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品牌整合營銷傳播需圍繞企業(yè)品牌核心價(jià)值

時(shí)間：2019-04-11 11:11:05 來源：品牌策劃資訊 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌整合營銷傳播需圍繞企業(yè)品牌核心價(jià)值，用一句話濃縮向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)所能為消費(fèi)者解決的獨(dú)有價(jià)值利益，而其這句口號(hào)既要輕松易記住，還要能夠表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵意義，情感訴求價(jià)值。在企業(yè)進(jìn)行多種渠道或反復(fù)推廣后，逐步使其消費(fèi)者通過品牌宣傳語口號(hào)聯(lián)想到是該品牌了。
這就是品牌整合營銷傳播的魅力所在，也恰好在品牌與品牌之間形成了思想價(jià)值利益觀的明顯區(qū)隔，而一句頗具內(nèi)涵價(jià)值的品牌宣傳語口號(hào)更可以體現(xiàn)企業(yè)品牌的使命，更能獲得消費(fèi)者對(duì)該品牌的好感與濃厚的興趣。吸引消費(fèi)者參觀和認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的功能與用途好處，從而提升在消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的心理選擇意向，從而達(dá)到增加購買的機(jī)會(huì)。
在做品牌整合營銷傳播時(shí)應(yīng)該與企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)者群體來綜合研究，并不是所有行業(yè)都是一成不變的品牌傳播方式，由于行業(yè)領(lǐng)域不同，消費(fèi)者也不一樣，企業(yè)品牌推廣的方式方法也是截然不同的。還有各種平臺(tái)的用戶年齡階段不同，自然在選擇推廣渠道也要進(jìn)行分析和篩選。
品牌整合營銷傳播的目的與價(jià)值在于有效地將企業(yè)品牌核心價(jià)值觀推送給受益的消費(fèi)者用戶，在中小企業(yè)發(fā)展的過程中，普遍都存在或多或少的資金短缺情況，這時(shí)企業(yè)更應(yīng)該在有限的資金計(jì)劃下盡可能做好比較精準(zhǔn)的品牌營銷推廣，選擇企業(yè)更適合的品牌營銷推廣渠道。
品牌整合營銷傳播推廣渠道有很多，可以從中去篩選戶外媒體，電梯廣告，地鐵廣告，公交廣告等等線下推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)營銷可以選擇電視廣告，各類新聞媒體，各類社交平臺(tái)，信息流發(fā)布文章展現(xiàn)，搜索引擎的網(wǎng)站競價(jià)，網(wǎng)站seo優(yōu)化關(guān)鍵詞自然排名，小程序推廣等等進(jìn)行品牌推廣。建議企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)際情況和資金投入來做有效的企業(yè)品牌營銷推廣方案。
在做好品牌整合營銷傳播時(shí)必須要更進(jìn)一步加強(qiáng)自身產(chǎn)品的研發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，無論品牌營銷做得多么優(yōu)秀，要是沒有高質(zhì)量產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的心理采購需求，也是徒勞無功。品牌營銷能獲得消費(fèi)者思想上的滿意度，還得需要靠品牌產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的重復(fù)購買和口碑宣傳效應(yīng)。這樣才能真正樹立在消費(fèi)者內(nèi)心滿意的品牌。同時(shí)在經(jīng)營管理過程中完善企業(yè)管理體系和經(jīng)營生產(chǎn)以及售后服務(wù)全套體系。
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