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傳媒產(chǎn)業(yè)財富前瞻 一切競爭最終是文化比拼

時間：2017-05-06 15:15:40 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：傳媒產(chǎn)業(yè)財富前瞻：一切競爭最終都是文化的比拼

　　2013年，中國文化影視傳媒行業(yè)并購啟動的元年，也是該板塊井噴式爆發(fā)的一年。

　　文化影視傳媒板塊上市公司掌舵者的財富也隨之水漲船高。以樂視網(wǎng)董事長賈躍亭為例，截至7月4日，他通過持有上市公司51.46%的股權(quán)積累191.20億元財富，排在理財周報3000家族排行榜中第20位，而去年同期排名尚在38位，股權(quán)財富也比今年少63億元。

　　在二級市場并購造富效應(yīng)帶動下，一級市場上下游、跨行業(yè)的傳媒化并購幾近瘋狂，通過并購相關(guān)標(biāo)的進入傳媒 申銀萬國長期跟蹤傳媒行業(yè)的分析師認(rèn)為，2013年或?qū)⑹莻髅叫袠I(yè)走向寡頭之路的開端。

　　最活躍：電影娛樂、廣告營銷

　　目前，文化影視傳媒行業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境是：傳統(tǒng)大視頻行業(yè)均衡格局被打破，新型傳播渠道已經(jīng)形成，龍頭影視劇公司整合產(chǎn)業(yè)上下游視頻網(wǎng)站、IPTV 運營商聚集大量用戶，形成全國性觀影渠道;主流媒體地位受到挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)化是未來趨勢，為提升或維持影響力，電視臺必須擁抱互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)出版業(yè)走向成熟，向新媒體轉(zhuǎn)型成為唯一出路;中國廣告行業(yè)集中度低，本土前五大廣告公司市占率不超過3%，上市的龍頭公司外延并購是主旋律。

　　毋庸置疑，并購，在文化影視傳媒任何一個子行業(yè)的未來轉(zhuǎn)型和發(fā)展中，都扮演著不可替代的角色。

　　2013年，中國傳媒行業(yè)在經(jīng)歷之前4年的積累后開始爆發(fā)。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008 年至2012年，傳媒行業(yè)并購規(guī)模從6.92 億元增至247.67 億元，增長了大約35倍，并購數(shù)量為19個。而到了2013年，并購規(guī)模在2012 年的基礎(chǔ)上又近翻倍，達到了453.36億元，并購數(shù)量也是2012年的3倍。

　　進入2014年，并購市場依然保持活躍，Wind 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至今年6月30日，傳媒行業(yè)并購數(shù)量為92個，交易總價值達到了602.24億元，已經(jīng)超過去年全年水平，并購數(shù)量也比去年全年多35個，在所有行業(yè)中并購數(shù)目與交易金額排名靠前。

　　其中，電影與娛樂、廣告營銷等子行業(yè)最為活躍。

　　來自德邦證券研究所的數(shù)據(jù)顯示，2013年電影與娛樂業(yè)共發(fā)生20起并購事件，總并購規(guī)模為50.46億元。交易總價值最大的是樂視網(wǎng)收購花兒影視100%股權(quán)、收購樂視新媒體99.5%股權(quán)，交易總價值近12億元。

　　廣告營銷業(yè)2013年發(fā)生15起并購事件，總并購規(guī)模為313.14億元。其中藍色光標(biāo)最為活躍，一年進行三筆收購，分別為收購博杰廣告89%股權(quán)、收購We Are Social 82.84%股權(quán)、收購西藏博杰11%股權(quán)，交易總價值合計近20億元。

　　傳媒寡頭

　　業(yè)內(nèi)普遍達成的共識是，未來“高成長+并購”仍是傳媒業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。上述申銀萬國分析師認(rèn)為，傳媒行業(yè)的寡頭之路才剛剛開始。

　　在申銀萬國總結(jié)的2013年傳媒行業(yè)上市公司主要21起并購案例中，涉及14家上市公司，其中華誼兄弟并購最為頻繁，涉及3筆收購，包括收購銀漢科技51%的股權(quán)、收購常升影視70%股權(quán)、收購江蘇耀萊影城20%股權(quán)，共涉及交易金額11.34億元。 美國前六大影視公司占據(jù)82%的市場份額，而華誼兄弟2012年票房占國產(chǎn)電影票房的25%，是國內(nèi)票房的12%。美國最大電視劇機構(gòu)市場份額19%，華 誼兄弟電視劇市場份額僅為4.6%。以電影市場為例。就銀河證券統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2014 年上半年電影市場仍保持較高速增長趨勢。截至第23 周，票房累計達到113 億，相較去年同期上漲21%。盡管相較預(yù)期增速有所放緩，但今年大片集中在下半年，與去年票房集中在上半年的分布態(tài)勢或有所差別。預(yù)計今年整體票房或?qū)⒊^288 億元，相較去年增長33%。

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