品牌定位是什么？品牌定位的注意事項？
時間：2017-09-22 15:02:46
來源：品牌定位
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
在市場營銷領(lǐng)域，很少有東西能像一個有效的品牌定位聲明那樣強(qiáng)大。如果你知道如何有效地創(chuàng)建它們，你的營銷和銷售過程的每一個方面都會變得更容易。然而，我在創(chuàng)建有效的品牌定位聲明時遇到的最大問題是如何傳達(dá)一個品牌定位實際上是什么。
你看，正如營銷人員在溝通方面的偉大一樣，我們有時忘記了溝通我們所做的事情，而信息傳遞元素往往屬于“完全誤解”的范疇，那么品牌定位聲明究竟是什么呢？
有效的品牌定位聲明定義了四件事：
1、你的產(chǎn)品（為什么特別）
把這個提升你所謂產(chǎn)品的價值。如果你是建筑師，你不僅是提供藍(lán)圖，你更是設(shè)計建筑。如果你是高檔餐館，你不僅做食物，你更是提供烹飪經(jīng)驗。當(dāng)某人購買你的產(chǎn)品或服務(wù)時，要確保你理解你實際提供的是什么。
2、你的目標(biāo)市場（以及你為什么喜歡他們）
你想找誰？他們是什么樣的人？這應(yīng)該是簡短和突出重點，但它也應(yīng)該讓你傳遞到位。比如說，你的目標(biāo)市場是“青少年”，就不應(yīng)該說“我們的使命是提供男性歲之間的13和17的人喜歡棋盤游戲類似龍與地下城但不喜歡游戲壟斷…“簡短的說“青少年桌面游戲”就夠了。
3、競爭格局（為什么你更好）
你的品牌定位聲明也應(yīng)能提升你的品牌在市場上的地位。你是高質(zhì)量還是高的價值？你已占據(jù)市場的大部分容量，或者你是一個奮起直追后起之秀？確保你清楚地知道你的品牌在競爭環(huán)境中的位置。分析購買品牌的利與弊。
4、你的品牌承諾（為什么我們應(yīng)該相信你）
你的品牌對你的市場有什么承諾？你保證可靠嗎？速度？低成本？確保你明白這個承諾是什么，以及你如何支持它。你有哪些數(shù)據(jù)說明你的工作可以捍衛(wèi)這個品牌的承諾？
大品牌定位舉例
那么一個偉大的品牌定位聲明是什么樣子的呢？它可以有多種形式和許多長度，但它應(yīng)該始終包含上面列出的四個元素。看看以下知名品牌的定位聲明。正如你所看到的，某些元素是微妙的或暗示的，但重要的是要注意如何深思熟慮每一個是。
沃爾沃：對于高檔美國家庭來說，沃爾沃是提供最高安全性的家用汽車。
麥當(dāng)勞：“我就喜歡”的時尚個性品牌。
康賽：一臺會思考的工業(yè)冷水機(jī)。
品牌定位注意事項。
品牌定位不是電梯推銷，你的品牌定位是至關(guān)重要的建設(shè)一個有效的電梯推銷，但它不是你的電梯推銷。
標(biāo)語口號是你建立你的品牌定位陳述，你的品牌精髓，與您的品牌標(biāo)準(zhǔn)。有可能，定位語句只是其中的一個小組成部分。
面向外部——您不會向客戶或客戶展示這一點你的核心競爭優(yōu)勢。這僅用于內(nèi)部創(chuàng)意思維發(fā)散。
不要與世隔絕中創(chuàng)造——不要在封閉的房間里嘗試這樣做的品牌定位錯誤。為了有效地做到這一點，你需要與你的員工、顧客討論你的品牌，并對你的競爭者進(jìn)行有力的研究。
豪禾廣告-優(yōu)秀的上海品牌策略設(shè)計公司提供整體品牌策劃方案、品牌定位、產(chǎn)品定位、品牌營銷推廣、品牌vi/logo設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計,品牌形象設(shè)計、包裝設(shè)計等企業(yè)品牌形象設(shè)計策劃等，更多行業(yè)設(shè)計案例請聯(lián)系021—64846623---
http://www.xinhuafagroup.com/case/
你看，正如營銷人員在溝通方面的偉大一樣，我們有時忘記了溝通我們所做的事情，而信息傳遞元素往往屬于“完全誤解”的范疇，那么品牌定位聲明究竟是什么呢？
有效的品牌定位聲明定義了四件事：
1、你的產(chǎn)品（為什么特別）
把這個提升你所謂產(chǎn)品的價值。如果你是建筑師，你不僅是提供藍(lán)圖，你更是設(shè)計建筑。如果你是高檔餐館，你不僅做食物，你更是提供烹飪經(jīng)驗。當(dāng)某人購買你的產(chǎn)品或服務(wù)時，要確保你理解你實際提供的是什么。
2、你的目標(biāo)市場（以及你為什么喜歡他們）
你想找誰？他們是什么樣的人？這應(yīng)該是簡短和突出重點，但它也應(yīng)該讓你傳遞到位。比如說，你的目標(biāo)市場是“青少年”，就不應(yīng)該說“我們的使命是提供男性歲之間的13和17的人喜歡棋盤游戲類似龍與地下城但不喜歡游戲壟斷…“簡短的說“青少年桌面游戲”就夠了。
3、競爭格局（為什么你更好）
你的品牌定位聲明也應(yīng)能提升你的品牌在市場上的地位。你是高質(zhì)量還是高的價值？你已占據(jù)市場的大部分容量，或者你是一個奮起直追后起之秀？確保你清楚地知道你的品牌在競爭環(huán)境中的位置。分析購買品牌的利與弊。
4、你的品牌承諾（為什么我們應(yīng)該相信你）
你的品牌對你的市場有什么承諾？你保證可靠嗎？速度？低成本？確保你明白這個承諾是什么，以及你如何支持它。你有哪些數(shù)據(jù)說明你的工作可以捍衛(wèi)這個品牌的承諾？
大品牌定位舉例
那么一個偉大的品牌定位聲明是什么樣子的呢？它可以有多種形式和許多長度，但它應(yīng)該始終包含上面列出的四個元素。看看以下知名品牌的定位聲明。正如你所看到的，某些元素是微妙的或暗示的，但重要的是要注意如何深思熟慮每一個是。
沃爾沃：對于高檔美國家庭來說，沃爾沃是提供最高安全性的家用汽車。
麥當(dāng)勞：“我就喜歡”的時尚個性品牌。
康賽：一臺會思考的工業(yè)冷水機(jī)。
品牌定位注意事項。
品牌定位不是電梯推銷，你的品牌定位是至關(guān)重要的建設(shè)一個有效的電梯推銷，但它不是你的電梯推銷。
標(biāo)語口號是你建立你的品牌定位陳述，你的品牌精髓，與您的品牌標(biāo)準(zhǔn)。有可能，定位語句只是其中的一個小組成部分。
面向外部——您不會向客戶或客戶展示這一點你的核心競爭優(yōu)勢。這僅用于內(nèi)部創(chuàng)意思維發(fā)散。
不要與世隔絕中創(chuàng)造——不要在封閉的房間里嘗試這樣做的品牌定位錯誤。為了有效地做到這一點，你需要與你的員工、顧客討論你的品牌，并對你的競爭者進(jìn)行有力的研究。
豪禾廣告-優(yōu)秀的上海品牌策略設(shè)計公司提供整體品牌策劃方案、品牌定位、產(chǎn)品定位、品牌營銷推廣、品牌vi/logo設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計,品牌形象設(shè)計、包裝設(shè)計等企業(yè)品牌形象設(shè)計策劃等，更多行業(yè)設(shè)計案例請聯(lián)系021—64846623---
http://www.xinhuafagroup.com/case/
上一篇：第一頁
下一篇：中國企業(yè)品牌管理啟示錄
相關(guān)案例
Related cases
EIDERE（愛得樂醫(yī)療）品牌策劃案例-品牌設(shè)計
熱泰能源科技冷水機(jī)品牌全案策劃|冷水機(jī)品牌策劃品牌形象設(shè)計
正新集團(tuán)飲料品牌策劃全案|飲料氣泡水品牌全案策劃包裝設(shè)計
濰坊餐飲品牌全案策劃|燒烤品牌全案設(shè)計|老字號燒烤店-山東譚氏燒烤品牌全案策劃
隱形眼鏡品牌全案策劃，品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)，超級符號，超級話語，話語體系規(guī)劃設(shè)計
教育品牌全案策劃-北京金峰練字品牌形象設(shè)計升級策劃上海
相關(guān)文章
Related articles
康賽：只做會思考的工業(yè)冷水機(jī)
- 2023/06/22品牌戰(zhàn)略定位找對十年不累：品牌戰(zhàn)略的重要性與4P工具的應(yīng)用...
- 2021/09/28品牌戰(zhàn)略定位咨詢--提升品牌市場價值...
- 2021/09/09上海品牌定位規(guī)劃-強(qiáng)調(diào)品牌在營銷中的重要性...
- 2021/08/31品牌定位規(guī)劃的主要方法有哪些？...
- 2021/07/24企業(yè)品牌定位包括哪些方面呢?...
- 2021/06/01連鎖生鮮超市品牌定位的方法有哪些...
- 2021/04/22農(nóng)業(yè)品牌定位應(yīng)從哪些方面著手...
- 2020/10/15公司品牌定位戰(zhàn)略精準(zhǔn),讓公司品牌定位戰(zhàn)略更有目標(biāo)性...
- 2020/10/12品牌定位公司哪一家比較好?選擇企業(yè)品牌建設(shè)不能大意...
豪禾品牌資訊
brand information
- vi設(shè)計
- logo設(shè)計
- 海報設(shè)計
- 導(dǎo)視系統(tǒng)
- 包裝設(shè)計
- 企業(yè)宣傳片
- 公關(guān)策劃
- 網(wǎng)站設(shè)計
- IP吉祥物
- 品牌策劃
- 產(chǎn)品營銷
- 互動行銷
- 創(chuàng)意設(shè)計
- si空間
- 餐飲品牌
- 抖音運(yùn)營
- 美妝品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌診斷
- 品牌百科
- 設(shè)計前沿
- 時尚熱點
- 豪禾動態(tài)
- B2B品牌戰(zhàn)略
品牌咨詢
- 青島品牌設(shè)計
- 運(yùn)城品牌設(shè)計
- 昆明品牌營銷
- 南京品牌營銷
- 太原品牌營銷
- 品牌案例
- 海口si設(shè)計
- 合肥包裝設(shè)計
- 北京包裝設(shè)計
- VI設(shè)計費用
- 運(yùn)城si設(shè)計
- 蘇州品牌設(shè)計
- 莆田vi設(shè)計
- logo設(shè)計資訊
- 煙臺包裝設(shè)計
- 武漢品牌營銷
- 東莞si設(shè)計
- 紹興品牌設(shè)計
- 東莞包裝設(shè)計
- 重慶廣告設(shè)計
- 石家莊品牌策劃
- VI設(shè)計案例
- 哈爾濱VI設(shè)計
- 石家莊包裝設(shè)計
- 哈爾濱logo設(shè)計
- 西寧si設(shè)計
- 蘭州展廳設(shè)計
- 蘇州logo設(shè)計
- 吉祥物設(shè)計資訊
- 哈爾濱品牌營銷
細(xì)分市場行業(yè)標(biāo)識
打造全新的品牌視覺形象
在線品牌咨詢
最新案例推薦
Related cases
最新資訊推薦
related information
日本包裝設(shè)計探討
- 2024/08/21豪禾品牌設(shè)計論日本包裝設(shè)計...
- 2024/07/16上市前公司品牌包裝設(shè)計-醫(yī)療生物品牌策劃與品牌設(shè)計...
- 2024/07/06vi企業(yè)形象設(shè)計手冊應(yīng)用知識...
- 2024/06/16申迪集團(tuán)國企logo設(shè)計創(chuàng)意-B2B品牌設(shè)計公司...
- 2024/06/16科技公司VI設(shè)計-科技公司品牌設(shè)計...
- 2024/06/09用營銷人員及營銷信息影響客戶采購系統(tǒng)中的五類人群...
- 2024/05/27服務(wù)即營銷的重要性-解釋服務(wù)和營銷的緊密關(guān)系...
- 2024/05/27引出"服務(wù)即營銷，營銷即服務(wù)"的理念...
- 2024/05/27介紹B2B營銷市場的特點和挑戰(zhàn)...
上海食品外包裝盒設(shè)計的注意事項
- 2018/10/25醫(yī)藥包裝設(shè)計步驟有哪些？醫(yī)藥包裝設(shè)計要考慮到藥品特點！...
- 2017/02/13上海vi設(shè)計公司成功解決企業(yè)的形象問題...
- 2018/11/14vi形象設(shè)計價格到底貴不貴？...
- 2017/05/01Revenue Alley企業(yè)品牌設(shè)計...
- 2017/03/28包裝設(shè)計的創(chuàng)新思路...
- 2018/07/09si設(shè)計說明書想要看懂也不是太難...
- 2016/11/06科隆波恩機(jī)場導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計...
- 2017/09/04上海logo設(shè)計公司有哪些設(shè)計理念呢？...
- 2017/03/19日本Unrideau株式會社CI設(shè)計...
咖啡包裝設(shè)計材料選擇的原則！
- 2014/09/12標(biāo)點符號在企業(yè)VI設(shè)計中的特殊效用...
- 2017/03/28淺析葡萄酒包裝設(shè)計風(fēng)格...
- 2019/06/24如何選擇優(yōu)秀的南京品牌形象設(shè)計公司？...
- 2015/10/09品牌形象vi設(shè)計的重要性...
- 2018/01/29金融vi設(shè)計如何避免俗套黃色設(shè)計...
- 2014/12/31企業(yè)VI設(shè)計公司面臨的挑戰(zhàn)和優(yōu)勢...
- 2020/11/24武漢博物館展廳設(shè)計原則是什么？武漢博物館展廳設(shè)計流程...
- 2021/09/10自創(chuàng)服裝品牌營銷策劃方法...
- 2015/03/23印刷企業(yè)怎么做有差異化的商品包裝設(shè)計...
日本包裝設(shè)計探討
- 2017/04/30中國元素畫冊設(shè)計欣賞 ...
- 2018/06/23上海ci設(shè)計需要注意哪些問題...
- 2017/10/13這些手提袋的材質(zhì)與工藝你都見過嗎？...
- 2017/08/29打死也想不到的搞笑無厘頭創(chuàng)意廣告 - |廣告創(chuàng)意|...
- 2023/09/25上海形象設(shè)計教育行業(yè)畫冊設(shè)計思路？...
- 2022/04/09產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(產(chǎn)品包裝推廣策劃團(tuán)隊)快消品包裝設(shè)計公司...
- 2018/03/03品牌樣本設(shè)計需要做到哪些準(zhǔn)備？...
- 2017/08/04LOGO設(shè)計對企業(yè)樹立品牌意識有重要意義...
- 2017/03/2410套國外優(yōu)秀VI設(shè)計...
- 2019/01/31上海品牌戰(zhàn)略定位公司該怎么選？...
- 2019/04/02食品公司logo設(shè)計多少錢要根據(jù)情況確定...
- 2016/08/18打響自個的品牌第一步選好名稱...
- 2018/11/01品牌策略入門指南...
- 2019/02/12上海畫冊怎么找到專業(yè)的公司做？...
- 2020/06/29房地產(chǎn)vi設(shè)計收費--提供最優(yōu)房地產(chǎn)vi設(shè)計...
- 2024/08/22日本包裝設(shè)計探討...
- 2022/05/02上海產(chǎn)品創(chuàng)意宣傳片：企業(yè)宣傳片如何創(chuàng)意？...
- 2018/04/09頂級畫冊設(shè)計公司讓人眼前一亮...
- 2020/05/27集團(tuán)品牌戰(zhàn)略咨詢需要包含哪些方面的業(yè)務(wù)...
- 2017/09/15怎么學(xué)習(xí)雜志設(shè)計...
密封包裝設(shè)計用什么做保護(hù)氣
- 2024/05/26"品牌資產(chǎn)觀：認(rèn)知、認(rèn)同與購買優(yōu)先級的關(guān)系"...
- 2024/05/09博遠(yuǎn)升品牌設(shè)計的視覺風(fēng)格與品牌形象的塑造...
- 2024/05/05尚品尚草飼牛肉品牌設(shè)計方案案例作品...
- 2024/03/10乳業(yè)牛奶品牌標(biāo)志-寧夏農(nóng)墾奶業(yè)品牌設(shè)計...
- 2024/03/10匯聚自動化制造品牌設(shè)計-畫冊設(shè)計-設(shè)備VI設(shè)計...
- 2024/03/02定位市場兩步法：打造源點市場與復(fù)制成功模式...
- 2024/02/28指數(shù)級增長的企業(yè)需要具備哪些特性？...
- 2024/02/27刷屏?xí)r代的品牌營銷策略，品牌識別的8大要素...
- 2024/02/21柯邏斯泵業(yè)品牌策劃：掌握關(guān)鍵防漏水技術(shù)，打造核心賣點...
杭州導(dǎo)視設(shè)計的指導(dǎo)功能特點
- 2020/07/05上海食品公司logo設(shè)計--提高食品企業(yè)知名度...
- 2018/07/02鄭州si設(shè)計讓創(chuàng)業(yè)生意越來越火爆...
- 2015/11/27上海廣告策劃公司營銷環(huán)境分析...
- 2020/10/14公司vi設(shè)計報價不斷優(yōu)化,公司vi設(shè)計報價在用戶接受范圍之內(nèi)...
- 2020/03/02杭州化妝品包裝設(shè)計可以給產(chǎn)品帶來更多的優(yōu)勢...
- 2015/01/16品牌logo設(shè)計如何做品牌形象營銷...
- 2022/04/09VI輔助圖形設(shè)計：VI視覺設(shè)計中如何設(shè)計輔助圖形？...
- 2016/10/22想讓公司聲名在外，一定要找企業(yè)品牌策劃...
- 2018/12/26vi設(shè)計手冊具有哪些方面的實際功能...
