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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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從品牌診斷開(kāi)始全方位助力品牌升級(jí)

時(shí)間：2018-11-20 17:06:57 來(lái)源：上海品牌設(shè)計(jì) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
市場(chǎng)洞察與品牌診斷
 
隨著傳統(tǒng)市場(chǎng)的飽和與各種新型消費(fèi)方式的興起，在消費(fèi)終端，人們接觸到的更多是產(chǎn)品的包裝，而非產(chǎn)品本身。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，包裝的好壞直接影響著產(chǎn)品的銷售?，F(xiàn)在，年輕人在選擇產(chǎn)品時(shí)在注重產(chǎn)品的實(shí)用功能的基礎(chǔ)上也開(kāi)始注重產(chǎn)品的文化價(jià)值了，往往那些獨(dú)具匠心的包裝盒更能夠得到顧客們的青睞。一個(gè)產(chǎn)品實(shí)用功能大同小異，但是包裝卻能表現(xiàn)出一種意志或者是審美的傾向，還可以在包裝上展現(xiàn)出一種特有的生活方式或者是一種意識(shí)形態(tài)。很多年輕人在購(gòu)買商品的時(shí)候非常看重產(chǎn)品的外包裝，擁有優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)的品牌在競(jìng)爭(zhēng)方面會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。
 
 
品牌定位與宣傳概念策劃
 
很多品牌憑借著獨(dú)一無(wú)二的定位口號(hào)，獲得了營(yíng)銷上的成功，但是定位并不是把一句廣告語(yǔ)傳播出去業(yè)績(jī)就能翻倍那么簡(jiǎn)單。如果這樣的話拼命打廣告，讓消費(fèi)者記住誰(shuí)就選誰(shuí)就行了。“定位”不是一句Slogan也不只是一個(gè)業(yè)務(wù)方向，而是要在識(shí)別本身產(chǎn)品特色，了解市場(chǎng)是前提下進(jìn)行的操作。準(zhǔn)確的品牌定位將會(huì)成為品牌宣傳的一大助力。特勞特在《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)之道》中提出：當(dāng)消費(fèi)者想要買什么東西的時(shí)候，如果心里立馬想到的是某個(gè)品牌，那就可以說(shuō)這個(gè)品牌占據(jù)了消費(fèi)者的心智。這就是品牌定位的威力所在，面對(duì)高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，成為品類的代表，成為顧客的第一選擇。
 
品牌形象策劃設(shè)計(jì)
 
白熱化的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀下，人們對(duì)于品牌的關(guān)注度迅速升溫，可以說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)品牌化的階段，當(dāng)前形勢(shì)下，品牌形象策劃的市場(chǎng)需求也在不斷增大，那么，定制品牌形象策劃勢(shì)在必行。良好的印象是成功的第一步，品質(zhì)形象是品牌形象策劃的基礎(chǔ)。品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好”的層面上，要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求。
 
品牌形象設(shè)計(jì)
 
品牌營(yíng)銷與傳播策劃
 
在社會(huì)化媒體時(shí)代，由于消費(fèi)者行為模式發(fā)生了變化，因此企業(yè)在品牌營(yíng)銷傳播上做出相應(yīng)改變也是勢(shì)在必行的事情?，F(xiàn)在很多企業(yè)做品牌營(yíng)銷傳播時(shí)都會(huì)選擇時(shí)下最熱的自媒體，而做自媒體，無(wú)非是想制作出好的內(nèi)容，讓用戶愿意看，甚至愿意轉(zhuǎn)發(fā)才有意義，然而，現(xiàn)在每天我們?cè)诟鞣N各樣的媒體上仍然能夠看到低水平毫無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷傳播內(nèi)容，這些內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)于品牌的發(fā)展是百害而無(wú)一利的。品牌營(yíng)銷傳播的終極目睹是幫助消費(fèi)者構(gòu)建知識(shí)點(diǎn)及清晰完整的品牌知識(shí)結(jié)構(gòu)，有效的使消費(fèi)者在瞬間迅速調(diào)動(dòng)品牌知識(shí)點(diǎn)，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買并給予品牌或產(chǎn)品好評(píng)，之后與建立起足夠的忠實(shí)粉絲群體，利用粉絲的口碑傳播效應(yīng)，促使品牌營(yíng)銷傳播策略發(fā)生幾何級(jí)數(shù)的效應(yīng)。

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