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品牌策劃行業(yè)為您解讀品牌升級的重要性

時間：2019-03-18 10:57:14 來源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
隨著市場環(huán)境和消費者需求的變化，品牌也應不斷完善和升級，以滿足當前市場發(fā)展的需要。對于許多公司來說，品牌升級也是一種常見的營銷策略。品牌升級規(guī)劃包括品牌定位升級、品牌形象升級、營銷策略升級、渠道選擇升級等。  
一、品牌成長與演變  
任何品牌都有自己的品牌周期，品牌將經(jīng)歷一個誕生、成長、成熟和衰落的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣、積累和形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎上，逐步成長壯大，最終品牌老化，需要升級換代，整個過程就是品牌升級換代的過程。  
從品牌發(fā)展的路徑來看，一個公司的品牌從零開始，從弱到強，是品牌培育和建設的方向。  
從品牌進化規(guī)律看，品牌在自我適應、自我復制、自我否定等方面不斷演化和升級。品牌自我適應是指品牌在面對新老消費者需求和不斷變化的市場環(huán)境時所做出的調(diào)整和適應。品牌自我復制是利用品牌整合的優(yōu)勢，對抗競爭、品牌延伸，發(fā)揮品牌的規(guī)模效應。品牌自我否定是指當環(huán)境發(fā)生變化時，當品牌偏好直接從峰值下降時，品牌重新定位。  
因此，品牌升級是非常重要的，品牌升級策劃公司或?qū)I(yè)的品牌策劃公司要做的。
品牌升級
圖片來源：http://www.xinhuafagroup.com/2019/manufacture_0222/731.html  
二、品牌需求與同質(zhì)化  
需求的變化，適者生存。對于絕大多數(shù)企業(yè)來說，企業(yè)品牌的建立伴隨著企業(yè)的創(chuàng)造。由于市場環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源的缺乏，企業(yè)品牌的建立往往缺乏系統(tǒng)性、無意識和前瞻性。當企業(yè)需要跨發(fā)展階梯開展第二項業(yè)務時，現(xiàn)有品牌的競爭力可能會減弱。品牌在外部表現(xiàn)和內(nèi)部壓力方面無法與時俱進，使企業(yè)無法支撐未來。發(fā)展。  
企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是通過品牌升級為品牌注入新鮮血液，提升品牌在行業(yè)中的競爭地位。在目前的市場中，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競爭無處不在，知名品牌被迅速模仿和跟進，消費者對品牌的忠誠度和信任度降低，甚至通過購買競爭品牌的產(chǎn)品來降低品牌的市場占有率。在競爭同質(zhì)化的情況下，與其在價格競爭的紅海中消亡，不如改變產(chǎn)品需求，提升技術含量，提升品牌個性，搶占藍海的生存空間。  
三、品牌形象與危機  
一個成功的品牌應該有一個清晰的品牌形象。品牌定位不準確，品牌形象不突出，訴求理念模糊，或者品牌缺乏溝通和推廣。如果不及時升級，就會被市場忽視，失去存在的意義。  
品牌危機是企業(yè)在發(fā)展過程中，由于產(chǎn)品缺陷、工作失誤或管理疏漏而引起的突發(fā)性信用危機。這反映出公眾對品牌的不信任度增加，品牌聲譽受到嚴重打擊，產(chǎn)品銷售大幅下降，品牌面臨退出市場的危險。例如，LG的“空調(diào)改造事件”和“三鹿奶粉事件”震驚了中外。面對品牌危機，只有全公司齊心協(xié)力，積極面對，及時處理，認真改進，才能使品牌走出危機。  
總結：做品牌升級規(guī)劃，需要找一家專業(yè)的品牌升級規(guī)劃公司，更準確地保證品牌升級的方向，使品牌向更好的方向發(fā)展。
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