?/p>

　　記者以投資者身份致電古越龍山，公司證券部工作人員表示，電視劇的投入將按照公司確定的財務(wù)政策分攤，具體產(chǎn)生的費用以公告為準。