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市場競爭加劇 中國移動再降4G資費吸引用戶

時間：2017-04-02 19:16:37 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標題：中國移動再降4G資費門檻吸引用戶

　　隨著市場競爭加劇，中國移動再降4G資費門檻。

　　昨日，中國移動對外宣布，10月1日起將面向全球143個國家和地區(qū)推出“3元/6元/9元流量包”，其中18個國家和地區(qū)可以“30元/60元/90元流量包天隨便用”，27個國家和地區(qū)已支持4G漫游。

　　同時，中移動也在持續(xù)降低4G終端門檻，記者近日從中國國際信息通信展覽會(下稱“通信展”)上獲悉，目前中國移動入網(wǎng)TD-LTE手機423款，均價千元機占一半以上，平均單價已經(jīng)由年初的5101元下降到8月的1826元，一些4G終端最低售價更是下探至399元。

　　“運營商資費的下降毋庸置疑會成為一種趨勢?！豹毩㈦娦欧治鰩煾读磷蛉諏τ浾弑硎荆档蛧H漫游費用也可以讓中移動在4G時代獲得更多的用戶。從上半年的數(shù)據(jù)看，4G用戶的發(fā)展步入快車道，而搶奪更多的用戶則是三大運營商在“去管道化”轉(zhuǎn)型中的必要一步。

　　在互聯(lián)網(wǎng)OTT業(yè)務的猛力沖擊下，電信運營商的收益增長與流量增長之間的剪刀差變得越來越大。為此，三大運營商都希望在4G用戶發(fā)展上拔得頭籌，降低資費門檻是最直接的方式。

　　“此次調(diào)整后，通話和上網(wǎng)平均下來降幅在80%左右。”中國移動市場部價格管理處副經(jīng)理邢宏濤對記者表示，“最近幾年的出國需求越來越大，在2010年我們成立了國際公司，就是為了降低國際通信的成本，從2010年到2014年我們不斷降低結(jié)算價，優(yōu)化網(wǎng)絡，逐漸改變了用戶對出國通信的恐懼?！?/p>

　　“4G門檻的持續(xù)下降將激發(fā)用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)的熱情?！卑阶稍僀EO張毅對記者表示，除了套餐資費外，事實上，在終端入門門檻上，價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　據(jù)中國移動研究院副院長黃宇紅介紹，下半年，中移動在4G終端銷量將會繼續(xù)加速提升，目前手機銷量超過3400萬部，出貨量5500萬部，預測全年TD-LTE出貨量將超過1億部。

　　以廣東為例，記者了解到，目前廣東移動4G終端產(chǎn)品體系包括智能手機、上網(wǎng)卡、MiFi(上網(wǎng)伴侶)、CPE(無線網(wǎng)關(guān))等，其中，目前在售的4G手機已達130款，涵蓋各個價位段：有高端機型如iPhone5S、三星NOTE3等，有中端機型如華為D2等，還有千元級智能手機。預計到2014年底，4G手機種類將超過200款。

　　中國移動最新發(fā)布的運營數(shù)據(jù)顯示，中國移動4G用戶數(shù)增速加快，8月新增用戶913.1萬戶，累計達2956.8萬戶。

　　“下半年工作的首要任務仍是大力發(fā)展4G?！睆V東移動內(nèi)部人士對記者表示，在4G網(wǎng)絡建設上，廣東移動建設步伐遠超此前的預期。

　　從目前形勢看，加快2G用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)是中移動4G圈地戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。隨著電信和聯(lián)通也在加速4G換號等部署，國內(nèi)4G市場競爭必將出現(xiàn)新變化。誰能率先撬動龐大的2G用戶群體，這對擁有最多2G存量用戶的中移動來說關(guān)系重大，這是其4G用戶的最大來源，也是和競爭對手比拼的最大資本所在。

　　運營商調(diào)整的重點是更好地運營存量用戶，向用戶提供更好的服務，避免流失。來自中移動的內(nèi)部人士也告訴記者，“未來的競爭將集中在存量用戶的競爭方面，對于中移動來說，首先是存量用戶不能流失，其次是推動用戶向高ARPU值用戶的遷移，比如由2G升級為3G，由3G升級為4G，三是通過附加業(yè)務來創(chuàng)造黏性，比如有些增值業(yè)務可以刺激用戶經(jīng)常下載，就可以不斷提升黏性?！?/p>

　　“建設2G網(wǎng)絡用了十幾年，3G網(wǎng)絡用了5年，而4G網(wǎng)絡僅僅用了1年，就基本達到了目前3G網(wǎng)絡的覆蓋水平，實現(xiàn)了全省縣城以上城區(qū)和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋?！鄙鲜鲆苿尤耸繉τ浾哒f。

　　而黃宇紅則表示，依照目前的發(fā)展趨勢，到今年年底達到5000萬戶不成問題，而中移動的目標則是在2015年實現(xiàn)1.5億戶，2016年要實現(xiàn)3億以上4G用戶。

　　但張毅對記者表示，目前4G網(wǎng)絡正在成熟，但三大運營商更應該注重如何從流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型到價值經(jīng)營，包括如何用“互聯(lián)網(wǎng)思維”發(fā)展各種新興應用。

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