花植秀護膚品 | 構(gòu)建產(chǎn)品核心賣點，助力新品牌快速搶占市場份額！
 
在競爭白熱化的美妝品類，花植秀通過全新品牌定位，品牌價值體系的全新構(gòu)建，品牌設(shè)計，迅速被三四線城市年輕消費群體認可，日化市場渠道鋪貨率達60%以上。
 
花植秀簡介
花植秀，是上海碧茵化妝品有限公司旗下品牌，2016年起步于上海。從品牌創(chuàng)立之初，始終秉承“取花植之精粹，秀肌膚之美”的品牌概念，融合現(xiàn)代先進科技，將自然中花植精粹轉(zhuǎn)化為美麗能量，解決各種肌膚煩惱。主打補水產(chǎn)品，以年輕女性為主要消費群體。
 
生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)監(jiān)測
美妝品類趨勢：在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌等級分化嚴重的美妝市場，國際化的美妝品牌在一二線城市占據(jù)較大的市場份額，注重口碑營銷，跟風式的購買傾向嚴重。
在這種充分競爭的市場，新品牌的定位壓力非常大。
消費習慣：對于女性來說，美妝產(chǎn)品已經(jīng)成為剛性需求。不論是經(jīng)濟收入較高的白領(lǐng)，還是經(jīng)濟收入較低的普通女性，價格并不是她們關(guān)注的第一要素，而口碑和品質(zhì)是她們選擇護膚品品牌的關(guān)鍵，同時護膚理念也越來越趨向理性化。
 
 
 
百花齊芳的美妝界，如何才能一枝獨秀？
一場補水之爭
定位的意義，就在于從消費者洞察中找到消費者的痛點，并迅速傳遞概念，滿足消費者的需求。我們在對消費者進行調(diào)研的過程中，發(fā)現(xiàn)保濕補水類產(chǎn)品在國內(nèi)化妝品中占據(jù)24%的市場份額，而三四線市場，這個比例則更低，所以補水是我們的機會點。
同時水份也是美麗肌膚的第一要素，美白、防曬、控油等是在補水保濕的基礎(chǔ)上完成。高端消費者調(diào)查中，90的人使用的產(chǎn)品中包括保濕類30歲以下的高端消費者中使用保濕類產(chǎn)品的人數(shù)高達97%。
產(chǎn)品概念策略
在這種用戶趨于理性，注重口碑，品質(zhì)的競爭環(huán)境下。新的美妝品牌的建立，一定具有自己的核心價值體系，將產(chǎn)品價值顯性化、概念化，運用產(chǎn)品概念核心策略，在迎合消費者觀念的同時將產(chǎn)品核心成分概念化，并借勢好的創(chuàng)新產(chǎn)品概念，做到開創(chuàng)新同時又不違背消費者認知。
 
 
產(chǎn)品概念——活水漢方，自然滋潤
核心成分包裝策略
通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，核心成分，是護膚品品質(zhì)和價值的保證，很多國際品牌化妝品，都會對其化妝品的核心成分進行重新包裝。
 
 
那我們應(yīng)該如何包裝我們的核心成分呢？在通過產(chǎn)品調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)花植秀的產(chǎn)品特性是提取自植物精華，能夠在皮膚表面形成生物活性膜，抵御紫外線和污染物質(zhì)，并鎖住水分。
而如同森林生態(tài)系統(tǒng)類似，人的皮膚也是一個為生物循環(huán)系統(tǒng)，任何肌膚的問題都來自與肌膚生態(tài)失衡。以補水生態(tài)的概念，我們將核心成分提煉為森林生態(tài)瑩潤精粹分子。
以自然森林生態(tài)體系的理念，來打造花植秀的理論體系，具有豐富的聯(lián)想，并有利益點的暗示和花植秀品牌形象的密切關(guān)聯(lián)，保證獨占性。
 
 
 
根植品牌基因，實現(xiàn)LOGO溝通的專有性、獨占性。
在對花植秀進行品牌定位和策略分析后，同時豪禾也為花植秀品牌形象進行重新設(shè)計。
設(shè)計的核心：
形——回到名稱—花植秀 FOZOSOO、植物、以自然本源表達品牌核心。
色——圍繞自然森林綠進行有價值的延伸，形成花植秀的自然色系統(tǒng)。
意——不做過多修飾的形象表達，凸顯產(chǎn)品自然的核心利益。
 

 
更實效的品牌升級戰(zhàn)略，助力品牌快速成長
在于花植秀的合作中，我們再次通過自己更為實效，更負責的品牌升級戰(zhàn)略理論為客戶提供品牌價值，同時也祝賀花植秀能夠在競爭激烈的美妝市場，通過自己的強勢產(chǎn)品在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)三四線城市市場，日化市場鋪貨率達60以上。