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豪禾觀點 | 為什么泰國廣告更走心？

時間：2018-12-17 18:06:12 來源：企業(yè)品牌設(shè)計 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
今天小編來跟大家聊聊泰國廣告。
 
檢索“泰國廣告”，找到相關(guān)結(jié)果約13,400,000個，甚至坐擁海量“自來水”真愛粉，這體現(xiàn)了泰國式廣告成功之處。
 
泰國廣告，以精心鋪敘的故事情節(jié)和反轉(zhuǎn)對比，形成了其獨具特色的廣告風(fēng)格，“催淚”是泰國廣告片的名詞符號，在賺取觀眾淚水的同時，也將廣告內(nèi)容植入觀眾心中，產(chǎn)品廣告片的最終目的，就是讓觀眾記住。
 
一般，極具代表性的泰國廣告，視頻時長多集中在3至10分鐘，屬于典型的短視頻范疇，而短視頻行業(yè)目前正在經(jīng)歷著全面爆發(fā)的黃金時代。
 
 
縱觀短視頻行業(yè)，只有能夠產(chǎn)生情感共鳴，或引發(fā)驚奇或傳遞歡樂的視頻才能夠有效“吸睛”，這也就是為什么泰國劇情式廣告廣受全球廣告獎項青睞及受眾喜愛的本質(zhì)原因。
 
泰國廣告的秘密：短視頻+劇情式
 
所謂劇情式廣告，即通過將產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，將其傳遞的情感深化為品牌精神，以一種獨特的方式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，用故事來講述一個意料之外的廣告。
 
劇情式廣告類型多種多樣，或感人至深，或無厘頭，每一種形式都有獨特的表現(xiàn)形式，反轉(zhuǎn)角度大、猜得中開頭卻猜不到結(jié)尾是劇情式廣告的一大特色。
 
由于情節(jié)新穎獨到、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而常給人留下深刻印象，進(jìn)而實現(xiàn)高比例的自發(fā)分享和轉(zhuǎn)發(fā)，更好、更廣、更久地產(chǎn)品信息傳遞，并為產(chǎn)品特性進(jìn)行人格化的升華，賦予產(chǎn)品更具辨識性的文化或精神標(biāo)識。
 
所以，極具故事性、創(chuàng)意性、以及優(yōu)異質(zhì)感的泰國廣告才會成為世界的一股清流，引人分享和膜拜。
 
 
很多人說，為什么泰國廣告能有如此走心呢！
 
按照故事套路，要了解泰國廣告的崛起，先來了解一下它的發(fā)展歷史。
 
根據(jù)泰國廣告協(xié)會（TheAdvertisingAssociationofThailand）自己提的分類，泰國廣告經(jīng)歷了三個階段：
 
1.平面階段
 
2.廣播階段
 
3.影視階段
 
1950年代開始有電視廣告，隨著更早些時候國際4A的涌入，此時泰國電視廣告的霸業(yè)已經(jīng)基本被西方公司壟斷，整個泰國廣告業(yè)的未來人才也基本是由這些4A依照歐美模式來培養(yǎng)的。
 
為什么泰國廣告從1995年開始爆發(fā)式崛起呢？
 
答案是：經(jīng)濟(jì)泡沫
 
泡沫經(jīng)濟(jì)催生了廣告創(chuàng)意的天馬行空，因為許多甲方都趕上時代紅利而躺著賺錢，根本不太在乎廣告闡述產(chǎn)品具體賣點。
 
隨著營銷行業(yè)的發(fā)展，更多外資廣告公司也來到了泰國這片熱土之上，泰國整個廣告人員的培養(yǎng)模式也是按照4A的路徑而展開的。
 
泰國廣告一時間成為了年輕人最想要去的職業(yè)，人才、資金的投入效果非常明顯，大量優(yōu)質(zhì)廣告都誕生自那個時候。
 
97亞洲金融風(fēng)暴之后，泰國廣告業(yè)雖然受到影響，但是并沒有妨礙泰國廣告業(yè)在國際上的各種亮相。
 
 
究其原因，可以歸納為三點：
 
1.金融危機(jī)從另一方面帶來了一次全新的洗牌，包括了外國公司兼并本土公司，本土公司組成聯(lián)盟等等，人才和資源的得到了優(yōu)化配置；
 
2.金融風(fēng)暴前積累的經(jīng)驗和人才依然存在，高素質(zhì)的團(tuán)隊依然可以產(chǎn)生高質(zhì)量的作品；
 
3.由于客戶減少，比稿的競爭性加劇，反而有利于各大公司比拼創(chuàng)意，呈現(xiàn)更為優(yōu)秀的作品。
 
除了如上所說的歷史發(fā)展原因與政策大環(huán)境方面的有利條件，最后來具體說說泰國廣告的兩大主要路線：
 
搞笑路線
 
總結(jié)起來就三個字：無厘頭。有些時候你甚至很難把笑點和廣告想要表達(dá)的賣點緊密聯(lián)系起來，但是沒關(guān)系，你笑出淚花了，結(jié)尾logo一起，它就成功了。
 
為什么泰式創(chuàng)意愈來愈受世界各地的歡迎?因為泰國人面對現(xiàn)實逆境,卻能以幽默超越,從自卑、自嘲而到達(dá)觀。
 
許多年前,我們自認(rèn)是未開發(fā)國家,沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了,不會埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦難,然后我們用幽默活下來。
 
煽情路線
 
煽情路線也可細(xì)分，有溫馨的小感動，也有足以讓你哭泣的淚彈，還有幽默與感動相結(jié)合的。其中后兩者比較難做到，考驗功力。
 
泰國是個佛教國家，佛家的慈悲和關(guān)懷很好的融入了廣告的理念之中，所以這些溫情廣告非常容易觸動人心。
 
泰國廣告的刷屏火爆不是突然火起來的，有它的客觀原因，也有它的一些必然原因。
 
所以泰國的廣告短片，有時候并不是請明星來拍攝，而是更貼近生活，選擇素人來拍攝。沒有華麗的布景和道具，就是發(fā)生在身邊的故事，使觀眾更有代入感。
關(guān)鍵詞： 豪禾觀點| 泰國廣告|
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