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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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企業(yè)品牌規(guī)劃方案的戰(zhàn)略分析

時(shí)間：2019-03-14 13:15:53 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
企業(yè)品牌規(guī)劃方案首先需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，制定適合企業(yè)品牌規(guī)劃方案的戰(zhàn)略。然而，在這之前，還需要進(jìn)行第一階段的研究，即大量的市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)分析、消費(fèi)者調(diào)研等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究和分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作，與市場(chǎng)研究的某些領(lǐng)域有關(guān)。麥肯錫等大多數(shù)戰(zhàn)略咨詢公司都專注于在這一領(lǐng)域提供服務(wù)。結(jié)果應(yīng)該是一套分析報(bào)告，包括行業(yè)分析報(bào)告、內(nèi)部管理報(bào)告、消費(fèi)者分析報(bào)告等。
企業(yè)品牌規(guī)劃方案就像一套根據(jù)品牌氣質(zhì)量身定做的時(shí)尚，有助于品牌創(chuàng)造一個(gè)美麗的外觀，這是令人印象深刻的。在營(yíng)銷層面，它將品牌引入合適的目標(biāo)，幫助品牌與目標(biāo)和諧相處。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，營(yíng)銷水平逐漸從傳統(tǒng)廣告業(yè)向數(shù)字營(yíng)銷、移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷等方面發(fā)展（同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)廣告業(yè)的生存路徑越來越困難，傳統(tǒng)的4A公司已經(jīng)很難扭轉(zhuǎn)局面，越來越進(jìn)退兩難）。這三個(gè)階段是因果關(guān)系。由于執(zhí)行終端的反映效果和時(shí)代的變化，品牌戰(zhàn)略將調(diào)整方向。隨著戰(zhàn)略的調(diào)整，品牌形象將不斷變化，影響營(yíng)銷模式。品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，是一項(xiàng)周而復(fù)始的工作，需要不斷調(diào)整以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。
一套好的企業(yè)品牌規(guī)劃方案可以幫助企業(yè)積累強(qiáng)大的品牌資本，經(jīng)過幾十年的積累，形成了強(qiáng)大的品牌帝國(guó)，目前的企業(yè)品牌規(guī)劃方案還需要完善，將經(jīng)歷一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的“起步階段”，一方面，中國(guó)缺乏品牌研究和戰(zhàn)略人才的真正實(shí)力，而且實(shí)力非常薄弱，許多公司缺乏扎實(shí)的企業(yè)品牌規(guī)劃方案。相反，他們利用廣告營(yíng)銷思維來塑造品牌，盡管它能在短期內(nèi)帶來可觀的利益。但是，這不利于品牌的長(zhǎng)期積累和發(fā)展，使許多品牌在盤中閃現(xiàn)，并在短時(shí)間內(nèi)消失。

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