百麗仍處于轉(zhuǎn)型階段 鞋類銷售增長表現(xiàn)乏力
原標題：百麗國際中期營業(yè)額增一成 鞋類業(yè)務下滑兩季度
10月27日晚間，百麗國際公布了截至8月末的2014/15財年上半財年業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，公司報告期內(nèi)營業(yè)額達185.56億元，同比增長10.9%;凈利潤為20.78億元，同比增長了7.6%。由于這一業(yè)績好過預期，機構(gòu)紛紛給出了正面的評價。
不過，記者注意到，相比運動服飾板塊，百麗旗下鞋類業(yè)務連續(xù)兩個季度同店銷售下滑。百麗首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒表示，其預期全年同店銷售會出現(xiàn)負增長，對明年的情況也不樂觀。
鞋類銷售增長乏力
分類別來看，百麗上半財年運動服飾營業(yè)額為82.01億元，同比增長16.8%。公司方面指出，營業(yè)額的增長是基于其同店銷售增長較快，達到15%的水平。
據(jù)悉，在運動服飾業(yè)務上，2014/15財年上半年，百麗凈新增店鋪130家。剔除當年并入的巴洛克中國零售業(yè)務，店鋪網(wǎng)點凈增接近100間?！拔磥硪欢螘r間，運動、服飾業(yè)務的開店進度也會相對較慢，主要受制于當前比較謹慎的渠道環(huán)境。”百麗方面表示。
上半財年，百麗的鞋類業(yè)務營業(yè)額為103.55億元，比去年同期增加6.6%。而剔除當年并入的SKAP業(yè)務，有機增長速度低于5%。對此，百麗解釋原因在于兩方面：同店銷售略有下滑，開店速度明顯放緩。
根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)，記者注意到，百麗2014/15財年第二季度鞋類業(yè)務同店銷售下降為2.8%，而財年第一季度為下降1.8%。
盛百椒在昨日舉行的業(yè)績發(fā)布會上說，公司鞋類業(yè)務的主要銷售渠道依賴百貨公司，但百貨公司的客流量有所下降，因而銷售增長乏力。9月和10月份的鞋類業(yè)務銷售表現(xiàn)比上半年更差，預期全年同店銷售會出現(xiàn)負增長，對明年的情況也不樂觀。
百麗仍處于轉(zhuǎn)型期
盡管鞋類業(yè)務同店銷售持續(xù)下滑，百麗的成績單還是被機構(gòu)唱好。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴 記者，目前百麗運動鞋類同店銷售增長較預期強勁，抵銷了疲弱的鞋類業(yè)務。在其看來，百麗仍舊處于轉(zhuǎn)型期，放緩鋪店速度，把缺乏營運效率的店鋪關(guān)閉是正確做法，“與其拖累同店銷售不如忍痛割愛”。
根據(jù)百麗的上述業(yè)績報告，未來其將加快訊息化建設，為線上、線下一體化打好技術(shù)基礎，并繼續(xù)加大新興渠道業(yè)務的探索及投入。此外，其將以優(yōu)購網(wǎng)為核心，發(fā)展電子商務。
北大縱橫咨詢管理合伙人陶文盛此前告訴記者，作為行業(yè)龍頭，百麗線下確實布局有較多門店，但是線上經(jīng)營同線下完全不一樣，消費者的消費習慣亦存在很大差異。
盛百椒也坦言，對于網(wǎng)購業(yè)務其并未完全“想明白”。在百麗看來，所謂的線上、線下一體化，是指公司銷售相同的產(chǎn)品，用相同的價格，用共同的庫存和物流，同時支持線上、線下的業(yè)務。
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