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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌策略 | 想做高端品牌的你，知道支撐高端品牌的3個(gè)必要因素？

時(shí)間：2018-10-25 15:11:05 來(lái)源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品迭代同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)升級(jí)的今天，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷提高的背景下，成就了高端品牌的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)高端品牌的盈利能力，也使得不少企業(yè)主爭(zhēng)相追逐，做好產(chǎn)品不難，但締造高端品牌卻并不是那么容易。

高端品牌策劃
 
　　通過(guò)豪禾10余年品牌咨詢經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)高端品牌的三個(gè)必要因素分別是：品牌價(jià)值、極具設(shè)計(jì)感、凸顯稀缺資源。
 
　　品牌價(jià)值
 
　　品牌價(jià)值是品牌所倡導(dǎo)的品質(zhì)，以及品牌輸出的觀念?？蓚鞒械钠放莆幕：芏鄧?guó)際奢侈品牌，比如香奈兒、LV、阿瑪尼、巴寶莉、蘋(píng)果等品牌，每個(gè)都有包含自身品牌精神的品牌故事、以及所代表的獨(dú)特文化。
 
　　再拿更貼近日常消費(fèi)者的品牌依云礦泉水來(lái)看，它的品牌支撐點(diǎn)就是一個(gè)和拿破侖有關(guān)的傳承故事，不知疲憊的產(chǎn)品迭代與永遠(yuǎn)堅(jiān)持的品牌價(jià)值觀，吸納廣大精英階層追隨者，買(mǎi)依云，也是購(gòu)買(mǎi)它所倡導(dǎo)的生活方式。
 
　　極具設(shè)計(jì)感
 
　　相較于品牌價(jià)值，設(shè)計(jì)感相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好理解，在眼球經(jīng)濟(jì)，追求美得時(shí)代，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，本身就能引起消費(fèi)者的關(guān)注，使其成為潮流生活的一部分。比如supreme醒目的大紅logo、voss礦泉水的包裝、蘿卜丁口紅的外形等等。
 
　　從設(shè)計(jì)就傳遞出高端品質(zhì)感，吸引消費(fèi)者的眼球。
 
　　凸顯稀缺資源
 
　　這個(gè)部分，其實(shí)也是給與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)理由，產(chǎn)品不同于其他的獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)。表現(xiàn)為產(chǎn)品的珍稀價(jià)值，為產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有明確定位。
 
　　比如豪禾近階段服務(wù)的高端溶氧水，就是神馬集團(tuán)通過(guò)獨(dú)特的技術(shù)，獨(dú)創(chuàng)溶氧水，不僅具有普通水的功能，還具有增強(qiáng)抵抗力、延緩衰老的功能性特點(diǎn)，因此，這款礦泉水價(jià)格是巴黎水的三倍，依舊倍受消費(fèi)者喜愛(ài)。
 
品牌策略
 
　　品牌價(jià)值是內(nèi)核骨架、設(shè)計(jì)感的包裝是外部呈現(xiàn)、稀缺資源是獨(dú)特點(diǎn)，三者的配合才能夠打造更讓消費(fèi)者喜歡的高端品牌。豪禾從品牌策劃、到品牌設(shè)計(jì)、再到營(yíng)銷(xiāo)推廣，三位一體構(gòu)建品牌體系，助品牌收貨品牌碩果。
關(guān)鍵詞： 品牌策略| 高端品牌策劃|
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