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乳業(yè)利潤增長陷困境 皇氏乳業(yè)無奈的跨界？

時間：2017-08-29 18:55:39 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：乳業(yè)利潤增長陷困 皇氏乳業(yè)跨界文化業(yè)是喜是憂?

　　在國內(nèi)乳業(yè)大幅整合下，各大乳企紛紛在乳業(yè)上下游動作頻頻，如發(fā)展牧場、生產(chǎn)奶粉、海外合作并購等，而皇氏乳業(yè)卻開始跨界文化產(chǎn)業(yè)。

　　不久前宣布擬以6.8億元對價收購御嘉影視的皇氏乳業(yè)3日發(fā)布公告稱，已經(jīng)與盛世驕陽、北廣高清兩家文化傳媒公司簽訂股權(quán)投資協(xié)議，將在兩公司達(dá)到約定條件后，對其實(shí)施收購直至取得控制權(quán)。從2012年與新華社展開合作起，皇氏乳業(yè)開始大舉進(jìn)軍文化傳媒行業(yè)。乳業(yè)專家陳連芳告訴記者，皇氏乳業(yè)起家于水牛奶，而這類產(chǎn)品的市場認(rèn)知與接受度都不高，市場增長有限，而事實(shí)上這幾年該公司業(yè)績增長緩慢，主業(yè)越來越難做，進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)是希望能夠通過跨界維持營收增長。

　　傳媒公司陷虧損

　　除了此次擬收購盛世驕陽、北廣高清兩家文化傳媒公司，此前，皇氏乳業(yè)還宣布擬以6.8億元對價收購御嘉影視。

　　對于近期密集布局文化產(chǎn)業(yè)的目的，皇氏乳業(yè)董秘何海晏表示：“從近期公司合作的三家影視文化公司來看，御嘉影視是精品影視劇的制作平臺，盛世驕陽是新媒體影視節(jié)目整合、發(fā)行和運(yùn)營公司，是國內(nèi)最大的影視節(jié)目數(shù)字版權(quán)分銷商，北廣高清是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布平臺，三者之間可以產(chǎn)生良好的協(xié)同作用，公司將可打造“影視制作—新媒體運(yùn)營—終端傳播”的完善產(chǎn)業(yè)鏈和競爭力的影視傳媒運(yùn)營商?！?/p>

　　對此，文化產(chǎn)業(yè)第三方研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢研究副總裁侯濤向記者表示，通過收購北廣高清可以讓上游影視內(nèi)容增加更多變現(xiàn)渠道。但皇氏乳業(yè)的一系列并購尚存風(fēng)險，首先，北廣高清在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺領(lǐng)域發(fā)展不暢，財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，北廣高清總資產(chǎn)491萬元，所有者權(quán)益為-1348萬元，一季度營業(yè)收入51萬元，虧損260萬元;2013年度，北廣高清營業(yè)收入233萬元，虧損1238萬元。其次，國內(nèi)已經(jīng)有一些影視文化企業(yè)跟皇氏乳業(yè)有同樣的想法，想要整合該產(chǎn)業(yè)鏈上下游并非易事，目前都在摸索階段，尚未有做得很成功的企業(yè)。由于不同業(yè)務(wù)各有其獨(dú)自運(yùn)營的模式，該產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作一直比較困難。最后，皇氏乳業(yè)在該領(lǐng)域并未積累足夠經(jīng)驗(yàn)，貿(mào)然進(jìn)入自己不熟悉的領(lǐng)域能否做成功依舊需要打個問號。

　　何海晏表示：“此次并購?fù)瓿珊螅緦⒆⒅仉p主業(yè)發(fā)展，這并非公司第一次涉足傳媒業(yè)，早在2012年公司投資設(shè)立了廣西新皇傳媒有限公司初步涉足文化產(chǎn)業(yè)?！庇浾卟殚喕适先闃I(yè)2013年年報發(fā)現(xiàn)，新皇傳媒有限公司2013年尚處于虧損，凈利潤虧損347萬元。

　　無奈的跨界?

　　隨著國家扶持文化產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)，各路資本繼續(xù)看好影視產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)并購也愈演愈烈。在北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，很多跨界進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)大都在本行業(yè)遇到困境，目前很多傳統(tǒng)行業(yè)面臨增長困境，還有很多行業(yè)陷入產(chǎn)能過剩困擾，因此，其中不少企業(yè)寄希望轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)獲得新的增長。

　　皇氏乳業(yè)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)或許也與此有關(guān)。2012年，皇氏乳業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤3264.47萬元，與上年同期5893.24萬元相比下降44.61%，直到去年，皇氏乳業(yè)歸屬上市公司股東的凈利潤依舊在3000多萬元徘徊，利潤增長陷入困境?；适先闃I(yè)的水牛奶產(chǎn)品主要依賴廣西等地區(qū)，產(chǎn)品地域性較強(qiáng)。皇氏乳業(yè)曾于去年將其水牛奶產(chǎn)品推廣至北上廣深地區(qū)，但是后因銷售受阻回歸其大本營廣西地區(qū)。然而廣西地區(qū)人均乳制品消費(fèi)量較低,人均消費(fèi)1.59公斤/年,市場有限。

　　安信證券股份有限公司研究員蘇青青指出，今年一季度皇氏乳業(yè)乳制品收入僅實(shí)現(xiàn)2%左右增長，綜合毛利率也出現(xiàn)下滑。陳連芳表示，水牛乳受制于市場認(rèn)知度以及接受度，大幅擴(kuò)張存在一定困難，目前市場也越來越難做，加上公司高層最初也并非乳業(yè)發(fā)家，因此很容易轉(zhuǎn)向其他行業(yè)，謀求業(yè)績繼續(xù)高增長。

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