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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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還在把LOGO的應(yīng)用當(dāng)VI？別人早就玩出花啦！

時(shí)間：2017-10-13 18:26:57 來源：VI設(shè)計(jì)資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
豪禾進(jìn)入廣告業(yè)，已經(jīng)是第十二個(gè)年頭啦！在這么多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)中，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于VI很多企業(yè)都不太重視，甚至把LOGO在不同地方的應(yīng)用看做是VI，在品牌泛濫的今天這種，做法是很難起到VI對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力；對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，控制企業(yè)的信息傳達(dá)，不斷的強(qiáng)化受眾的認(rèn)知并獲得認(rèn)同的目的。
所以，今天我們就來梳理下當(dāng)今VI設(shè)計(jì)的五個(gè)形態(tài)，讓企業(yè)了解什么是好的VI，自己的VI設(shè)計(jì)存在什么問題？

第一：統(tǒng)一性階段
這一形態(tài)的VI設(shè)計(jì)，只是在所有的設(shè)計(jì)中保持版面或形象的統(tǒng)一，并不具有明顯的意義和識(shí)別性。



第二：統(tǒng)一具有單純識(shí)別性的階段
這種形態(tài)的VI不僅保持了統(tǒng)一性，而且輔助圖形的設(shè)計(jì)雖然不具備明顯的意義，但是具有了獨(dú)特的識(shí)別性特征。



第三：統(tǒng)一并且與標(biāo)志關(guān)聯(lián)的識(shí)別階段
這一階段，與前兩個(gè)階段相比具有了很大的進(jìn)步，這一階段，VI的輔助圖形不僅統(tǒng)一具有識(shí)別性而且與標(biāo)志LOGO產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化了識(shí)別性，有助于消費(fèi)者認(rèn)知度的提高。例如：大麥的LOGO升級(jí)后的VI的全新升級(jí)設(shè)計(jì)。




第四：統(tǒng)一并且彰顯品牌內(nèi)涵氣質(zhì)的識(shí)別性階段
這一形態(tài)的VI設(shè)計(jì)，不僅使用輔助圖形保持了版面和形象的統(tǒng)一，并且輔助圖形具備了明顯的品牌聯(lián)想的意義，不再強(qiáng)調(diào)與標(biāo)志的關(guān)聯(lián)性。這一形態(tài)的典型例子就是最近天貓的全新品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)。
這次的VI升級(jí)，是天貓品牌定位升級(jí)的連續(xù)動(dòng)作，而在貓頭的基礎(chǔ)識(shí)別之外選擇棱鏡的輔助圖形，既是對(duì)于理想生活上天貓的內(nèi)涵詮釋，也是通過大數(shù)據(jù)對(duì)精準(zhǔn)用戶畫像背后對(duì)理想生活的折射。并發(fā)布了自己的品牌VI關(guān)鍵詞GYM--Global國際感 / Youthful年輕感 / Minimalist極簡(jiǎn)感。
不得不說天貓這次品牌VI的升級(jí)，完美符合了天貓品牌的定位氣質(zhì)，并加深消費(fèi)者對(duì)于“理想生活上天貓”slogan的理解，和品牌認(rèn)知。


第五：引導(dǎo)性階段
這一階段的VI設(shè)計(jì)不僅符合前四個(gè)階段的特征，還具有了引導(dǎo)性功能，VI設(shè)計(jì)能夠做到這個(gè)階段，不僅能夠提高識(shí)別性和認(rèn)知度，同時(shí)還具有了引導(dǎo)性，增加信息的有效傳達(dá)。


第六：基于互聯(lián)網(wǎng)特性的互動(dòng)性階段
如果你的VI設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性，是不是更符合當(dāng)今時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。例如Google。

   
你的VI處于什么階段呢？
撥打021—021—64856623 升級(jí)自己的VI設(shè)計(jì)吧！
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