原標(biāo)題：阿里移動(dòng)端決戰(zhàn)京東 移動(dòng)端市場(chǎng)格局短期難改

　　6月18日，本來(lái)是京東的店慶日，卻被打造成為和阿里“雙十一”并列的電商年中大促銷。今日，阿里巴巴正式公布其2014年“6·18”策略，并和其移動(dòng)端“碼”戰(zhàn)略共同宣布，這也意味著電商“6·18”大促銷即將正式開戰(zhàn)。再加上京東此前獲得微信一級(jí)入口位置，電商大有決戰(zhàn)移動(dòng)端之勢(shì)。

　　阿里發(fā)布“6·18”戰(zhàn)略

　　如果說(shuō)2012年的“6·18”是口水戰(zhàn)，2013年“6·18”是價(jià)格戰(zhàn)，那么2014年“6·18”將是一場(chǎng)名副其實(shí)的“移動(dòng)端”大戰(zhàn)。隨著網(wǎng)民對(duì)電商們“吆喝”與“罵戰(zhàn)”并舉的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的審美疲勞，電商消費(fèi)的提升顯然需要更強(qiáng)烈的刺激。而今年，互聯(lián)網(wǎng)大佬們把寶押在了移動(dòng)端上。

　　據(jù)記者了解，今日，阿里巴巴在杭州正式宣布其“6·18”戰(zhàn)略，這意味著2014年電商“6·18”大促銷即將正式開戰(zhàn)。值得注意的是，此次“6·18”戰(zhàn)略發(fā)布將緊隨阿里移動(dòng)端“碼”戰(zhàn)略之后進(jìn)行，據(jù)透露，此次“6·18”促銷的很多新玩法正是在移動(dòng)端展開。

　　屆時(shí)，多家上市公司也會(huì)參與其中。據(jù)阿里方面相關(guān)人士透露，洋河股份的首款“網(wǎng)民”定制白酒已經(jīng)研發(fā)成功，將以10萬(wàn)套規(guī)模參加此次大促銷。據(jù)透露，這款產(chǎn)品是洋河根據(jù)天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析了網(wǎng)絡(luò)年輕消費(fèi)群體對(duì)白酒的消費(fèi)特征，有針對(duì)性地調(diào)整產(chǎn)品的規(guī)格、品種、價(jià)格、外觀標(biāo)示、酒精度以及香型口味，開發(fā)出首款完全為互聯(lián)網(wǎng)定制的白酒產(chǎn)品。

　　洋河天貓旗艦店自去年10月開業(yè)以來(lái)，實(shí)現(xiàn)了10倍以上的增長(zhǎng)。未來(lái)雙方將在大數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)絡(luò)款產(chǎn)品打造、新品首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道建立、后端服務(wù)體系等方面進(jìn)行深度合作。

　　此外，國(guó)內(nèi)手機(jī)四大老牌廠商中興、華為、酷派和聯(lián)想(簡(jiǎn)稱“中華酷聯(lián)”)，還將拿出天貓定制款、首發(fā)新品、主流人氣款參戰(zhàn)電商年中大促銷。

　　一位接近中興的人士透露，年中大促銷是一年中手機(jī)電商渠道銷售高潮，今年天貓手機(jī)類目創(chuàng)新不少，且中興天機(jī)天貓獨(dú)家款前期試水不錯(cuò)，這次“6·18”投入也是史無(wú)前例。據(jù)了解，此前中興天機(jī)天貓獨(dú)家首發(fā)，已經(jīng)采用T碼購(gòu)等方式制造粉絲互動(dòng)銷售新模式。

　　移動(dòng)端市場(chǎng)格局短期難改

　　值得注意的是，在阿里宣布移動(dòng)端“6·18”戰(zhàn)略之前，京東已獲得微信一級(jí)入口，完成了促銷與移動(dòng)端流量導(dǎo)入的并行。

　　如今，京東在微信平臺(tái)的一級(jí)入口名稱為“購(gòu)物”，位于“發(fā)現(xiàn)”之內(nèi)，與“朋友圈”、“掃一掃”、“游戲”等并列，并從5月27日起陸續(xù)向微信用戶開通。

　　記者發(fā)現(xiàn)，京東目前正效仿今年春節(jié)時(shí)大熱的“微信紅包”方式，在微信端發(fā)放京東紅包，并迅速在各大微信群和朋友圈中蔓延開來(lái)。京東方面相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹說(shuō)，今年“6·18”，京東計(jì)劃在移動(dòng)客戶端、微信和手機(jī)QQ上發(fā)放總額10億元的紅包。而自5月30日起測(cè)試以來(lái)，在6月4日上午的紅包發(fā)放金額已突破2億元，同時(shí)微信“購(gòu)物”一級(jí)入口的單日成交額相比之前“我的銀行卡”下的二級(jí)入口翻了8倍。

　　對(duì)此，易觀智庫(kù)分析師林文斌認(rèn)為，從短期看，由于用戶微信購(gòu)物習(xí)慣沒有形成，購(gòu)物轉(zhuǎn)化率會(huì)比較低。但由于京東在微信開設(shè)的是一級(jí)入口，微信擁有3億多的活躍用戶，基數(shù)很大，并且微信的即時(shí)通信特性使用戶具有很高的使用黏性，即使只有小比例的用戶給京東導(dǎo)流，給京東帶來(lái)的銷售額的增長(zhǎng)和活躍用戶的增加也不容小覷。加上后續(xù)京東和微信搶紅包等促銷活動(dòng)的開展，用戶的微信購(gòu)物意識(shí)和習(xí)慣將逐漸形成，購(gòu)物轉(zhuǎn)化率會(huì)有所提高。

　　根據(jù)易觀監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，從中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)份額看，2014年第一季度，淘寶和京東占移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)的份額分別是78.3%和7.2%，林文斌表示，二者還存在一定差距，考慮到京東在移動(dòng)端的增長(zhǎng)潛力，短期內(nèi)市場(chǎng)格局不會(huì)變化，但是未來(lái)存在不確定性。

　　不容忽視的是，除了龍頭電商的移動(dòng)端布局外，微信公眾平臺(tái)也正成為商戶們搶占移動(dòng)端入口的有效途徑。日前，微信正式推出“微信小店”功能，凡是開通微信支付功能的認(rèn)證服務(wù)號(hào)皆可在公眾平臺(tái)自助申請(qǐng)“微信小店”功能，從而實(shí)現(xiàn)批量添加商品快速開店。這意味著在微信公眾平臺(tái)上真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)“零門檻”的電商接入模式。