青青河边草免费观看电视剧新浪,青檬在线电视剧在线观看,青丝影院电视剧播放,青柠影视剧大全免费观看黑暗荣耀,青青河边草电视剧免费全集完整版第一集,青春期的妹妹,青青河边草免费观看西瓜,青青河边草高清免费版新闻

更負責的品牌升級戰(zhàn)略實效機構

400-021-0866

首頁 作品案例 品牌全案 服務項目 品牌升級 豪禾智庫 關于豪禾 聯(lián)系我們

所在位置：

首頁> 品牌百科> 正文

捷豹與奇瑞明爭暗斗 邊緣化影響捷豹路虎發(fā)展

時間：2017-04-02 19:16:16 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：捷豹邊緣化影響捷豹路虎發(fā)展 與奇瑞合作明爭暗斗

　　原產(chǎn)英國的捷豹和路虎，雖然貴為全球豪華車品牌，卻由于經(jīng)營不善，一直都被汽車豪門當作“包袱”，甩來甩去。

　　1989年，美國福特汽車收購了英國捷豹。1994年，德國寶馬收購了英國路虎。2000年，福特從寶馬手中收購了路虎。2002年，福特公司將這兩個品牌合并為一個業(yè)務部門，這對難兄難弟開始以合體身份出現(xiàn)在世人面前。2008年，印度塔塔汽車從福特公司收購了捷豹路虎業(yè)務，正式成立捷豹路虎汽車公司。

　　近兩年，籠罩在捷豹路虎頭上的陰霾開始消散，特別是中國豪車市場和SUV市場揚鞭躍馬式增長，讓其嘗到了甜頭。2012年是對捷豹路虎而言有關鍵意義的一年。這一年，憑借73347輛的銷量中國成為其銷量最大的單一國家市場。今年前三季度，捷豹路虎在華銷量同比增長38.7%，達92265輛，帶動全球銷量同比增長13.1%，達351153輛，在華銷量貢獻占其全球26.6%。并且前三季度在華銷量逼近2013年總數(shù)。業(yè)內(nèi)人士預測，捷豹路虎今年在華銷量有望達到驚人的12萬輛，進一步強化豪車第二陣營“領頭羊”地位，拉近與德系三強ABB(奧迪、寶馬、奔馳)的距離。

　　在中國市場的良性發(fā)展讓捷豹路虎全球總裁施韋德決定進一步加快在華本土化步伐。最近捷豹路虎與中國民族品牌奇瑞汽車攜手，計劃共同投資109億元人民幣，在江蘇常熟建設年產(chǎn)能13萬輛的生產(chǎn)基地，首款車型為最被市場看好的暢銷車型路虎極光。捷豹路虎希望國產(chǎn)化后，能把銷售提升到一個新境界，向第一陣營發(fā)起沖刺。

　　前途是美好的，道路是曲折的。要躋身豪車第一陣營，捷豹路虎任重道遠，關鍵是要調(diào)節(jié)好自己的身體機能，像一個“正常人”那樣去奔跑沖刺，而不是目前這樣極度失衡，跛著腿走路。

　　發(fā)展失衡

　　縱觀捷豹路虎這些年在全球市場的銷售表現(xiàn)，其內(nèi)部一直都處在嚴重失衡狀態(tài)，路虎的銷量雖然在緩慢上升，但捷豹在集團整體銷售中的占比卻是在逐年下降。2002年，捷豹路虎全球總銷量為30.5萬輛，其中捷豹銷售了13.03萬輛，路虎銷售了17.46萬輛，基本上是四六開格局，還算是比較平衡的。

　　但從那以后，捷豹銷量逐年下跌，占比更是坐過山車，加速下滑。2013年，捷豹路虎全球銷量為425006輛，其中捷豹銷售76668輛，占18%，路虎銷售348338輛，占82%。

　　今年前三季度，捷豹品牌車型表現(xiàn)同樣不佳，其兩款主力車型XF和XJ中，XJ銷售14314輛，同比下跌3.1%，XF銷售37271輛，同比增長4.3%。只有捷豹F-TYPE暴漲90.2%，但絕對數(shù)量依然不大，僅銷售8808輛。相比之下，路虎攬勝極光銷售了93899輛，增長2.3%。新攬勝和新攬勝運動版銷售增長最快，前者銷量為39293輛，增長22.7%，后者銷量為7746輛，增長49.2%。

　　捷豹車型為家轎，路虎車型為SUV。從以上數(shù)據(jù)我們可以看到，市場的重心越來越向路虎傾斜，而捷豹家轎越來被越邊緣化。

　　但捷豹路虎這種身體失衡會影響捷豹路虎良性發(fā)展，甚至隨時都有跌倒可能。要沖擊中國豪車第一陣營，捷豹路虎首要任務是把捷豹銷量提上來。雖然SUV增勢喜人，市場潛力巨大，但家轎的市場容量仍然遠大于SUV車。所以，捷豹路虎的前途，不是由路虎決定，而是取決于捷豹。如果捷豹越來越式微，那對捷豹路虎合體來說，這個病是致命的。從目前捷豹路虎在中國策略來看，包括全球CEO施韋德和大中國區(qū)CEO鮑勃?格蕾斯還沒意識到這個問題的嚴重性，或者說缺乏有效解決途徑。

　　捷豹路虎發(fā)展嚴重失衡還表現(xiàn)在區(qū)域市場的此消彼長上。按其銷量排位，中國、英國、美國、意大利和俄羅斯是其全球五大市場，共計占其全球銷量70%左右。但其過度依賴中國市場的趨勢越來越明顯。2012年，捷豹路虎全球銷售357773輛，其中在中國銷售73347輛，占比約為20%。今年前三季度，捷豹路虎全球銷售351153輛，其中在中國銷售92265輛，占比逼近30%。

　　這種過于依賴某個單一市場情況，容易造成一榮俱榮、一損俱損的被動局面。我們看到，這種情況已經(jīng)顯露出來。由于中國政府反腐力度不斷加劇以及針對汽車行業(yè)啟動力度空前的反壟斷調(diào)查，據(jù)英國路透社預測，今年捷豹路虎在華銷量將減半。鮑勃?格蕾斯為這種下降找了一個讓人難以信服的理由：由于捷豹路虎絕對數(shù)量越來越大，導致捷豹路虎現(xiàn)在難以繼續(xù)做到兩位數(shù)增長速度，明年增長將比今年緩慢一點，不會出現(xiàn)近幾年的迅猛增長。

關鍵詞：
分享：

相關案例
Related cases

菌菇包裝設計-農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司

醫(yī)療器械vi設計_大健康品牌設計_品牌包裝設計公司-愛得樂

EIDERE（愛得樂醫(yī)療）品牌策劃案例-品牌設計

節(jié)能技術畫冊設計-環(huán)保宣傳冊設計策劃

中藥堂logo設計-中醫(yī)藥VI設計公司

和百盛HerbaSinica：豪禾設計賦能，中藥材包裝煥發(fā)新顏

相關文章
Related articles

上海豪禾新一代企業(yè)文化(4.0社會價值型)的作業(yè)流程及內(nèi)容

豪禾品牌資訊
brand information

品牌咨詢

細分市場行業(yè)標識
打造全新的品牌視覺形象

在線品牌咨詢

最新案例推薦
Related cases

最新資訊推薦
related information

御湘湖品牌VI系統(tǒng)案例解析

御湘湖品牌VI系統(tǒng)案例解析
双桥区| 姚安县| 都昌县| 天峻县| 定边县| 昭平县| 德安县| 墨脱县| 茌平县| 休宁县| 伊吾县| 万年县| 平罗县| 衢州市| 太保市| 荣成市| 万荣县| 克拉玛依市| 肥东县| 兰溪市| 新田县| 肃宁县| 林口县| 海兴县| 桃园县| 万源市| 新蔡县| 芜湖县| 阿克陶县| 铜鼓县| 靖西县| 囊谦县| 尉氏县| 同德县| 邓州市| 盐池县| 阜平县| 兖州市| 云安县| 深水埗区| 金平|