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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行化妝品品牌設(shè)計(jì)的原則

時(shí)間：2019-01-04 10:27:25 來(lái)源：vi/logo設(shè)計(jì)公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
目前，中國(guó)化妝品的生產(chǎn)和消費(fèi)居世界首位。根據(jù)權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品商店總數(shù)為15萬(wàn)家，每月增長(zhǎng)25%-30%。眾多廠家、不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)消費(fèi)和旺盛的化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)形勢(shì)，使得化妝品銷售終端的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。正如法國(guó)諺語(yǔ)所說(shuō)：即使是水果和蔬菜，也要像靜物素描一樣有藝術(shù)感。因?yàn)榻K端品牌形象的美感會(huì)激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。因此，產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)公司在化妝品品牌設(shè)計(jì)銷售終端中占有十分重要的地位。
 
目前，中國(guó)化妝品的生產(chǎn)和消費(fèi)居世界首位。根據(jù)權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品商店總數(shù)為15萬(wàn)家，每月增長(zhǎng)25%-30%。眾多廠家、不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)消費(fèi)和旺盛的化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)形勢(shì)，使得化妝品銷售終端的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。正如法國(guó)諺語(yǔ)所說(shuō)：即使是水果和蔬菜，也要像靜物素描一樣有藝術(shù)感。因?yàn)榻K端品牌形象的美感會(huì)激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。因此，品牌形象設(shè)計(jì)在化妝品銷售終端中占有十分重要的地位。
 
目前，中國(guó)化妝品的生產(chǎn)和消費(fèi)居世界首位。根據(jù)權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)有150000家化妝品商店，每月增長(zhǎng)25%到30%。眾多廠商、日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)消費(fèi)以及化妝品生產(chǎn)消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)態(tài)勢(shì)，使得化妝品銷售終端的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。正如法國(guó)諺語(yǔ)所說(shuō)的，即使是水果和蔬菜也應(yīng)該像靜物寫生一樣具有藝術(shù)性。因?yàn)榻K端品牌形象的美感會(huì)刺激顧客的購(gòu)買欲望。因此，品牌形象設(shè)計(jì)在化妝品銷售終端中起著重要的作用。
 
化妝品品牌設(shè)計(jì)
圖片來(lái)源：http://www.xinhuafagroup.com/about/list-pakcgeing-455-1.html
 
品牌整合
 
品牌整合必須是獨(dú)特的、可識(shí)別的和穩(wěn)定的。對(duì)于一個(gè)化妝品品牌，顏色、設(shè)計(jì)風(fēng)格和公司圖紙的結(jié)合應(yīng)該是獨(dú)特的，這樣顧客就能一見(jiàn)鐘情地從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里識(shí)別出來(lái)。同時(shí)，分布在不同地點(diǎn)的品牌商店的設(shè)備配置和布局應(yīng)該一致、可識(shí)別，并且品牌的所有關(guān)鍵要素都應(yīng)該保持。當(dāng)然，品牌整合需要很多年才能完成。因此，一些關(guān)鍵要素應(yīng)該理性地加以修改，而不是隨意冒險(xiǎn)去改變，否則在消費(fèi)者眼里品牌的穩(wěn)定性就會(huì)模糊。
 
這三個(gè)特點(diǎn)應(yīng)體現(xiàn)在哪些方面？
 
首先是LOGO標(biāo)志

LOGO作為零售終端品牌識(shí)別的第一要素，遵循著一些基本原則：在同一個(gè)柜臺(tái)中，LOGO通常使用相同的字體和比例，在同一個(gè)柜臺(tái)中，LOGO僅使用兩種字體，柜臺(tái)頂部使用大尺寸，有利于協(xié)同工作。保持強(qiáng)勢(shì)和良好的品牌價(jià)格。價(jià)值感；另一個(gè)小尺寸的柜臺(tái)在地上。如果你使用太多形式的LOGO，客戶會(huì)覺(jué)得品牌更便宜，但降低了品牌的質(zhì)量。
 
其次是品牌顏色

每個(gè)品牌將繼續(xù)使用自己的視覺(jué)標(biāo)志在終端市場(chǎng)，并適當(dāng)顯示在柜臺(tái)設(shè)備，因此它將使用一些關(guān)鍵的顏色。通常有一個(gè)主要顏色，這是嚴(yán)格相關(guān)的品牌的屬性，并有一些輔助顏色。例如，護(hù)膚品牌，最常用的顏色是白色，經(jīng)常搭配粉色和淺藍(lán)色，體現(xiàn)其純凈、柔軟、自然的美。化妝品品牌中，最常用的顏色是黑色，其次是深藍(lán)色或紅色，體現(xiàn)了其高雅、智慧和裝飾美的作用。例如，巴黎歐萊雅是一個(gè)以皮膚護(hù)理為主要產(chǎn)品線的品牌，其化妝品種類繁多。它的主要顏色是白色，但在特定產(chǎn)品的顯示柜臺(tái)中黑色也被用作顏色符號(hào)。再次是設(shè)施設(shè)計(jì)風(fēng)格。在商店形象中，柜臺(tái)角落有兩種主要的設(shè)計(jì)風(fēng)格：直角和圓角。直角設(shè)計(jì)是近年來(lái)的主流風(fēng)格，并將在未來(lái)幾年保持非常流行。例如，一個(gè)共同的直角表面的連接角，一個(gè)嵌入，并且兩側(cè)之間往往有一個(gè)更明亮、更開(kāi)放的空間要分開(kāi)。至于圓角的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它是一個(gè)由圓角組成的展示平臺(tái)，通常被稱為“有機(jī)形狀”——因?yàn)樾螤钍菑澢?，而且?jīng)常是連續(xù)的和不間斷的，整個(gè)柜臺(tái)就像一個(gè)活體一樣。這個(gè)圓角風(fēng)格過(guò)去很流行，但現(xiàn)在開(kāi)始下坡了。
 
最后是品牌圖像

公司的視覺(jué)形象也會(huì)出現(xiàn)在柜臺(tái)上，這與具體的產(chǎn)品無(wú)關(guān)，但代表了全球品牌誠(chéng)信的價(jià)值。作為品牌整合的重要因素，企業(yè)的視覺(jué)形象不能經(jīng)常變化，也不能一年多一次地變化。例如，美寶蓮的視覺(jué)形象：以紐約市某高層建筑為背景的藍(lán)色背景圖像是三個(gè)有著不同膚色的充滿活力的女性，這傳達(dá)了美寶蓮的品牌價(jià)值——國(guó)際化、時(shí)尚和時(shí)尚。另一個(gè)例子是粵西品牌的視覺(jué)形象，它顯示了一個(gè)非常明亮的背景下皮膚白皙的亞洲婦女。她穿著一件白色的裙子，智慧而安靜，傳達(dá)了越西的品牌價(jià)值——亞洲和中國(guó)的護(hù)膚專家，顯示了越西品牌的純潔和傳統(tǒng)價(jià)值。

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