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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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微軟換帥“蓋茨時(shí)代”終結(jié) 發(fā)展路徑恐不變

時(shí)間：2017-10-28 00:57:43 來源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

　　原標(biāo)題：微軟換帥“蓋茨時(shí)代”終結(jié) 發(fā)展路徑恐不會(huì)改變

　　經(jīng)過半年的猜測和等待，微軟4日宣布任命新任掌門人人選。微軟老兵納德拉將接替鮑爾默成為微軟第三任CEO。同時(shí)，創(chuàng)始人比爾·蓋茨也正式卸任微軟董事長，轉(zhuǎn)作技術(shù)顧問，由約翰·湯普森接任微軟董事長。

　　自去年8月鮑爾默釋放重組微軟，同時(shí)宣布2014年將卸任CEO一職后，對于誰來接棒，業(yè)內(nèi)有多種猜測。

　　據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)高通公司COO史蒂夫·莫倫科夫、Ebay CEO約翰·多納霍、愛立信CEO衛(wèi)翰思和Vmware前CEO保羅·馬里茨，以及福特CEO艾倫·穆拉利都成為候選對象。此外還包括被稱為微軟安插在諾基亞公司的“頭號(hào)木馬”前諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普。

　　最終微軟選擇企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)云計(jì)算和企業(yè)業(yè)務(wù)的納德拉，就任微軟創(chuàng)立以來的第三位CEO。他將接替去年8月份宣布計(jì)劃退休的鮑爾默。鮑爾默于2000年接過微軟首席執(zhí)行官一職，當(dāng)時(shí)微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨在連續(xù)25年擔(dān)任CEO后宣布卸任。

　　蓋茨表示，初期的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)讓微軟一直活躍在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?，F(xiàn)在微軟面臨著個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，也面臨著云世界帶來的機(jī)會(huì)，微軟需要把這些結(jié)合起來，納德拉正是能實(shí)現(xiàn)這一切的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　在納德拉升任CEO的同時(shí)，創(chuàng)始人比爾·蓋茨不再擔(dān)任董事長是一個(gè)標(biāo)志性的改變。比爾·蓋茨將以創(chuàng)始人和技術(shù)顧問的角色繼續(xù)在董事會(huì)中任職，并將付出更多的時(shí)間為微軟提供技術(shù)和產(chǎn)品方面的咨詢。

　　微軟董事會(huì)的獨(dú)立董事約翰·湯普森將擔(dān)任董事長一職。這意味著微軟的蓋茨鮑爾默時(shí)代將徹底結(jié)束。

　　在鮑爾默治下的13年里，微軟接連失去了智能搜索、智能手機(jī)和平板電腦三次寶貴的市場機(jī)會(huì)，2013年成了微軟最手忙腳亂的一年。鮑爾默在這一年里重組微軟業(yè)務(wù)部門，提出“一個(gè)微軟”戰(zhàn)略，但并未給微軟找到能通往成功的路徑。

　　分析人士稱，由于在移動(dòng)領(lǐng)域行動(dòng)遲緩，微軟幾乎把智能手機(jī)和平板電腦市場完全讓給了谷歌與蘋果，而自己傳統(tǒng)的PC領(lǐng)域卻陷入行業(yè)性衰退，正面臨著失去未來領(lǐng)導(dǎo)力的風(fēng)險(xiǎn)。微軟需要變革，成為了這兩年最常聽到的呼聲。正如在昨天的公開信中，微軟新任CEO納德拉表示，這個(gè)行業(yè)以及微軟都到了緊要關(guān)頭。

　　不過，投資者對納德拉是否有足夠能力掌控微軟這樣的巨頭公司仍存懷疑。4日當(dāng)天微軟股價(jià)收盤時(shí)下跌0.36%至36.35美元。

　　- 釋疑

　　為什么是納德拉?

　　昨天外界對納德拉的上位一致評價(jià)為“是微軟最合適的人選”、“最安全的人選”。理由大致有三點(diǎn)。

　　首先，微軟做出這個(gè)決定或許也出于對公司內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的考慮，畢竟微軟不是一個(gè)“外來和尚好念經(jīng)”的地方。而納德拉在微軟任職超過20年，十分熟悉公司的內(nèi)部運(yùn)作，在微軟內(nèi)部也是一個(gè)廣有人緣的人。

　　其二，納德拉是一名技術(shù)導(dǎo)向的工程師，他在微軟領(lǐng)導(dǎo)的部門負(fù)責(zé)開發(fā)運(yùn)作企業(yè)電腦服務(wù)器的技術(shù)和其他后端技術(shù)。納德拉對消費(fèi)者需求和企業(yè)用戶需求都有很好的認(rèn)識(shí)，對于目前的微軟業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來說，是最合適的人選。

　　第三，據(jù)美國媒體披露，納德拉此前已暗示他希望延續(xù)公司現(xiàn)有策略，不會(huì)主導(dǎo)大刀闊斧的改革。分析人士多認(rèn)為，這也是納德拉能勝出的主因。微軟接下來發(fā)展節(jié)奏是穩(wěn)中求變。

　　- 分析

　　微軟路徑恐不會(huì)改變

　　目前看來，微軟正開始一場新的征途。正如納德拉在上任公開信中所說，“這個(gè)行業(yè)不尊重傳統(tǒng)，只崇尚創(chuàng)新，對整個(gè)行業(yè)和微軟而言，現(xiàn)在是關(guān)鍵的時(shí)刻?！?/p>

　　但納德拉認(rèn)為，微軟已經(jīng)制定了正確的轉(zhuǎn)型方向，并且正在沿著正確的路線前進(jìn)，鮑爾默只是無奈讓步。因此分析人士多認(rèn)為，微軟選擇納德拉是為了繼續(xù)推進(jìn)此前的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，即向“設(shè)備和服務(wù)”公司轉(zhuǎn)型。

　　分析人士認(rèn)為，云服務(wù)和企業(yè)市場本身就是納德拉的專攻所在，移動(dòng)和設(shè)備領(lǐng)域?qū)?huì)是納德拉未來面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　分析人士稱，如何推動(dòng)微軟的手機(jī)和平臺(tái)在谷歌與蘋果主導(dǎo)的移動(dòng)市場占據(jù)一席之地，才是微軟和納德拉未來的最大難題。

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