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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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豪禾品牌|asunfor御湘湖國(guó)際健康城品牌VI標(biāo)志升級(jí)

時(shí)間：2019-07-04 14:04:22 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢

01. 項(xiàng)目背景 BACKGROUND

御湘湖國(guó)際健康城坐落于坐落于風(fēng)景秀麗的湘湖國(guó)家旅游度區(qū)，規(guī)劃占地面積約11萬(wàn)平方米，總資產(chǎn)約300 億元人民幣，“御湘湖國(guó)際健康城”由三江控股集團(tuán)有限公司設(shè)立的杭州市健康產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

 

設(shè)置健康體檢中心、抗衰老醫(yī)美中心、健康管理中心、養(yǎng)生度假中心及特色?？漆t(yī)院五大業(yè)務(wù)板塊是“御湘湖國(guó)際健康城”的一個(gè)重要組成部分。

御湘湖國(guó)際健康城毗鄰湘湖，將人與自然和諧與共的生態(tài)意識(shí)引進(jìn)室內(nèi)，構(gòu)筑了一個(gè)淳和雅靜，且具有都市人文風(fēng)情的宜居生活示范空間。

 

我們以別具一格的字形傳遞信息，將御湘湖的特性盡顯無(wú)遺，通過高度概括、簡(jiǎn)潔干練的字體營(yíng)造全新的視覺體驗(yàn)，信息傳達(dá)更加迅速、新穎、獨(dú)特，使受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地理解其標(biāo)志所傳達(dá)的信息與意義，留給消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值和信任的印象，形成視覺效果與思想感情上的互動(dòng)碰撞。

 

02. 面臨的問題 PROBLEM

 

如何呈現(xiàn)品牌“以道養(yǎng)心、以術(shù)養(yǎng)身”的理念。

與此同時(shí)項(xiàng)目的時(shí)間有限，設(shè)計(jì)師必須在有限的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)項(xiàng)目的思考與落地。

03. 如何解決 SOLVE

 

我們提取了品牌核心價(jià)值

光明希望的 Sun

舒適自在的 ease

ease+sun+for=easunfor（御湘湖）

為您帶來充滿光明，充滿希望

舒適安逸的品質(zhì)生活

產(chǎn)品特征作為設(shè)計(jì)思路

04. 創(chuàng)作過程 PROCESS

“太初有道 道即是光”

—— 《圣經(jīng)》

 

人與天地相參，與日月相應(yīng)

 

陰陽(yáng)平衡，萬(wàn)物和諧

 

“坐忘”養(yǎng)身又養(yǎng)心 使身心健康達(dá)到最佳平衡

 

虛實(shí)結(jié)合、天人合一、和諧共生

 

圓造型提煉——厚德載物、包容萬(wàn)物

 

御通“玉”

 

溫潤(rùn)如玉、尊享體驗(yàn)

 

 

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) Standard word design：

 

以植物元素為載體，將文字進(jìn)行圖形化的處理，把文字的形體作為圖像看待，體現(xiàn)項(xiàng)目的健康、養(yǎng)生概念。以傳統(tǒng)元素作為基礎(chǔ)的視覺主導(dǎo)，在標(biāo)志造型上拓展強(qiáng)化文化感、歷史感，注意標(biāo)志字整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

 

同時(shí)講究每個(gè)字符體量大小的勻稱，字體做好疏密得當(dāng)、均衡舒展的處理，從而形成優(yōu)美流暢的標(biāo)志字造型。 

標(biāo)志融合“天地相參、日月相應(yīng)、天人合一、湘湖水、跨湖橋”等核心理念，將文字和圖形相結(jié)合，采用新的形式和介質(zhì)能更有效地縮短設(shè)計(jì)與觀眾之間的視覺與知覺路程，兩者的結(jié)合所形成的新概念能賦予標(biāo)志一種特殊含義，有別于它們?cè)谖催M(jìn)行設(shè)計(jì)之前所傳達(dá)的意思。

御湘湖借湘湖獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，把握水亦養(yǎng)人最本質(zhì)的特征，用簡(jiǎn)練濃縮的符號(hào)直接對(duì)隱藏在事物表象之下的本質(zhì)進(jìn)行表現(xiàn)，凸顯御湘湖亦是養(yǎng)身的絕佳圣地。

 

標(biāo)志將三者和諧融合于一體，陽(yáng)中有陰，陰中有陽(yáng)，進(jìn)行了簡(jiǎn)化和抽象的處理，太陽(yáng)與月亮的組合又巧妙地構(gòu)成了一個(gè)禪修的人。

 

以更簡(jiǎn)練生動(dòng)的形式，彰顯御湘湖崇尚道法自然，遵循與天地相參、與日月相應(yīng)、天人合一，最終使身心靈達(dá)至陰陽(yáng)平衡，上善若水，厚德載物。

 

06. 項(xiàng)目感觸 FEELING

 

豪禾很榮幸此次有機(jī)會(huì)能夠參與御湘湖國(guó)際健康城品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于項(xiàng)目時(shí)間緊迫，勢(shì)必會(huì)存在一定的壓力。但是我們通過以往的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，對(duì)項(xiàng)目整體進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)劃，從社會(huì)趨勢(shì)、消費(fèi)人群、定位等角度進(jìn)行分析并展開，將品牌內(nèi)在核心通過標(biāo)志對(duì)外展現(xiàn)。

此次項(xiàng)目我們高效的輸出了專業(yè)的品質(zhì)，非常感謝御湘湖國(guó)際健康城對(duì)于我們的信任，我們會(huì)一直秉承著專業(yè)的態(tài)度服務(wù)客戶，創(chuàng)造價(jià)值。

 

 

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1）大健康產(chǎn)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)/VI/logo設(shè)計(jì)-御湘湖國(guó)際健康城

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