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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)品牌策劃時(shí)應(yīng)如何處理？

時(shí)間：2019-11-28 11:06:30 來(lái)源：上海品牌策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品品牌整合傳播的核心
1、公司品牌是工業(yè)品企業(yè)更重要的品牌資產(chǎn)。將公司品牌作為產(chǎn)品品牌，可以將公司的品牌資產(chǎn)嫁接到產(chǎn)品品牌上，快速建立客戶信任，并以較少的投資擴(kuò)展到新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
2、工業(yè)產(chǎn)品不同于消費(fèi)品。消費(fèi)品可以為不同的細(xì)分市場(chǎng)提供差異化的產(chǎn)品，以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但是，工業(yè)品企業(yè)生產(chǎn)原材料、中間產(chǎn)品和商用設(shè)備的難度很大。工業(yè)品企業(yè)往往為不同行業(yè)提供同一品牌、不同規(guī)格、不同技能目標(biāo)的產(chǎn)品，而不是用不同品牌對(duì)應(yīng)不同行業(yè)的用戶。
品牌全案策劃
品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)品牌整合傳播應(yīng)注意的問(wèn)題
1、在品牌戰(zhàn)略的選擇上，工業(yè)企業(yè)更傾向于采用保守的單一品牌戰(zhàn)略，而不是貿(mào)然實(shí)施“好看”的多品牌戰(zhàn)略，以免陷入發(fā)展陷阱。
2、簡(jiǎn)單就是力量。這句話不僅適用于工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，也適用于工業(yè)企業(yè)構(gòu)建單一品牌戰(zhàn)略的情況。用一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)品牌來(lái)主導(dǎo)所有的產(chǎn)品，似乎是“懶惰”甚至是“過(guò)時(shí)”的，但它往往更有效。在品牌創(chuàng)建過(guò)程中易加難減，實(shí)現(xiàn)傳播資源的集中，產(chǎn)生更大的傳播強(qiáng)度。
3、在品牌創(chuàng)建和管理方面，工業(yè)企業(yè)要向消費(fèi)品行業(yè)的蘋果公司學(xué)習(xí)，單干。
4、工業(yè)品牌的本質(zhì)是建立顧客的信任。從交際的角度看，信任往往與“重復(fù)”、“持續(xù)”和“不變”聯(lián)系在一起。因此，單一品牌戰(zhàn)略比多品牌戰(zhàn)略更能建立客戶信任。
品牌全案策劃在進(jìn)行工業(yè)品牌整合傳播的作用
1、提升企業(yè)品牌形象
（1）整合營(yíng)銷傳播是基于目標(biāo)消費(fèi)者的需求，迎合消費(fèi)者的利益，能夠引起消費(fèi)者的興趣和關(guān)注；
（2）整合營(yíng)銷傳播的目的明確，能給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻印象；
（3）與目標(biāo)消費(fèi)者的雙向溝通，提高了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)價(jià)值和品牌的認(rèn)知；
（4）與目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)系的建立，鞏固了企業(yè)的品牌形象。
2、節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本
由于整合營(yíng)銷傳播的優(yōu)勢(shì)，有效整合和優(yōu)化了企業(yè)的各種資源，降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本和流動(dòng)成本。
3、提高企業(yè)盈利能力
（1）節(jié)約企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)盈利能力；
（2）建立企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，增強(qiáng)溝通效果，促進(jìn)了工業(yè)產(chǎn)品的銷售和服務(wù)；
（3）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的重復(fù)消費(fèi)，提高了企業(yè)的銷售量，節(jié)約了溝通和流通成本
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