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娃哈哈強(qiáng)制員工購買奶粉發(fā)酵 多元化現(xiàn)不順

時間：2017-08-29 18:34:22 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：娃哈哈強(qiáng)制員工購買奶粉發(fā)酵 奶粉業(yè)務(wù)種種不順

　　一封“強(qiáng)制員工購買奶粉”的舉報信發(fā)給各媒體，將娃哈哈集團(tuán)再次送上了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　2010年5月，宗慶后宣布，娃哈哈將進(jìn)軍嬰兒奶粉領(lǐng)域，公司與荷蘭皇家乳品公司合作，由后者為娃哈哈代工生產(chǎn)“愛迪生奶粉”，并希望2010~2011年實現(xiàn)配方奶粉10萬噸銷售規(guī)模，3年后位列所有奶粉品牌前列，力爭愛迪生奶粉年銷售額沖刺100億。

　　此前，娃哈哈集團(tuán)企業(yè)品牌總監(jiān)任威風(fēng)對央廣網(wǎng)稱，“(奶粉)一年兩三個億的銷售?！?/p>

　　在上述舉報材料中，娃哈哈公司被指自2014年5月份開始強(qiáng)制將老批號快過期了的愛迪生奶粉分?jǐn)偟秸麄€集團(tuán)公司69個分公司的員工頭上，如果員工不購買，就會被強(qiáng)制辭退。

　　一位嬰兒奶粉大經(jīng)銷商告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者：“或許是在飲料行業(yè)取得了成功，娃哈哈對渠道和客戶特別‘自信’，愛迪生奶粉在嬰童門店的利潤一般就15個點左右，而同檔次奶粉的利潤空間普遍在25%~30%，這也導(dǎo)致了愛迪生銷量很難被做上去?！?/p>

　　無獨(dú)有偶，經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報道，安徽合肥張先生(匿名)投訴，他愛人是光明乳業(yè)合肥分公司一名銷售員，年初公司下發(fā)命令，要求每個銷售員必須購買三箱自己公司的嬰兒奶粉或者孕婦奶粉。光明乳業(yè)上?？偛抗P(guān)部解釋，從去年開始，光明乳業(yè)推出了一個嬰兒和孕婦奶粉系列，由于國內(nèi)銷售渠道遲遲沒有打開，就鼓勵員工向身邊的親友推薦。沒想到總部政策到了地方分公司就有了偏差。

　　奶粉業(yè)務(wù)種種不順

　　上述舉報材料中稱，娃哈哈集團(tuán)公司強(qiáng)制內(nèi)部員工購買公司生產(chǎn)的老批號、快過期奶粉分?jǐn)偟絺€人已經(jīng)司空見慣。有消息稱，在此次“內(nèi)部消化”中，對于2012年10月~2013年3月批號的庫存奶粉，全體員工按照買1箱送1箱的促銷政策執(zhí)行，對于2013年4月~6月批號的奶粉，按照買2箱送一箱的促銷政策執(zhí)行。根據(jù)嬰兒奶粉保質(zhì)期一般為2年的特征，這意味著這次內(nèi)部購買的奶粉最快在2014年的10月。最晚在2015年6月就將面臨過期。

　　對于舉報，娃哈哈回應(yīng)稱，集團(tuán)并沒有強(qiáng)行攤派要求員工購買，只是每年都會在公司內(nèi)部搞促銷活動，有可能是分公司為了職能獎勵，在執(zhí)行促銷政策時出了問題。目前娃哈哈已經(jīng)去濰坊分公司調(diào)查，如果情況屬實，將會進(jìn)行內(nèi)部處理。隨舉報材料一起的還有一份娃哈哈濰坊工廠給其各科室、車間下發(fā)的《關(guān)于奶粉促銷要求的通知》。通知稱，愛迪生配方奶粉自上市以來，品質(zhì)受到消費(fèi)者一致認(rèn)可，但因為缺少廣告宣傳，目前有部分奶粉庫存急需消化，要求各車間、科室動員廣大員工，盡快消化老批號奶粉。

　　對于《通知》中提到的缺失廣告宣傳，一位愛迪生奶粉的分銷商頗有感觸：“娃哈哈對愛迪生的前期投入少，導(dǎo)致我們后期做市場非常累?！?/p>

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