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更負(fù)責(zé)的品牌升級(jí)戰(zhàn)略實(shí)效機(jī)構(gòu)

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品牌命名-是品牌重要的商業(yè)資產(chǎn)

The brand is an important business asset

深入理解策略，建立符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌名稱
在品牌的高度形成命名策略與創(chuàng)意

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品牌命名 | 怎么給品牌起個(gè)好名字

時(shí)間：2019-04-12 15:07:59 來源：品牌全案策劃公司 閱讀量： 作者：豪禾品牌咨詢
在從事品牌命名是過程中，經(jīng)常會(huì)有客戶提出品牌命名的需求。并且他們會(huì)覺得這是一件對(duì)我們專業(yè)人員來說是件很容易的事情，只要我們拍拍腦袋，就能夠想出一大堆名字出來。很多人并不知道品牌命名的重要性和艱難性，其實(shí)只要想想就知道了，就算我們自己起個(gè)網(wǎng)名、設(shè)置個(gè)淘寶昵稱都要想好久，更何況是給品牌命名呢。

品牌命名是創(chuàng)建品牌的第一步，一個(gè)好的名字，是企業(yè)、產(chǎn)品擁有的一筆永久性的財(cái)富。正所謂，人無名無所立，物無名無所易。所以，道家老祖說：“名可名，非常名。眾妙之門，玄之又玄”。儒家孔夫子說：“名不正則言不順”?？梢娒闹匾裕放泼鸬貌缓?，那企業(yè)走得就很艱難，要砸大筆的廣告費(fèi)，而且還不一定會(huì)有效。這并不是隨便胡扯的，成功的品牌命名都是要遵循原則的，在此締曼品牌設(shè)計(jì)就先講最重要的三點(diǎn)：

品牌命名

一、能夠注冊(cè)

為什么要說能注冊(cè)，因?yàn)榇蠹铱赡懿恢垃F(xiàn)在能想到一個(gè)可以注冊(cè)的商標(biāo)有不容易，并不是說注冊(cè)的費(fèi)用高，而是你能想到的別人肯定都注冊(cè)了，要是在20年前想要注冊(cè)一個(gè)品牌名，那是輕而易舉的，但是20年后的今天想注冊(cè)一個(gè)品牌名卻是舉步維艱的。為什么那么難？最重要的一點(diǎn)是現(xiàn)如今的市場是以品牌名作為商標(biāo)的核心，一些有前瞻性的企業(yè)，都會(huì)將同類型的所有名字都注冊(cè)了，以防以后有競爭者打插邊球。所以，好的品牌名字總要經(jīng)過很多次討論才能有幾個(gè)全都符合的好名字。

 

二、易讀、易記

品牌的命名要通俗易懂，要做到易認(rèn)、易讀、易寫、易記。這就要求在品牌命名的時(shí)候，要避開采用一些不常用的、筆畫太多的字或是詞匯。任何一個(gè)膾炙人口的好名稱，都是從簡捷、明朗、大方、流暢的角度來設(shè)想的，品牌的命名要易于傳播，就必須要好記，朗朗上口，而且一定要短，字?jǐn)?shù)最好不要超過5個(gè)字，因?yàn)槊衷介L傳播性就會(huì)越差，品牌命名的目地，就是在于使這一產(chǎn)品與另一產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易辨別認(rèn)知而購買。假如某產(chǎn)品命名容易和別的產(chǎn)品相混淆，或是太長不好記，就會(huì)給消費(fèi)者的認(rèn)購造成困難，勢(shì)必會(huì)影響產(chǎn)品的知名度與銷售量。

三、符合定位

品牌的命名必須和定位相符合，不然再好的名字不適合你，那也是白搭的，這品牌就懸了。一個(gè)好的品牌名，最好能夠直接體現(xiàn)或是暗示產(chǎn)品品類和服務(wù)。就是說，你是做什么行業(yè)，做什么品類，有什么特色，你的品牌名最好能有所關(guān)聯(lián)。比如支付寶的“支付”就會(huì)讓人容易想到與金錢有關(guān)；絕味鴨脖，很容易想到這是一個(gè)餐飲快消品牌；美膚寶，很容易聯(lián)想到該產(chǎn)品是女性護(hù)膚品；蒙牛，很容易就能想到乳制品；農(nóng)夫山泉，就能想到飲用水品牌。你要是想給品牌隨便起個(gè)名字那也不是不行，首先你要很有錢，因?yàn)閺V告費(fèi)會(huì)要很多，并且也不一定會(huì)有效果；你還要有一個(gè)很強(qiáng)的營銷團(tuán)隊(duì)，不然你的品牌會(huì)淹沒在商海里。

所以，建議在品牌命名前，先找準(zhǔn)品牌定位，締曼品牌設(shè)計(jì)在幫客戶做品牌命名時(shí)，會(huì)建立在嚴(yán)謹(jǐn)市場調(diào)查之上，針對(duì)品牌的實(shí)際情況，結(jié)合客戶的行業(yè)屬性、企業(yè)理念、品牌特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者和市場，通過系統(tǒng)的調(diào)研、診斷、評(píng)估、及具體的策略、方案、設(shè)計(jì)、等一整套系統(tǒng)完善的品牌塑造體系幫客戶作出精準(zhǔn)的品牌定位，確保在正確方向上，創(chuàng)意出盡量簡短、好聽、能借勢(shì)可注冊(cè)的好名字。

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