原標(biāo)題：五糧液公車(chē)拍賣(mài)被疑作秀 成交價(jià)高出新車(chē)價(jià)

　　新車(chē)價(jià)不過(guò)10.6萬(wàn)元的捷達(dá)，二手車(chē)卻拍出了11萬(wàn)元的成交價(jià)，“舊車(chē)價(jià)超新車(chē)價(jià)”，蹊蹺的一幕出現(xiàn)在五糧液公車(chē)拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)。

　　近日，名噪一時(shí)的五糧液公車(chē)拍賣(mài)行動(dòng)在四川宜賓五糧液集團(tuán)總部舉行。此次拍賣(mài)被五糧液集團(tuán)宣傳為杜絕“車(chē)輪上的浪費(fèi)”，該公司將公開(kāi)拍賣(mài)集團(tuán)340余輛公務(wù)車(chē)輛，只保留必需的生產(chǎn)用車(chē)、生活用車(chē)、特種車(chē)和少數(shù)接待用車(chē)。

　　然而，拍賣(mài)首日披露的種種信息卻顯示，五糧液公車(chē)拍賣(mài)存在諸多蹊蹺之處，且有明顯策劃宣傳痕跡。“五糧液的公車(chē)拍賣(mài)很可能是個(gè)局，目的是提升五糧液在公眾和政府心目中的形象?！币晃环治鋈耸勘硎?。

　　1月11日，五糧液公車(chē)拍賣(mài)首日共成交車(chē)輛84輛，成交總額789.5萬(wàn)元。其中，一輛行駛1.6萬(wàn)公里的豐田塞納商務(wù)車(chē)被競(jìng)買(mǎi)人以53萬(wàn)元拍得，成為成交價(jià)最高車(chē)輛。一輛行駛里程1600公里、使用時(shí)間短于1年的大眾捷達(dá)車(chē)以9.3萬(wàn)元價(jià)格起拍，經(jīng)過(guò)加價(jià)競(jìng)拍最終以11萬(wàn)成交。

　　令外界費(fèi)解的是，該款捷達(dá)車(chē)型目前市場(chǎng)價(jià)約為10.6萬(wàn)元，五糧液集團(tuán)的二手捷達(dá)拍賣(mài)成交價(jià)超過(guò)了新車(chē)價(jià)。此外，還有一款行駛里程8萬(wàn)多公里的三菱越野車(chē)，以超出參考價(jià)3萬(wàn)元的價(jià)格成交。

　　對(duì)此，上海多家二手車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商直呼“看不懂”。

　　“1年以內(nèi)的二手車(chē)殘值率最多80%，五糧液的捷達(dá)如果放在我們公司賣(mài)，成交價(jià)頂多也就8.5萬(wàn)元，怎么會(huì)有人愿意以11萬(wàn)元的價(jià)格買(mǎi)一輛二手捷達(dá)?”上海一家年銷(xiāo)售額過(guò)億的二手車(chē)公司定價(jià)總監(jiān)李軍(化名)對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　李軍同時(shí)表示，豐田塞納是進(jìn)口車(chē)，二手車(chē)殘值大幅低于國(guó)產(chǎn)車(chē)。按1.6萬(wàn)公里的行駛里程推算其使用時(shí)間為2年以內(nèi)，殘值率對(duì)應(yīng)60%，當(dāng)前豐田塞納新車(chē)市場(chǎng)成交價(jià)約為60萬(wàn)~70萬(wàn)元。參考此價(jià)格，豐田塞納實(shí)際價(jià)格應(yīng)該是43萬(wàn)左右。

　　除了成交價(jià)格普遍“虛高”，來(lái)自全國(guó)各地的競(jìng)拍者也令外界費(fèi)解。公開(kāi)信息顯示，除了宜賓當(dāng)?shù)厝?，五糧液公車(chē)拍賣(mài)不乏奔赴千里前往的西藏、廣東、上海、云南等地的競(jìng)拍者。

　　“通常情況下，二手車(chē)交易都有地域性的就近原則，極少有普通購(gòu)買(mǎi)者奔赴千里去參加競(jìng)拍。”李軍表示。

　　關(guān)注白酒行業(yè)的一位人士則認(rèn)為，成交價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)等跡象表明，參與五糧液公車(chē)拍賣(mài)的競(jìng)拍者中不乏該公司經(jīng)銷(xiāo)商等利益相關(guān)方，目的是給此次拍賣(mài)“做托”，與五糧液集團(tuán)存在利益交換。而據(jù)四川當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，當(dāng)天成交價(jià)最高的豐田塞納車(chē)，競(jìng)買(mǎi)者正是五糧液的一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。

　　五糧液公車(chē)拍賣(mài)事件背后是該公司經(jīng)營(yíng)困境的縮影。受政府限制“三公”消費(fèi)政策等影響，高端白酒需求與售價(jià)一路下滑。作為中國(guó)高端白酒的代表品牌，五糧液不可避免受到?jīng)_擊。2013年第三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收36.46億元，同比下滑40%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.13億元，同比下滑52.36%。

　　當(dāng)前五糧液在售的白酒產(chǎn)品共約50個(gè)品種，售價(jià)高于1000元的產(chǎn)品約占一半，其中不乏售價(jià)高于3000元/瓶的產(chǎn)品，此類(lèi)白酒一向主攻政府采購(gòu)及公務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)?！皣?guó)八條”、“三公”消費(fèi)限令等政策出臺(tái)后，高端酒政府采購(gòu)大門(mén)逐漸關(guān)閉，終端市場(chǎng)銷(xiāo)量一落千丈。

　　四川一家白酒經(jīng)銷(xiāo)商此前接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，當(dāng)?shù)匚寮Z液經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存量最高的達(dá)上萬(wàn)箱。

　　也因?yàn)榇耍寮Z液此次大張旗鼓的公車(chē)拍賣(mài)事件被不少分析人士解讀為“作秀多于實(shí)際意義”，真實(shí)目的是提升自身在公眾與政府心目中的形象，為后續(xù)的銷(xiāo)售和大客戶采購(gòu)增添利好條件。

　　但對(duì)于此次拍賣(mài)，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋表示，五糧液將按照中央八項(xiàng)規(guī)定和四川省委省政府十項(xiàng)規(guī)定，參照《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條款》，對(duì)公務(wù)車(chē)輛實(shí)行社會(huì)化、市場(chǎng)化改革，取消一般公務(wù)用車(chē)。此舉每年將為集團(tuán)節(jié)約費(fèi)用1500萬(wàn)左右。