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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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【甲方視角】要想紅先整容——品牌升級(jí)堪稱整形！

時(shí)間：2017-09-09 21:58:34 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
傳統(tǒng)品牌理論認(rèn)為，做品牌，只要一個(gè)大創(chuàng)意和一個(gè)核心資產(chǎn)，持續(xù)重復(fù)下去，就是最好的辦法。而市場(chǎng)是瞬息萬變的，用戶也是一代一代在生長的，如今產(chǎn)品生命周期在3-5年，之后就會(huì)有點(diǎn)老化和過時(shí)，為了不被后來者居上的產(chǎn)品取代，企業(yè)就要想方設(shè)法進(jìn)行產(chǎn)品/品牌創(chuàng)新升級(jí)，以便更好地控制市場(chǎng)。

 

互聯(lián)網(wǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，不管是原生互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，各品牌更新?lián)Q代速度在加快，不僅要產(chǎn)品更新?lián)Q代，品牌也要不斷升級(jí)，在升級(jí)中提高用戶體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)——擁有一群忠實(shí)的消費(fèi)用戶。

 

社交軟件——陌陌社交

陌陌一開始是一款基于地理位置的移動(dòng)社交工具。在新一輪的品牌升級(jí)中品牌slogan “總有新奇在身邊”升級(jí)為“視頻社交就在陌陌”，新的slogan對(duì)品牌功能定位輸出更加直接。

LOGO也從信息對(duì)話框升級(jí)為彩色更加豐富的開口邊框，代表著陌陌將通過視頻與社交功能的結(jié)合，為用戶提供更加豐富的內(nèi)容及社交體驗(yàn)，正式升級(jí)為泛社交泛娛樂平臺(tái)。

 

 

品牌slogan/Logo最大的意義是與消費(fèi)者的認(rèn)知、連接和關(guān)系。所以，換Logo是企業(yè)升級(jí)的一部分，企業(yè)所有的價(jià)值都在消費(fèi)者，Logo的意義也在于消費(fèi)者。

 

 

電商平臺(tái)——天貓

今年天貓品牌升級(jí)的變化，這是其成立以來最大規(guī)模的一次品牌升級(jí)。

天貓?jiān)谄放?/span>slogan從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”，

 

 

 

天貓倡導(dǎo)的消費(fèi)趨向：“玩物立志”“無微不智”“獨(dú)樂自在”“樂活綠動(dòng)”“人設(shè)自由”，展示的是一種品牌態(tài)度，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的溝通。

 

 

對(duì)于任何品牌而言，一次升級(jí)，就相當(dāng)于一次品牌的保養(yǎng)美容。一個(gè)Logo就是企業(yè)的“臉”，不僅僅是肩負(fù)著花瓶的使命，還肩負(fù)著向外界傳達(dá)企業(yè)理念的使命。

 

豪禾廣告從多年的項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)觀察，不管是原生的互聯(lián)網(wǎng)品牌，還是傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，數(shù)字時(shí)代下，消費(fèi)者獲取信息渠道多元化，時(shí)間碎片化，需求精細(xì)化，品牌升級(jí)破壁戰(zhàn)略要深挖自己品牌基因，要向年輕化，社交化，個(gè)性化靠攏，在現(xiàn)有市場(chǎng)中，彰顯自己的差異性，建立新品類，讓消費(fèi)者一眼就識(shí)別到你，這樣才能快速獲取最大的用戶和流量天然基礎(chǔ)。

 

未來是年輕人的戰(zhàn)場(chǎng)，如果說企業(yè)轉(zhuǎn)型有捷徑，那把握年輕人的市場(chǎng)就是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的捷徑之一；如果說建設(shè)品牌是一種成長，那品牌破壁戰(zhàn)略升級(jí)就是逆生長。品牌要不斷跟隨市場(chǎng)變化趨勢(shì)，重塑品牌DNA，沖破固有束縛，不斷創(chuàng)新升級(jí)。

 

豪禾，品牌升級(jí)實(shí)效機(jī)構(gòu)，助您收獲品牌碩果！

 
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