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品牌與形象設(shè)計(jì)的最大挑戰(zhàn)是？

時(shí)間：2019-04-23 14:10:27 來源：品牌形象設(shè)計(jì) 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌與形象設(shè)計(jì)是一個(gè)累積的過程，品牌與形象設(shè)計(jì)是鞏固基礎(chǔ)，有利于企業(yè)在以后階段繼續(xù)成熟和培育品牌，無論是創(chuàng)建品牌還是升級現(xiàn)有品牌，我們都需要經(jīng)歷以下過程。今天，豪禾廣告與您分享如何打造一個(gè)優(yōu)秀的品牌與形象設(shè)計(jì)？在企業(yè)創(chuàng)建之初，我們需要了解企業(yè)的成長前景。通常，這包括分析市場和行業(yè)趨勢、競爭對手、客戶和其他目標(biāo)受眾。
在這一步中，成功的品牌與形象設(shè)計(jì)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是認(rèn)識到客戶通常無法告訴你他們在產(chǎn)品或服務(wù)中想要什么，而客戶研究和分析只是定義品牌機(jī)會的一個(gè)輸入。一旦我們了解了品牌形象，我們就應(yīng)該制定和評估替代的品牌戰(zhàn)略，以最大化品牌的市場機(jī)會。在這一階段，主要關(guān)注的是確保品牌所有者及其營銷合作伙伴就品牌戰(zhàn)略達(dá)成共識，并確保最終的品牌戰(zhàn)略符合與目標(biāo)受眾相關(guān)的核心標(biāo)準(zhǔn)，使自己與競爭對手區(qū)別開來，并且對組織來說是可信的。
品牌與形象設(shè)計(jì)為每個(gè)品牌的利益相關(guān)者受眾提供主要和次要的消息傳送，以及每個(gè)消息的最佳格式和支持信息?；谀繕?biāo)客戶間研究的感覺位置識別觸發(fā)目標(biāo)受眾期望的品牌感知，用于創(chuàng)建所有營銷推廣材料。通常，將新品牌推向市場的愿望可能會促使品牌所有者對信息藍(lán)圖和感官狀態(tài)小心謹(jǐn)慎。
品牌與形象設(shè)計(jì)是戰(zhàn)術(shù)性的而不是戰(zhàn)略性的，通?；趧?chuàng)造性的喜好，而不是說服目標(biāo)受眾的有效性。在品牌建設(shè)過程的最后一步，它成為執(zhí)行、分析和調(diào)整。品牌不是一個(gè)公式，而是一個(gè)不斷進(jìn)化的概念、情感、信念和態(tài)度的集合。在這一步中，對于大型組織和跨國公司來說，必須將品牌“整合”到整個(gè)組織中，這樣每個(gè)代表品牌的人都能理解并對其做出積極貢獻(xiàn)。
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