原標(biāo)題：三星或?qū)⑼顺龉P記本市場，臭棋還是妙棋?

　　對于企業(yè)來說，最重要的自然是追逐利潤。這本無可厚非，但若是讓利潤蒙蔽了雙眼，從而不分青紅皂白地將未來發(fā)展戰(zhàn)略弄得一團(tuán)糟，可就沒那么好了。一時的失策就有可能影響全局，進(jìn)而全面潰敗。作為一個對行業(yè)趨勢較為敏感的人，我總是關(guān)注那些隱藏在表面之下的深層次原因。比如隨著iPhone 6的上市，iPod Classic下架;比如蘋果Watch沒公布續(xù)航時間;比如Evernote推出商店……

　　近日，最讓我關(guān)注的是三星竟然沒在今年IFA大會上推出最新的筆記本產(chǎn)品!或許人們被三星推出的眾多新品閃花了眼睛，沒注意到這個細(xì)節(jié)。但三星沉默舉動的背后也許隱藏著大動作—或?qū)⑼顺龉P記本市場!這不是危言聳聽，而是有著極大可能。

　　消失? 三星筆記本難覓新品

　　本屆IFA 2014大會，可謂熱鬧異常，眾多企業(yè)紛紛推出旗下最具代表性的科技產(chǎn)品。三星作為本屆大會上最受矚目的主角，自然毫不示弱，發(fā)布多款全新產(chǎn)品。包括智能手機(jī)Note 4/Note Edge、智能手表Gear S、智能耳機(jī)Gear Circle、虛擬現(xiàn)實頭戴式設(shè)備Gear VR、105英寸曲面UHD智能電視、高端廚房家電等，都頗受矚目，并引起巨大反響。但在這一片喧囂的背后，卻有一個品類的產(chǎn)品無比落寞。

　　這個品類就是筆記本，在此次IFA大會上，三星沒有發(fā)布任何筆記本新品。這似乎意味著三星已經(jīng)對筆記本這“佳人”完全冷落，筆記本在三星戰(zhàn)略規(guī)劃中的地位一落千丈。而且不僅是此次IFA大會沒有發(fā)布筆記本新品，整個2014年似乎三星都對筆記本視而不見，鮮有新品推出。

　　果不其然，最近就有新消息稱，三星官方基本上已經(jīng)確認(rèn)將停止筆記本電腦業(yè)務(wù)的發(fā)展。雖然三星還沒有正式給外界以明確的公告或解釋，但退出筆記本市場似乎已經(jīng)是板上釘釘?；蛟S其他業(yè)內(nèi)人士還對這則消息半信半疑，但我卻相信這幾乎是事實。任何事情的發(fā)生都是有預(yù)兆的，不可能出現(xiàn)無緣無故的恨和愛。三星的確已經(jīng)將筆記本業(yè)務(wù)打入冷宮，再難出頭。

　　集中注意力去賺錢 筆記本不夠“誘惑”

　　雖然現(xiàn)在智能手機(jī)市場增長速度在不斷放緩，但三星憑借自己布局全面的智能手機(jī)機(jī)型、不斷推出的可穿戴產(chǎn)品等，依然號稱全球移動終端霸主。即使在近幾個季度移動業(yè)務(wù)呈下滑趨勢，但其依然是三星的支柱—去年移動業(yè)務(wù)部門為三星貢獻(xiàn)68%的運(yùn)營利潤，今年二季度，雖然只貢獻(xiàn)59%的運(yùn)營利潤，卻依舊是重頭。在這樣的情況下，三星自然沒有余力關(guān)注自家筆記本市場，而是會拼命在移動終端市場發(fā)力。

　　此外，全球PC銷量疲軟是不爭的事實。尤其是筆記本市場，受到智能手機(jī)、平板電腦的沖擊，下滑明顯。前段時間，臺灣《電子時報》公布今年第一季度全球筆記本電腦出貨量調(diào)查，同比去年下跌14.2%。除了聯(lián)想、惠普、華碩和蘋果等企業(yè)同比增長外，下滑最厲害的就是三星。三星今年一季度筆記本出貨量同比下滑60.5%!要知道，此前退出筆記本市場的索尼下滑也不過36.7%?？梢哉f，三星在筆記本業(yè)務(wù)的不思進(jìn)取，直接被市場淘汰出局。如今順勢退出筆記本市場，似乎顯得水到渠成。

　　可以說，三星之所以退出筆記本市場，一方面是它的攤子鋪得太大，過于關(guān)注智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等具有潛力的市場，無暇關(guān)注筆記本市場;另一方面是由于筆記本市場受到移動智能終端的侵襲，市場份額在不斷降低，對三星這樣注重利潤的巨頭來說，越來越不具有誘惑力。

　　變形+平板!三星筆記本或以全新面貌出現(xiàn)

　　三星退出筆記本市場非?？上В吘箯囊苿又悄茉O(shè)備市場來看，其技術(shù)儲量還是不錯的。其銷量下滑也不能全歸咎于市場大環(huán)境不好，畢竟還有四家企業(yè)出貨量同比增長的。這只能說明三星沒有在筆記本業(yè)務(wù)全身心投入，將市場讓給了競爭對手。事實上，三星在前兩年還推出過幾款不錯的概念產(chǎn)品。在2012年IFA大會上，三星就發(fā)布一款雙屏筆記本，引起不小轟動，可惜這款概念筆記本最終未能上市。去年7月份，三星也發(fā)布Win 8+安卓雙系統(tǒng)筆記本ATIV Q，可惜最終也“胎死腹中”。但由此可以判斷，三星如果真地在筆記本市場發(fā)力，還是能夠有一番作為。

　　或許三星只是想退出傳統(tǒng)筆記本市場，轉(zhuǎn)而主攻與平板有緊密聯(lián)系的混合本、變形本。英特爾近日就發(fā)布使用14納米制程工藝芯片的全新Broadwell M 平臺，就非常適合混合本及變形本。接下來將有一大波筆記本新品隨之而來，或許三星會在其中分一杯羹。

　　此外不久前美國專利和商標(biāo)局公布一份三星申請的筆記本特殊技術(shù)專利。該專利與柔性鉸鏈的設(shè)計有關(guān)，將鍵盤和平板通過鉸鏈連接起來。這也能看出三星可能在為混合本、變形本做技術(shù)儲備，依然在進(jìn)行秘密研發(fā)工作。如果三星真的只是退出傳統(tǒng)筆記本市場，而是“改頭換面”，以混合本、超極本的全新面貌出現(xiàn)，也不失為消費者的幸事。三星依然能繼續(xù)占領(lǐng)市場，只是退出傳統(tǒng)筆記本依然會讓三星“很受傷”。

　　斷臂真的能求生?三星走了一步臭棋

　　雖然筆記本市場正在慢慢萎縮，但它并不會在短時間內(nèi)消失，消費者對筆記本的生產(chǎn)力依然有著需求。三星如果真的毅然決然地退出，或?qū)φw消費電子業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。拱手將這個市場讓給其他廠商，將讓三星追悔莫及。

　　舉個很好的例子，國內(nèi)的長城汽車原本是兩條腿走路—既發(fā)展轎車，又發(fā)展SUV。但在SUV車型H6取得巨大轟動，每月銷量20000余臺，霸占國內(nèi)SUV銷量第一的寶座后，就迷失自己，幾乎將所有的重點都放在SUV車型上。原本銷量還算不錯的轎車受到巨大影響，今年7月份騰翼C30全國銷量僅為1000余臺。SUV車型在國內(nèi)大熱的趨勢不可否認(rèn)，但這股熱潮總有過去的時候，到時候長城汽車要想再回頭絕對很難。三星若是退出筆記本市場，同樣會遇到類似的問題。

　　斷了筆記本這強(qiáng)有力的臂膀，三星并不能夠大幅提升自己的利潤，反而會損失一個證明自己品牌價值的市場，喪失與消費者近距離接觸的窗口。如果筆記本市場再度興起，三星想再回來打江山，將會變得千難萬難。放眼望去，將是聯(lián)想、華碩及蘋果等企業(yè)的天下?？纯茨阋恢弊冯S的對象—蘋果都一直在鍥而不舍地推出筆記本產(chǎn)品，三星你還有什么理由放棄呢?毋庸置疑，退出筆記本市場是三星走的一步臭棋。