歐萊雅收購美即獲批 面臨本土品牌整合難題
原標(biāo)題：歐萊雅收購美即獲批 面臨本土品牌整合難題
“一邊忙著卡尼爾品牌的退出，一邊又忙著對本土品牌的收購。”這是全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅目前在中國市場的品牌動作。
昨日 (1月14日)，歐萊雅向記者證實，公司已經(jīng)確認(rèn)獲得中國商務(wù)部批準(zhǔn)，在華繼續(xù)對美即進(jìn)行收購。這意味著，歐萊雅對 “中國面膜第一股”美即面膜的收購已經(jīng)掃清了一大障礙。
“歐萊雅已經(jīng)與美即確認(rèn)達(dá)成實施交易的其他前提條件，交易建議通過協(xié)議計劃實施，一份載有更多關(guān)于交易信息的計劃文件將很快寄發(fā)給美即股東?！睔W萊雅方面表示，“我們期望此次交易能在2014年第二季度內(nèi)完成?！?/p>
在業(yè)內(nèi)看來，由于對面膜品牌市場的良好預(yù)期，美即可能會脫離被雪藏的命運(yùn)，并且歐萊雅或還將推動面膜品類的發(fā)展。
5年來歐萊雅最大并購
被收購方美即控股日前也公告稱：“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達(dá)根據(jù)中國反壟斷法批準(zhǔn)建議的決定。因此，要約人提出建議及實施協(xié)議計劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達(dá)成。”
2013年8月，歐萊雅集團(tuán)擊敗另一潛在競爭要約收購人，宣布以65.4億港元 (約人民幣51億元)收購美即。按照此前消息，在完成收購之后，美即將從港交所退市，作為歐萊雅旗下一個品牌來運(yùn)作。
目前，歐萊雅并沒有披露對美即的整合計劃，但是歐萊雅中國區(qū)副總裁蘭珍珍曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，美即收購之后將會放入歐萊雅旗下的大眾化妝品部門，對大眾化妝品部在中國的業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充。屆時，中國市場大眾護(hù)膚品市場將有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、美即面膜和小護(hù)士四個品牌。
記者了解到，此次收購是歐萊雅自2008年以來實現(xiàn)的最大一起并購案，之前歐萊雅曾收購本土品牌小護(hù)士和羽西，在多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，美即步小護(hù)士后塵被雪藏的可能性不大。
2003年，歐萊雅收購本土品牌小護(hù)士，在業(yè)內(nèi)人士看來，對小護(hù)士的收購是為了給其旗下大眾化妝品品牌卡尼爾鋪路，之后，小護(hù)士也確實在市場上難覓身影。
如今，雖然卡尼爾借助小護(hù)士的渠道迅速做了起來，但是經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今也黯然隕落，不得不以“非主流品牌”的定位退出中國市場。
面臨本土品牌整合難題
“對于創(chuàng)始人及股東來說，這是一個最好的結(jié)果。但是對于美即品牌來說，這不見得是一個好的開始。”四川省綿陽市化妝品代理商聯(lián)合會秘書長李濤表示，“美即在創(chuàng)始人團(tuán)隊手里是吃飯的寶貝，必須傾盡全力做好。但是到了歐萊雅，就只是旗下眾多品牌中的一員，歐萊雅會給予重視，但是不會對其孤注一擲地投入。并且中西文化有較大差別，跨國公司想做好本土品牌有很大困難。”
值得一提的是，美即在2013年8月宣布將被收購后，還推出了一個定位高端的面膜子品牌，目前正在各專營店渠道鋪貨。
李濤表示，歐萊雅收購美即之后，面膜這個品類可能會得到大的增長?！懊婺そ?jīng)過這幾年的培育和打造，已經(jīng)成為整個行業(yè)增長勢頭最好的品類，現(xiàn)在歐萊雅通過收購領(lǐng)導(dǎo)品牌直接介入到這個品類的經(jīng)營，對于這個品類的高速發(fā)展會起到很好的推動作用?！?/p>
化妝品行業(yè)專家馮建軍告訴記者，雖然國內(nèi)目前品牌眾多，但是在中國市場上能夠算得上大品牌的面膜品牌不多，美即是其中一個?！艾F(xiàn)在國內(nèi)市場的面膜市場增長率不會低于20%，而小品牌眾多，僅屈臣氏渠道就差不多有100個品牌有面膜出售?！?/p>
相關(guān)案例
Related cases
菌菇包裝設(shè)計-農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃公司
醫(yī)療器械vi設(shè)計_大健康品牌設(shè)計_品牌包裝設(shè)計公司-愛得樂
EIDERE（愛得樂醫(yī)療）品牌策劃案例-品牌設(shè)計
節(jié)能技術(shù)畫冊設(shè)計-環(huán)保宣傳冊設(shè)計策劃
中藥堂logo設(shè)計-中醫(yī)藥VI設(shè)計公司
和百盛HerbaSinica：豪禾設(shè)計賦能，中藥材包裝煥發(fā)新顏
相關(guān)文章
Related articles
上海豪禾新一代企業(yè)文化(4.0社會價值型)的作業(yè)流程及內(nèi)容
- 2023/11/04品牌戰(zhàn)略咨詢...
- 2023/10/25品牌VI升級設(shè)計...
- 2023/10/22彭麗設(shè)計師個人IP百科建立_百度百科建設(shè)...
- 2023/10/07上海連鎖店品牌設(shè)計公司...
- 2023/10/04公司的使命、愿景和理念，三者之間有著什么區(qū)別？...
- 2023/10/03上海的品牌運(yùn)營咨詢公司...
- 2023/06/08上海品牌設(shè)計公司9大技術(shù)...
- 2023/05/10彭麗-大士空間創(chuàng)始人空間設(shè)計師...
- 2022/04/28冷鏈物流公司vi設(shè)計-物流快遞企業(yè)VI系統(tǒng)清單自選...
豪禾品牌資訊
brand information
- vi設(shè)計
- logo設(shè)計
- 海報設(shè)計
- 導(dǎo)視系統(tǒng)
- 包裝設(shè)計
- 企業(yè)宣傳片
- 公關(guān)策劃
- 網(wǎng)站設(shè)計
- IP吉祥物
- 品牌策劃
- 產(chǎn)品營銷
- 互動行銷
- 創(chuàng)意設(shè)計
- si空間
- 餐飲品牌
- 抖音運(yùn)營
- 美妝品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌診斷
- 品牌百科
- 設(shè)計前沿
- 時尚熱點(diǎn)
- 豪禾動態(tài)
- B2B品牌戰(zhàn)略
品牌咨詢
- 廈門logo設(shè)計
- 東莞si設(shè)計
- 牡丹江品牌設(shè)計
- 畫冊設(shè)計案例
- 銀川vi設(shè)計
- 吉林展廳設(shè)計
- 桂林包裝設(shè)計
- 武漢展廳設(shè)計
- 深圳vi設(shè)計
- 福州品牌策劃
- 麗江logo設(shè)計
- 濰坊VI設(shè)計
- 北京品牌營銷
- 南昌廣告設(shè)計
- 房地產(chǎn)vi設(shè)計
- 成都展廳設(shè)計
- 哈爾濱logo設(shè)計
- 徐州vi設(shè)計
- 溫州si設(shè)計
- 西寧廣告設(shè)計
- 珠海品牌策劃
- 寶雞si設(shè)計
- 青島si設(shè)計
- 深圳si設(shè)計
- 桂林VI設(shè)計
- 銀川廣告設(shè)計
- 東莞包裝設(shè)計
- 南昌vi設(shè)計
- 西寧包裝設(shè)計
- 南通vi設(shè)計
細(xì)分市場行業(yè)標(biāo)識
打造全新的品牌視覺形象
在線品牌咨詢
最新案例推薦
Related cases
最新資訊推薦
related information
御湘湖品牌VI系統(tǒng)案例解析
- 2024/09/09品牌營銷的六大步聚是什么？如何規(guī)劃...
- 2024/09/06寵糧包裝設(shè)計：寵糧品牌策劃方案...
- 2024/09/04 博遠(yuǎn)升控制技術(shù)品牌設(shè)計：LOGO設(shè)計方案...
- 2024/09/04企業(yè)CIS設(shè)計：企業(yè)文化設(shè)計的全方位構(gòu)建...
- 2024/09/04寵物貓糧品牌策劃設(shè)計全案：寵物糧品牌新定位...
- 2024/08/31礦泉水品牌包裝設(shè)計：打造專屬礦泉水品牌包裝設(shè)計...
- 2024/08/22日本包裝設(shè)計探討...
- 2024/08/22國有企業(yè)Logo設(shè)計的重要性與原則...
- 2024/08/21豪禾品牌設(shè)計論日本包裝設(shè)計...
農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計的定義
- 2017/11/28從哪些角度分析logo設(shè)計費(fèi)用是多少...
- 2018/03/13品牌策劃公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)怎么樣...
- 2018/09/04企業(yè)vi設(shè)計多少錢？你出設(shè)計我出錢...
- 2017/04/29企業(yè)vi策劃的重要性都分別有哪些...
- 2017/12/15服裝品牌戰(zhàn)略規(guī)劃選擇規(guī)劃公司要注意這些要點(diǎn)...
- 2017/04/01從事視覺效應(yīng)研究的人普遍...
- 2016/11/19找一家好的企業(yè)品牌策劃公司是不是很重要？...
- 2019/05/21上海企業(yè)咨詢公司排名,企業(yè)策劃咨詢公司是干嘛的...
- 2019/04/17要注重vi系統(tǒng)設(shè)計哪幾個方面...
上海VI設(shè)計公司的設(shè)計理念是什么呢？
- 2019/04/22南京公司商標(biāo)設(shè)計有利于樹立良好的品牌信譽(yù)。...
- 2017/03/23廣告海報設(shè)計怎么才能做到更靈活多變...
- 2019/07/05咨詢公司商標(biāo)設(shè)計從視覺心理學(xué)的角度進(jìn)行設(shè)計...
- 2016/07/12廣告宣傳冊設(shè)計的重點(diǎn)在哪里...
- 2020/12/04品牌包裝策劃升級打造全新的品牌形象...
- 2019/04/10企業(yè)如何做好品牌廣告設(shè)計建設(shè)方案...
- 2019/04/04化妝品廣告品牌策劃應(yīng)該怎么做？...
- 2018/05/26茶葉包裝設(shè)計公司要結(jié)合茶葉的實用性 ...
- 2020/08/20無錫全新企業(yè)品牌視覺設(shè)計-加深品牌印象...
御湘湖品牌VI系統(tǒng)案例解析
- 2017/03/19日內(nèi)瓦風(fēng)情精美樓書畫冊設(shè)計 ...
- 2017/11/13品牌形象策劃公司選擇的時候需要注意的是什么...
- 2018/01/27品牌建設(shè)體系可以帶給我們什么？...
- 2018/05/28企業(yè)的成功與否在于企業(yè)手冊設(shè)計...
- 2022/04/27產(chǎn)品公司包裝設(shè)計(產(chǎn)品的包裝設(shè)計公司)養(yǎng)生文化企業(yè)理念...
- 2021/01/29品牌包裝及推廣方案--助力企業(yè)品牌產(chǎn)品成長...
- 2018/04/05什么是品牌vi設(shè)計？它的設(shè)計理念是哪些...
- 2023/01/29上海品牌設(shè)計公司排名前十強(qiáng)都有哪些...
- 2020/03/23美容院品牌設(shè)計公司不斷提高競爭力...
- 2023/10/18汽車配件畫冊設(shè)計和KV設(shè)計有什么異同？...
- 2016/09/23圣保羅Anos Unasp-EC 30年畫冊設(shè)計 ...
- 2017/12/19新時代的si設(shè)計什么意思...
- 2016/10/04沙特SSCC企業(yè)品牌形象設(shè)計...
- 2018/05/04上海標(biāo)志設(shè)計價格隨市場而變化...
- 2017/03/07vi設(shè)計公司的發(fā)展說明我們國家的企業(yè)逐漸的成型...
- 2020/04/13醫(yī)用口罩包裝設(shè)計的包裝材質(zhì)該怎么選...
- 2019/06/26廣東廣州品牌運(yùn)營策劃公司是怎么提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)的？...
- 2022/06/12上海高端農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方案)...
- 2017/03/27Peru Design Net 活動視覺形象...
- 2019/02/11vi廣告設(shè)計公司現(xiàn)在有多少家？...
國外品牌VI設(shè)計欣賞#1
- 2024/07/06vi企業(yè)形象設(shè)計手冊應(yīng)用知識...
- 2024/06/16申迪集團(tuán)國企logo設(shè)計創(chuàng)意-B2B品牌設(shè)計公司...
- 2024/06/16科技公司VI設(shè)計-科技公司品牌設(shè)計...
- 2024/06/09用營銷人員及營銷信息影響客戶采購系統(tǒng)中的五類人群...
- 2024/05/27服務(wù)即營銷的重要性-解釋服務(wù)和營銷的緊密關(guān)系...
- 2024/05/27引出"服務(wù)即營銷，營銷即服務(wù)"的理念...
- 2024/05/27介紹B2B營銷市場的特點(diǎn)和挑戰(zhàn)...
- 2024/05/27B2B，服務(wù)即營銷，營銷即服務(wù)：打造品牌優(yōu)勢與提高客戶滿意度"...
- 2024/05/26"品牌資產(chǎn)觀：認(rèn)知、認(rèn)同與購買優(yōu)先級的關(guān)系"...
房地產(chǎn)vi設(shè)計與購房者有什么關(guān)系？
- 2018/10/22產(chǎn)品包裝設(shè)計制作發(fā)展歷史！產(chǎn)品包裝設(shè)計最重要的是什么？...
- 2018/03/15這種vi設(shè)計軟件有更好的效果...
- 2019/09/03南京金融公司logo設(shè)計如何達(dá)到理想效果?...
- 2015/04/16品牌策劃的核心定位是什么...
- 2017/03/19亞馬遜星球銀行廣告創(chuàng)意 - |廣告創(chuàng)意|亞馬遜|銀行||...
- 2016/01/12品牌VI設(shè)計與企業(yè)VI設(shè)計有什么區(qū)別？...
- 2019/07/08浙江城市樣本設(shè)計為什么如此關(guān)鍵重要...
- 2018/09/25武漢包裝設(shè)計-武漢包裝設(shè)計要注意什么？...
- 2016/01/07酒店品牌設(shè)計的作用體現(xiàn)在哪些方面...
