綠盒王老吉遭遇重大危機涼茶大戰(zhàn)或?qū)⒌纛^

時間：2017-04-02 19:16:12 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：綠盒王老吉遭重大危機面臨解散廣藥腹背受敵

　　自同興藥業(yè)提起對合資公司王老吉悉，廣藥白云山方面終于同意終止合資公司的股東合同，并同時向同興藥業(yè)提出回購股權(quán)的訴求，對此，同興藥業(yè)方面卻以提出查賬為由拒絕。

　　至此，雙方合作已經(jīng)到頭，王老吉藥業(yè)的解體只剩下程序和時間問題。不過，這也給廣藥提出一個難題，如果回購股權(quán)的目的達不成，是否綠盒王老吉也要隨著生產(chǎn)公司王老吉藥業(yè)的解體而停產(chǎn)?在涼茶市場增長空間有限的現(xiàn)今，廣藥又會打出怎樣的應對戰(zhàn)略我們將拭目以待。

　　廣藥意圖回購股權(quán)

　　今年7月，主要經(jīng)營綠盒王老吉的王老吉藥業(yè)兩大股東——廣藥集團與香港同興藥業(yè)因為合資公司存續(xù)鬧得不可開交，2015年合資期大限將至，合資公司王老吉藥業(yè)能否繼續(xù)存留，綠盒王老吉未來走向又如何，再度陷入懸而未決的窘境。

　　10月24日，本報記者從同興藥業(yè)了解到，其于近日收到中方股東廣州白云山同意終止《廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司股東合同》的函件，落款時間為10月10日。

　　同興藥業(yè)向記者表示，在該函中廣州白云山認為，股東雙方繼續(xù)合資經(jīng)營廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司的合同目的已無法實現(xiàn)，股東雙方已無合作基礎，故廣州白云山同意終止合同。作為代價的是，廣藥提出回購合資公司股權(quán)的要求。

　　“之前，廣州白云山公開提出延長合資期限，現(xiàn)又反悔來函要求收購股權(quán)，顯然是缺乏誠意。同興藥業(yè)提出必須先查賬，方可在司法程序下依法解決股權(quán)處置?！蓖d藥業(yè)相關(guān)人士對記者表示。

　　對于此次同意終止王老吉藥業(yè)公司股東合同，并提出回購股權(quán)一事，廣藥方面對記者表示，按照合同規(guī)定，只要一方不同意續(xù)約，另外一方有權(quán)回購股權(quán)。至于公司解散還是不解散并不是雙方能夠決定的，而是需要法院的判決來裁定。

　　“查賬是股權(quán)買賣之前的必經(jīng)程序，因為要對股權(quán)和公司估值。除非是特別小的企業(yè)或是雙方達成一致，而不需要查賬?！北本┞泛坡蓭熓聞账匣锶绥娞m安在接受記者采訪時表示。

　　同時，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍也認為，廣藥集團做大王老吉產(chǎn)業(yè)的決心非常堅定，所以后期提出回購綠盒王老吉的股權(quán)。不過同興藥業(yè)提出要允許財務公司進駐查賬以準確估計股權(quán)價值，或成為最大的矛盾點。若股權(quán)收購不成，合資公司會到2015年1月底自行合作終止，進入自然清算階段。

　　不過，按照同興藥業(yè)的說法，自其今年6月提起對王老吉藥業(yè)的解散之訴后的兩個月內(nèi)，對方一直未有答復，從法律層面講，王老吉藥業(yè)現(xiàn)在就應該進入自然清算階段。對此，廣藥方面稱是否進入自然清算階段，也需要法院來裁定。

　　涼茶大戰(zhàn)或掉頭

　　據(jù)悉，綠盒王老吉的商標權(quán)歸屬廣藥，如果合資公司解散，廣藥將如何安置綠盒王老吉成為關(guān)鍵問題。

　　據(jù)了解，目前，王老吉藥業(yè)主要生產(chǎn)盒裝王老吉涼茶(即“綠盒王老吉”)、王老吉潤喉糖等食品和三公仔小兒七星茶等藥品，廣藥白云山2013年年報顯示，王老吉藥業(yè)的銷售收入為25.1億元，凈利潤6646萬元，被市場上戲稱為一只會下“金蛋”的小母雞。

　　業(yè)內(nèi)人士猜測，一旦該公司遭遇解散，綠盒王老吉的銷售或會遭到影響。

　　“事實上綠盒王老吉的銷售情況已經(jīng)受到了王老吉藥業(yè)官司的影響，2013年銷售額有所下降。因為綠盒王老吉是由合資公司生產(chǎn)，而合資公司的一方是廣藥集團，另一方與同興藥業(yè)或與加多寶有相關(guān)關(guān)系。在王老吉與加多寶多角度競爭過程中，綠盒王老吉不可避免地會受到影響。”向健軍說。

　　為此，本報記者走訪京城超市等終端賣場發(fā)現(xiàn)，目前綠盒王老吉銷售還依然正常。在豐臺區(qū)的一家京客隆超市內(nèi)，不僅紅罐王老吉和綠盒王老吉鋪貨量相當，而且連加多寶也推出了紙質(zhì)包裝的涼茶，只不過外包裝顏色為紅色。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為，廣藥之所以會力保綠盒王老吉，目前涼茶市場上由于加多寶和和其正等強勢品牌的圍剿，罐裝王老吉上升空間已經(jīng)不大，但在盒裝涼茶市場，綠盒王老吉仍然一枝獨秀，未來還有很大的發(fā)展空間。因此，廣藥肯定會不遺余力地將綠盒王老吉搶回來納為己有，與罐裝王老吉進行整合做到?jīng)霾枰患要毚蟆?/p>

　　現(xiàn)在的廣藥可謂腹背受敵。一面是和同興藥業(yè)鬧分手，一面和加多寶的明爭暗戰(zhàn)不斷。財報顯示，今年上半年廣藥白云山凈利潤為6.73億元，僅其旗下全資控股子公司王老吉大健康凈利潤就為2億元?？梢哉f，廣藥在前幾年，在涼茶業(yè)務上投入不少的精力，如今受到來自內(nèi)外的雙重打擊，廣藥又將使出什么新招數(shù)應對?

　　去年底，廣藥白云山宣布再度布局大健康市場，今明兩年將跨界做具有保健功能的飲料。

　　“目前醫(yī)藥企業(yè)多元化涉足飲料行業(yè)相當普遍，因為醫(yī)藥企業(yè)發(fā)力保健飲料有原材料、技術(shù)優(yōu)勢。廣藥集團成立王老吉大健康也正是有大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的意圖。由于消費者健康意識增強，保健飲料確實具有巨大市場前景?！毕蚪≤姳硎荆暗钱斚卤＝★嬃线€存在消費者信任度不高等問題。更為重要的是王老吉還在涼茶領(lǐng)域面臨較多問題需要解決，在這種情況下，王老吉介入保健飲料恐怕不是最佳時機。”