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更負(fù)責(zé)的品牌升級戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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營銷推廣 | 不知道數(shù)字整合品牌傳播策略，就是在浪費(fèi)推廣費(fèi)用

時間：2018-10-25 14:43:32 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　現(xiàn)階段，整個營銷傳播環(huán)境中，最火的莫過于整合品牌傳播啦，但是很多人認(rèn)為只要營銷推廣做得全、廣就是整合傳播，但其實(shí)不是這樣的，沒有策略的推廣服務(wù)，只會浪費(fèi)營銷費(fèi)用。

品牌策略傳播
 
　　接下來豪禾品牌策略營銷公司為大家介紹一種數(shù)字整合品牌傳播的策略——入口策略。
 
　　入口策略分為四個步驟分別是：搶占入口、制造內(nèi)容、引發(fā)UGC、形成聲浪
 
1、搶占入口
 
營銷推廣
 
　　搶占入手，就是通過無線和社交為主的方式主動占領(lǐng)我們目標(biāo)消費(fèi)者的視線，形成有效的傳播陣列，實(shí)現(xiàn)更廣面積覆蓋和更高曝光。
 
　　而主要的三大入口方式分別是：
 
　　·微信應(yīng)用+手游

       微信是一個基于熟人的社交平臺，圈層營銷的主陣地，通過鏈條式傳播和病毒傳播可以快速的觸及核心圈層的消費(fèi)者；比如美妝品牌，我們可以通過測試顏值力等裂變海報的方式，快速了解我們的女性消費(fèi)群體，從而使得品牌營銷活動得到核心圈層的曝光。
 
　　·微博

       與微信不同的是微博是更為開放的平臺，我們可以通過一日一海報、熱搜話題、活動預(yù)告等方式，使得微博成為廣譜人群的基地。這個是營銷人常用的方式，比如微博開屏廣告、支付寶中國錦鯉的熱搜活動，都可以快速的搶占入口。
 
　　·貼吧

       作為一個高聚集高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)人群平臺，他相對于微信微博可能更為小眾，但粉絲集中、是我們在搶占入口不可缺少的平臺。
 
2、制作內(nèi)容
 
數(shù)字整合營銷
 
　　當(dāng)清晰的明白入口之后，接下來就是內(nèi)容部分，也是整個營銷傳播環(huán)節(jié)至關(guān)重要的步驟，好的內(nèi)容可以讓你的營銷事半功倍，相反不好的內(nèi)容可能效果不好，甚至?xí)鹣M(fèi)者的反感，給品牌帶來損失。
 
　　在內(nèi)容制造的環(huán)節(jié)一定要有故事性、互動性、具有社交屬性，讓我們的官方和受眾一起產(chǎn)生傳播內(nèi)容，一波好的PGC，還可以誘導(dǎo)更多的受眾參與進(jìn)來。
 
3、引發(fā)UGC
 
營銷推廣
 
　　在PGC刺激和誘導(dǎo)下，比如微博KOL意見領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下，讓更多的受眾發(fā)聲，形成第二波UGC內(nèi)容傳播，比如近階段的摔倒炫富的事件，都是首先從大V開始，然后更多的受眾參與進(jìn)來，帶來更多有趣的內(nèi)容。
 
4、形成聲浪

品牌傳播策略
 
　　形成聲浪的階段，其實(shí)就是整個營銷活動的高潮階段，如果前幾個階段做的比較好，比較到位，能夠快速的搶占消費(fèi)者的注意力，在這個階段，品牌營銷活動會自發(fā)的形成聲浪，觸及更多的受眾。比如華帝退全款事件，在后期很多用戶不僅了解到此次活動，甚至過告訴身邊的朋友，主動搜集相關(guān)信息。
 
　　依據(jù)入口戰(zhàn)略，進(jìn)行整個數(shù)字整合營銷活動，不僅能夠最大化的擴(kuò)大活動影響力、達(dá)到更好的傳播效果，同時還能相應(yīng)的提高KPI轉(zhuǎn)換，節(jié)約營銷傳播的成本。

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