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在運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)中，如何進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)及策劃？

時(shí)間：2018-12-11 14:18:59 來(lái)源：vi/logo設(shè)計(jì)公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
根據(jù)國(guó)際運(yùn)動(dòng)服裝品牌的發(fā)展和我國(guó)的具體情況，結(jié)合筆者多年來(lái)在運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)及策劃的研究，筆者認(rèn)為關(guān)鍵在于更新企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和品牌管理的觀念。
 
運(yùn)動(dòng)服裝品牌設(shè)計(jì)的觀念是科學(xué)技術(shù)和人文藝術(shù)的互相融合。
 
運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)

 
運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的理念是科學(xué)、技術(shù)與人文的結(jié)合。它涉及到了美學(xué)、文化、心理學(xué)、材料科學(xué)、工程、營(yíng)銷、色彩等要素。所謂“設(shè)計(jì)”是指計(jì)劃、構(gòu)思、設(shè)想、制定計(jì)劃等心理活動(dòng)。它還包括圖像、繪畫和類型制作的含義。服裝品牌設(shè)計(jì)是基于品牌的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)和要求來(lái)構(gòu)思、創(chuàng)意并繪制效果圖、平面圖，然后根據(jù)圖紙來(lái)制作，從而完成設(shè)計(jì)過(guò)程。
 
今天，在服裝行業(yè)，如法國(guó)的皮爾卡丁、意大利的普拉達(dá)、美國(guó)的卡爾文·克萊因（CK）和拉爾夫（Ralph）等品牌，已有上百年的歷史。雖然這些品牌的創(chuàng)始人大部分已經(jīng)去世，但設(shè)計(jì)師對(duì)服裝風(fēng)格的詮釋、服裝的個(gè)性和設(shè)計(jì)，服裝觀念的投射總是散發(fā)著古典的魅力，隨著時(shí)間的推移，積淀了更強(qiáng)烈的品牌文化內(nèi)涵，從而提升了其品牌價(jià)值。
 
品牌設(shè)計(jì)公司
 
根據(jù)品牌管理理論，解決科技與人文藝術(shù)的結(jié)合問(wèn)題是服裝品牌設(shè)計(jì)的重要課題。例如，營(yíng)銷實(shí)踐表明，李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌問(wèn)題不再是技術(shù)問(wèn)題或質(zhì)量問(wèn)題，而是消費(fèi)者（市場(chǎng)）服裝品牌設(shè)計(jì)。如何在計(jì)劃中考慮消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)？從品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度看，這一問(wèn)題是“定位”，它反映了消費(fèi)者群體個(gè)體需求的特征。優(yōu)秀品牌的個(gè)性主要體現(xiàn)在其獨(dú)特的風(fēng)格上，這種風(fēng)格是在其服裝美學(xué)、對(duì)生活、設(shè)計(jì)、服裝文化的理解和不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上形成的。記住：當(dāng)你有一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)取向，消費(fèi)者將不可避免地以這種方式認(rèn)識(shí)你。一旦這個(gè)位置進(jìn)入消費(fèi)者的大腦，從此就很難改變。好的設(shè)計(jì)在促進(jìn)品牌營(yíng)銷中能夠發(fā)揮更大的作用，因?yàn)槠放期A得消費(fèi)者青睞的背后是消費(fèi)者心理的感受和滿足。
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