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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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與Swatch聯(lián)姻破裂 蒂芙尼被判賠償4.5億美元

時(shí)間：2017-10-28 01:01:24 來(lái)源：品牌百科 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢(xún)

　　原標(biāo)題:合作破裂 Tiffany被判向Swatch賠償4.5億美元

　　此刻，Michael J. Kowalski可能還未從震驚與失望的情緒中解脫出來(lái)，因?yàn)槠渎氄频拿绹?guó)珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany)被裁定向瑞士手表品牌斯沃琪(Swatch)賠償4.495億美元。這可不是一筆小數(shù)目，它甚至超過(guò)了蒂芙尼去年全年的利潤(rùn)總額。而在2013年前三季度，蒂芙尼在全球的凈利潤(rùn)才2.85億美元。

　　除了這筆巨額的賠償金之外，蒂芙尼還被要求支付對(duì)方超過(guò)900萬(wàn)美元的法律費(fèi)用以及訴訟成本等。盡管Michael聲稱(chēng)，這樣的賠償不會(huì)對(duì)公司既有的業(yè)務(wù)帶來(lái)影響，但該公司今年盈利預(yù)期的下調(diào)超過(guò)了60%。

　　這是蒂芙尼為雙方的合作失敗付出的慘痛代價(jià)。至于為何原本兩個(gè)集團(tuán)的“聯(lián)姻”會(huì)發(fā)展到今天的“決裂”，這得追溯到2007年。

　　為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)以及在世界范圍內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)蒂芙尼品牌手表，蒂芙尼和斯沃琪于2007年12月2日宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　根據(jù)雙方這份合作期長(zhǎng)達(dá)20年的協(xié)議內(nèi)容，斯沃琪在瑞士組建了一家新的手表制造公司(Tiffany Watch Co.Ltd )。新公司獲授權(quán)使用蒂芙尼商標(biāo)，并且以蒂芙尼的品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。蒂芙尼公司參與新公司稅前利潤(rùn)的分配，并且在董事會(huì)的五個(gè)席位中獲得一個(gè)席位，同時(shí)在新公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)派駐人員。新公司由斯沃琪集團(tuán)全資擁有。

　　新公司充分利用斯沃琪集團(tuán)在技術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和制造能力，生產(chǎn)出一系列蒂芙尼手表，所有的產(chǎn)品均在瑞士制造。蒂芙尼手表中許多經(jīng)典的設(shè)計(jì)將會(huì)保留，而新的設(shè)計(jì)亦會(huì)不斷增加。

　　但好景不長(zhǎng)，雙方的聯(lián)姻才進(jìn)入第四年，就爆發(fā)了戰(zhàn)爭(zhēng)。2011年9月12日，斯沃琪公司突然宣布中止與蒂芙尼公司的合作。斯沃琪將終止合作的原因解釋為，蒂芙尼違反合同，沒(méi)有很快地作出決策，以致系統(tǒng)性地延緩和阻止了手表業(yè)務(wù)的發(fā)展，隨后斯沃琪向蒂芙尼發(fā)起訴訟，并索賠38億瑞士法郎(約42億美元)的高額賠償。

　　不甘示弱的蒂芙尼也在2012年3月對(duì)斯沃琪集團(tuán)提起反訴，稱(chēng)斯沃琪集團(tuán)未能為蒂芙尼公司提供適合的銷(xiāo)售點(diǎn)，同時(shí)譴責(zé)斯沃琪不尊重蒂芙尼的品牌和設(shè)計(jì)，并向斯沃琪集團(tuán)索取5.419億瑞士法郎的賠償。

　　不管雙方如何各執(zhí)一詞，在奢侈品的世界里爆發(fā)這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)有著更為多層的暗示，因?yàn)榈佘侥岜灰暈槿澜缱罹呶Φ摹昂廊A”收購(gòu)目標(biāo)，而一些銀行家認(rèn)為，斯沃琪在稀釋它的吸引力。

　　在與蒂芙尼的聯(lián)姻破裂之后，斯沃琪在今年以7.5億美元加最高2.5億美元凈債務(wù)的大手筆拿下了頂級(jí)珠寶品牌海瑞溫斯頓(Harry Winston)，包括其旗下珠寶和腕表在內(nèi)的品牌生意。斯沃琪這一舉動(dòng)的意圖十分明顯，在經(jīng)歷了與蒂芙尼的合作決裂之后，斯沃琪失去了發(fā)展高端珠寶腕表的力量支持，只能另尋他路來(lái)完整其集團(tuán)的高端業(yè)務(wù)線。

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